2023中国冰箱行业高峰论坛召开，京东家电围绕供销全链路创造价值冰吧冷柜冰柜

冰箱核心需求未变嵌入式产品热度升级

作为普及率极高的大家电品类之一，冰箱进入存量发展已是不争的事实。今年开年以来，人们的生活逐渐恢复到原有状态，经济也正在回暖，但之于冰箱行业，这一迹象并不十分明显。奥维云网(AVC)数据显示，2023年一季度我国冰箱市场零售量599万台，同比下降2.1%、零售额198亿元，同比增长3.3%。

因此，以技术功能推进产品结构升级，撬动消费者换新需求是冰箱企业的共识。在消费者存储方式精细化和人居环境品质化变迁之下，超薄嵌入式、大容量、分区存储等是冰箱高成长赛道的几大关键词。

同时他还提到，从冰箱行业整体来看，嵌入式冰箱是风冷冰箱普及后的新风口，基于国人对食物存储量需求的加大、存储食材种类越发宽泛丰富、同时受限于厨房面积大小和家电家居一体化美观等需求，嵌入式冰箱形态下大容量、分区存储和超薄嵌入得以快速增长。在此趋势下，今年以来京东家电的超薄嵌入式冰箱保持了三位数以上的高增长，而这也带动京东家电冰箱大盘增速保持在两位数以上。

消费者在使用痛点、需求及偏好上的变化，不仅加速着冰箱产品在功能进化、技术创新上的迭代成长，也推动着品类的细分化发展。根据人群诉求、场景需求，当前冰箱已衍生出冰吧、冷柜等多个细分品类，给用户带来更有的放矢的专业保鲜守护。

积极推动全渠道战略聚焦产品、价格、服务提升体验

作为选购冰箱的重要渠道，京东家电始终以让消费者安心、舒心、放心、省心的购买体验，为消费者打造至臻服务。同时，面对业态结构与生态圈的重塑，京东家电更积极推动全渠道战略，打通线上与线下的连接，形成销售闭环，让消费者能够以更多方式、在更多场景下购买产品。这背后，是京东家电始终坚持以用户为中心的核心价值理念，和搭建起家电厂商与消费者之间桥梁的市场战略。