线上宣传推广方法范文

导语：如何才能写好一篇线上宣传推广方法，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

一、品牌建设对企业的重要作用

企业品牌建设是企业围绕品牌设计、宣传推广、品牌维护所开展的一系列活动的总和。企业品牌建设在企业发展中主要有以下几方面作用：

清晰定位，培育差异化竞争优势。企业品牌是企业形象的重要代表，是企业产品和服务品质的象征。对企业品牌进行清晰正确的定位，创建独特且易于记忆的品牌，并将品牌定位信息对外传播推广，在用户意识中树立不同于其他企业的清晰定位，保证用户对企业品牌的认知认同，可以培育提升企业的差异化竞争优势。

积累资产，提高企业无形资产价值。品牌资产是企业重要的无形资产，是节约企业市场活动费用的有效手段，也是提升企业产品溢价的源泉和取得市场竞争优势的法宝。对品牌实施资产化管理，通过不断地对其进行投入来维护和巩固其价值，提升品牌价值，可以促进品牌声誉的价值溢出，促进品牌资产的扩张，可以建立有效的壁垒以防止竞争对手的进入。

二、互联网时代对企业品牌建设带来“五大变革”

当前，以互联网、移动互联网、物联网、云计算、大数据等信息技术为代表的新一轮科技革命方兴未艾，促进工业经济向信息经济转型，推动人类社会由工业社会加速向互联网时代迈进。互联网时代，社会生产生活方式正在深刻改变，对企业品牌建设带来了“五大变革”。

用户成为中心，为企业品牌建设思维带来全新变革。互联网时代，企业运营模式由产品为中心向用户为中心转变。工业社会时代，企业运营模式以产品为中心，靠批量规模化生产，保证成本最优化。而互联网时代，企业不再是简单地听取用户需求、解决用户的问题，更重要的是与用户随时互动，并让其参与到需求收集、产品设计、研发测试、生产制造、营销服务等环节，用户和企业之间通过互联网实现实时交互和有效交流，企业可根据用户需求反向引导企业发展。这就要求企业在品牌建设中，首先要树立用户中心的思维理念，改变以往在品牌建设中心以企业为中心，自企业到用户单向传播的信息流动方式，革新建立一整套以用户为中心，能与用户即时互动交流，以及满足用户多样化、性化需求的品牌体系。

数据驱动决策，为企业品牌建设决策带来新的依据。互联网时代，信息技术与经济社会的交汇融合引发了数据迅猛增长，数据成为企业的重要资产，促进企业的决策模式由经验为中心向数据为中心转变。在工业社会，企业决策以经验为中心，核心是企业高层管理人员积累的经验，主要依赖于企业管理层有很好的战略思维和经验积累。但在互联网时代，数据成为企业重要的生产要素，成为企业价值产生的源泉和决策的依据。企业决策靠的是客观的数据和信息做决策，减少了对人的主观思维的依赖。这为企业提升品牌建设决策的科学性、合理性提供了强有力的数据支撑，也要求企业在品牌建设中，形成“用数据说话、用数据决策、用数据管理、用数据创新”的习惯自觉，加强量化分析、实证分析，完成企业品牌建设由“主观主义”、“经验主义”向“客观主义”、“理性主义”的转变。

生态系统共建，为企业品牌建设模式提出更高要求。互联网时代，企业与上下游企业的合作模式由供应链为中心向生态圈为中心转变，在与上下游企业合作中，从以供应链为中心到以生态圈为中心，企业合作模式已经不仅仅局限于传统生产链条的线性关系，而是向着广、深、密三维交叉的方向延伸，生态圈内各个衍生覆盖业务模块经过有机的协同而形成系统，合作共赢。这就要求企业在品牌建设中，不仅要从企业自身实际情况出发，更要从整个行业发展的视角，从行业生态系统建设的高度，建设不仅有利于企业发展，更要有利于行业生态建设的企业个体品牌。

三、互联网时代企业品牌建设的“一个中心和三个基本点”

从流程来看，企业品牌建设主要有品牌设计、宣传推广和品牌维护三个环节。对照三个环节，本文认为互联网时代企业品牌建设思路应该是“一个中心和三个基本点”。

“三个基本点”，即围绕品牌设计、宣传推广、品牌运维三个关键环节，要“科学定位”、“在线推广”和“数据应用”。

――“科学定位”。互联网时代企业品牌的科学定位显得更加重要，已经成为了企业品牌建设的首要任务。互联网时代带来了信息大爆炸，新闻报道、信息传播铺天盖地，如果没有科学清晰的品牌定位，企业品牌信息很容易被混淆、被淹没、被遗忘。因此，企业品牌建设的核心要义和首要任务就是要创建具有鲜明的核心价值与个性的品牌形象，设计通俗易懂、易于传播、形象鲜明的品牌标识，达到在用户意识中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想的战略目标，让企业品牌的良好形象深深刻在用户意识中去，提升企业产品知名度。

――“数据应用”。互联网时代，数据变成了最具共享性的生产资料，在企业品牌建设中的作用越来越重要。在企业品牌设计上，可通过问卷调查、专题调研、网络测试等形式，加强对企业品牌定位和品牌策略制定等内容的用户反馈数据采集。在品牌推广过程中，可利用线上线下多种渠道，搜集用户体验、感受反馈等数据。在品牌维护上，可利用网络手段实时进行品牌行为监测，对品牌定位与策略及时做出评估和调整。采集数据最终目的是加强在企业品牌建设中的应用，通过数据分析挖掘，找出品牌建设中的“痒点”“痛点”“难点”，找出用户对企业品牌的体验反馈，进一步完善品牌建设，提升企业品牌建设科学性。

四、对策建议

当前，我国企业品牌建设普遍存在不重视、不科学、不适应的问题。较多企业对品牌建设不够重视，对品牌建设对企业发展的长远意义认识不足，在品牌建设中思路和方法不够科学合理，尤其是不能够适应互联网背景下企业品牌建设发展形势和要求。针对这些问题，结合以上分析，本文对企业品牌建设提出以下四方面建议：

首先，要提高重视，建立企业品牌战略。提高对企业品牌建设的重要程度，把企业品牌作为企业发展中的重要资产纳入企业运营，加大企业品牌建设投入，建立完善的企业品牌战略，制定完善企业品牌战略发展规划。

其次，要转变意识，顺应互联网发展趋势。加快转变企业品牌建设的思维模式，建立适应互联网快速普及、智能手机不断更新以及新媒体形式多样化发展趋势和要求的品牌建设理念，融合互联网思维，培育数据文化，有效利用互联网新媒体和网络资源。

关键词：论坛；推广；知名度

基金项目：本文是2013年度国家级大学生创新创业训练计划项目的成果（项目编号：201313762013）

1、中国电子商务发展概况

据中国互联网络信息中心的第34次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止到2014年6月底，我国的网民规模达6.32亿，互联网普及率46.9%，网站总数达273万个。在中国网民各类应用方面，论坛／bbs的网民使用率达19.6，较上半年增长3.0%，[1]总体保持一个比较稳定的增长速度。

2、论坛型网站的特点

论坛，全称为BulletinBoardSystem或BulletinBoardService，是互联网的一个基本应用，它以版块和主题为基本单位，用户可通过它浏览其他用户的信息，也可自己信息，是一种应用广泛的电子信息服务系统。论坛一般具有以下几个特点：

1）互动性强

2）内容丰富

3）应用广泛

3、论坛型网站的推广策略

3.1线上线下活动推广

论坛型网站相比于其它的网站具有更强的互动性，同时还具有一定的地域性质，所以选择以网站为主题开展一系列线上线下相结合的活动是一种有效的推广方法。以现有的当地会员用户为中心，通过一系列的推广方法，积累人气，为网站今后的蓬勃发展做最好铺垫。根据网站发展时期和内容的不同，活动主要分成三个部分：

（1）对开展的活动进行宣传推广

（2）挖掘客户资源开展活动

（3）借助节假日开展网民互动活动

在节假日中，人们大多以轻松的心态使用互联网，论坛网站由于其良好的互动性，更容易与网民开展互动活动，在节日的氛围下，围绕着论坛的某些主题开展活动，不仅能突出论坛地方性的特点，更能通过美食，美景等反映出节日文化以及一些丰富多彩的文化背景。

（4）与其它机构合作推广网站

收集当地一些机构部门的用户信息，可以与他们进行合作推广。此外，还可以响应当地一些家喻户晓的社会事件做些活动，通过借势，提高网站的知名度。

3.2搜索引擎优化推广

搜索引擎在目前的互联网应用中，普及率仅次于即时通信，使用率高达80.3%，也正因为如此，使论坛型网站对搜索引擎“友好”是对它们进行推广的有效方式，目前搜索引擎的优化策略，可以从以下几方面着手[2]。

1）网站结构优化

关于网站结构优化，第一，要做好网站页面间的权重分配，对于重点页权面应该给予比较高的权重，相反对于非重要的页面要适当地进行降权；第二，应设计清晰的导航，网站的导航对用户的体验影响较大，在网站设计时应尽量使用文字导航，尽量使网站链接结构扁平化，同时也可以考虑使用面包屑导航；第三，使用网站地图，可以通过一些专业平台生成网站地图，这样有助于搜索引擎抓取页面。第四，设计规范的URL，网站在设计时应合理地规划目录和文件名，尽量使它们表现得清晰友好，方便记忆。另外，在网站结构优化策略方面，还包括尽量避免蜘蛛陷阱、使整个网站动态页面静态化等。

2）网站页面优化

要合理地使用