以旧换新全面实施，厨电市场乘风而起 11月22日（今日），由中国家用电器服务维修协会主办，GfK中国协办的“2024年度焕新潮总结大会暨厨电产业发展论坛”在... 

11月22日（今日），由中国家用电器服务维修协会主办，GfK中国协办的“2024年度焕新潮总结大会暨厨电产业发展论坛”在天津举办，GfK中国家电事业部厨小业务负责人施婷受邀出席并发表主题报告演讲。

GfK中国家电事业部厨小业务负责人施婷

施婷主持圆桌论坛环节

报告以今年厨电市场整体发展行情为背景，对比政策加码前后的市场规模变化，分析了以旧换新政策对消费者及厨电市场各核心品类的影响。报告指出，今年前三季度，中国厨卫市场销售额1485亿元，同比微跌2.2%，但嵌入式一体机、洗碗机、烟灶等核心品类却在逆势上涨。以旧换新政策的实施对核心家电品类的影响效果非常显著，非核心家电品类受政策红利影响也有所提升。

2024年，中国经济整体运行平稳，二季度和三季度GDP的增长略有波动，投资、净出口贡献度的大幅增加并不能完全对冲消费带来的负面影响。前三季度，中国厨卫市场销售额1485亿元，同比下跌2.2%，但嵌入式一体机、洗碗机、烟灶产品却在逆市上涨：嵌入式一体机零售额47亿元，以14.8%的同比增长率领涨厨电市场；洗碗机、燃气灶、油烟机零售额分别同比增长8.6%、5.2%、6.4%，消毒柜和嵌入式蒸汽炉、嵌入式电烤箱和嵌入式微波炉均有不同程度下滑。

今年，国家推出一系列以旧换新政策实施方案，从已经出台的政策来看，效果比较明显。今年前三季度，中国家电市场整体零售额同比上涨1%；9月，家电市场整体零售额同比增速大幅上涨至26%，线上和线下市场均有不错的表现，零售额分别同比增长20%和32%。尽管如此，家电以旧换新政策仍需普及，GfK中国消费者信心跟踪调研结果显示，知道2024年的家电以旧换新政策的消费者不到三成，只有近7%的消费者参加过这项活动。以旧换新政策当下虽已全面开展，其潜在能量有待持续释放。

GfK中怡康零售监测数据显示，以旧换新政策的进一步落实对核心家电品类的影响效果非常显著，非核心家电品类受政策红利影响也有所提升。在以旧换新政策进一步落实之后（今年9~10月），家电核心品类在双线市场的零售额同比增速均有大幅提升：以线下市场为例，空调、油烟机、燃气灶前八个月零售额同比增幅为负，9~10月分别增长了94%、83%、78%；线上市场，9~10月冰箱和洗衣机以84%和79%的零售额同比增长率领先，油烟机和燃气灶零售额同比也分别增长了64%和40%。

今年8月，以旧换新政策加码，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品给予补贴。这进一步推广了绿色家电，也让节能成为消费者选择产品的重要依据。GfK中怡康零售监测数据显示，以旧换新政策实施规则细化后，彩电、空调、冰箱、洗衣机、燃气灶、热水器等品类中的一级能效产品零售额份额均有提升，尤其是彩电一级能效产品零售额份额从23%快速提升到44%。

从前三季度已经出台的政策来看，以旧换新政策效果比较明显。前三季度，限额以上单位家用电器和音像器材类零售额同比增长4.4%，9月份涉及以旧换新政策的汽车、家电、办公用品、家居等产品的零售表现更为明显。在政策拉动下，预计2024年绝大多数家电品类零售规模将实现增长，到2025年有望继续保持这一趋势。