随着年味渐浓，各大商场、超市、线上平台均迎来销售高峰，全国消费市场运行平稳有序：一是供应足。二是价格稳。三是销售旺。2月6日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍保障春节市场供应、促进节日消费有关情况。商务部副部长盛秋平表示，在元宵节前，商务部将在北京举办“全国消费促进月”活动，通过政府搭台、协会推动、平台参与、企业促销，共同营造丰富多彩的节日氛围。
2024年，商务部坚持商务工作“三个重要”定位，以“消费促进年”为主线，继续组织系列消费促进活动，出台针对性强的政策措施，激发有潜能的消费。一方面，稳定和扩大传统消费，深化汽车消费从购买管理向使用管理转变，推进汽车后市场高质量发展，提振新能源汽车、家电等大宗消费；另一方面，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、国货潮品等新的消费增长点。同时，加快推进国际消费中心城市和县域商业体系建设，不断优化消费环境，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，为推动经济回升向好作出积极贡献。
持续激发新的消费增长点
中国人的春节最鲜明的节日特点就是阖家团圆、温情相聚，节日的特色就是聚焦年货、年礼、年味。商务部顺应老百姓的消费意愿，推出燃冬冰雪、腊八国潮、喜闹元宵、春日焕新等节日场景，指导全国各地的商务主管部门营造喜迎新春、热闹过年的欢乐氛围，具体有这样几个方面：一是突出“国货潮品”主题。二是突出商旅文体健融合。三是突出城乡市场联动。四是突出线上线下联动。商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋认为，随着老百姓生活方式的变化、需求也发生了变化，我国消费市场呈现出很多新的特点在临近春节的时候表现得更加鲜明：一是更加追求绿色健康。二是更加凸显个性多样。三是更加彰显文化特色。四是更加青睐科技智能。国货、国潮、国韵产品成为龙年春节消费者的“新宠”；洗地机、洗碗机、智能门锁成为家居生活的“新三样”；智能手表、无线耳机、智能眼镜成为可穿戴设备的“三件套”。
徐兴锋介绍说，2024年腊月初八，商务部会同中央网信办、工信部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会共同举办网上年货节，这也是2024“消费促进年”12场重点活动的第一场，着力活跃春节消费市场，更好保障群众年节的需求。各地围绕数字、绿色、健康三大新型消费，开展家居、国潮、场景三大“新春焕新”主题促销，举办兴产、兴农、兴贸三大“数商迎春”特色专题，组织配套活动超300场。从开展至今，网络零售额接近8000亿元，比2023年农历同期增长接近9%，达到8.9%，实现了2024年网络消费的“开门红”。
一是线上线下联动，消费场景融合。线上购物消费习惯日渐普及，2023年网上实物商品零售额占社会消费品零售总额的比例高达27.6%。全国20余个省市创新模式，打造更多沉浸式、体验式、互动式的数实融合消费新场景。其中，上海、吉林、山西、宁夏等地充分利用多种电商新业态，推出“新年文旅特惠专场”“新春美食盛宴专场”“老字号年货节”等活动，满足消费者春节期间吃穿用游等多方面需求。
二是地方特色鲜明，活动亮点纷呈。各地结合自身特色，开展丰富多彩的节庆营销活动。北京、河南、辽宁、山东等10余个省市推出了“云购品京味儿·乐享中国年”“传统非遗年俗展”等特色活动。网上年货平台参与面广、互动性强，充分让消费者沉浸式体验当地的年俗，享受韵味十足的新春盛宴。
三是内外贸一体化，丰富节日供给。各地抢抓“丝路电商”发展新机遇，比如广西、四川、湖南、黑龙江等地推出“丝路电商e网同行”“全球进口商品展”“湘遇丝路”等系列活动，推动东盟、中亚等国优质、特色商品网销全国，满足消费者足不出国、享购全球的消费需求。
下一步，商务部将聚焦粮油肉蛋奶果蔬等重点品种，着眼长远，不断健全“监测、调度、储备”三张网。第一张网是织密市场监测网，第二张网是强化组织调度网，第三张网是完善物资储备网，确保储备商品能够“储得足、调得出、用得上”。同时，商务部还将以“消费促进年”为主线，开展“双品网购节”“数商丰收节”“丝路云品节”等系列活动，持续激发新的消费增长点。
坚持“政策和活动”双轮驱动
盛秋平表示，商务部将2024年定为“消费促进年”，将坚持“政策和活动”双轮驱动，办好系列消费促进活动，推出更多政策举措，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，更好满足人民美好生活需要，具体有以下五方面举措：一是办好“消费促进年”系列活动。商务部将延续“消费提振年”的主题，就是“全年乐享全民盛惠”，做到“季季有主题，月月有活动，周周有场景”，全年举办4大主题活动，开展12场重点活动，包括全国消费促进月、国际消费季等系列活动，办好中国国际进口博览会、中国国际消费品博览会等重大展会；指导各地组织开展各具特色的消费促进活动，优化消费供给、创新消费场景，充分满足老百姓多样化消费需求。
扩大家居消费，将聚焦绿色、智能、适老等重点方向，落实好促进家居消费的政策措施，发展智能家居，鼓励旧房装修和局部改造，让老百姓住得舒心、称心。促进家电消费，商务部将持续开展家电以旧换新，完善废旧家电回收体系，实施家电售后服务提升行动。商务部会同有关部门印发健全废旧家电家具等再生资源回收体系的通知，不断提升以旧换新便利性。
三是培育壮大新型消费。近年来，以绿色、健康、智能等为代表的新型消费蓬勃发展，成为消费增长的重要引擎。商务部将大力发展数字消费，实施数字消费提升行动，推动跨境电商深化试点，2023年参与跨境电商进口人数达到1.63亿，进口5483亿元，实现了“买全球”，农村电商高质量发展，发展直播电商和即时零售。扩大绿色消费，继续推进新能源汽车、绿色智能家电下乡，总结推广地方和企业推动可持续消费的经验做法，不断提升消费的“含绿量”，降低“含碳量”。促进健康消费，会同有关部门出台政策文件，开展健康消费惠万家活动，更好满足人民快速增长的健康消费需求。推动国货“潮品”消费，支持新消费品牌孵化培育，促进“老字号”守正创新发展，推动电子产品、纺织服装等消费品行业高质量发展。
五是优化消费环境。2021年以来，商务部与有关部门和上海、北京、广州、天津、重庆五个培育城市一道，加快国际消费中心城市培育建设，2023年五个城市社零总额合计增长8.4%，增速较全国高1.2个百分点。下一步，商务部将支持培育城市进一步加强体制机制改革创新，扩大高水平开放，推动高质量发展，更好发挥示范引领作用。同时，还将继续完善以步行街为引领、智慧商圈为支撑、便民生活圈为基础的城市商业体系，深入实施县域商业三年行动，加快补齐农村流通基础设施和服务短板，持续释放城乡消费潜力。（孟凡君）