上海市商务委主任顾军在7月30日的市政府新闻发布会上介绍，第三届“五五购物节”将聚焦“引领时尚定义潮流”，坚持“政策+活动”，突出“数字赋能”，出台《激发创新动能引领时尚潮流加快国际消费中心城市建设的若干措施》，力求做到激发消费有“新动能”、引领消费有“新赛道”、联动国内外有“新平台”、提振消费有“新政策”。
“首发经济”激发消费新动能
作为打响“上海购物”品牌，丰富消费高质量供给的关键一招，上海首发经济发展依旧表现出强劲动力。顾军介绍，今年上半年，上海累计引进各类首店366家，在数量和质量上仍领跑全国。他指出，要让消费者将“五五购物节”作为打卡新地标、认识新品牌、体验新业态的嘉年华，进一步提升“五五购物节”的潮流牵引力和市场影响力。
记者了解到，在上海市政府和上海市商务委的指导下，众多市场主体纷纷抓住机会，将“五五购物节”作为推出首发、首店、首展的新秀场和展示新理念、新模式、新技术的竞技场。
阿里巴巴集团战略发展部上海总监告诉记者，“五五购物节期间”淘宝天猫不仅会推出线上首发季新品会场，结合平台上涌现的最新最潮最火的上海新品牌，制造热点话题，线上全网传播，推动上海新品卖全国，更是将发布“天猫生态实验室”项目，吸引更多新品首发来沪，助力上海领跑全国“首发经济之城”。另外，旗下盒马也将在活动期间推出自有品牌新发现、夜肆新发现、冰箱新发现、瓜果新发现、格调新发现、开海新发现、畅饮新发现等七大畅享鲜美生活专题活动。
而上海老字号的领军企业、黄金珠宝消费的龙头品牌老凤祥也将在购物节期间安排了一系列重要的首发，比如老凤祥全新的“藏宝金”主题店店铺形象，将在此期间正式上新首发。
“双线联动”打响12个标杆活动IP
据顾军介绍，本届“五五购物节”将构建“2+12+16+X”活动框架，包括打响上海咖啡文化周、上海进口嗨购节、上海夜生活节等12个标杆活动IP，不少商业企业早已瞄准目标铆足劲，推出一系列主题营销及特色活动。
以“啡尝上海、不负热爱”为主题的上海咖啡文化周，活动也是精彩活动纷呈。据介绍，逸刻继气泡咖啡饮、澳白咖啡之后，将在盛夏推出逸焙咖啡新品—Dirty系列，用专业咖啡店的水准品质加便利店咖啡的性价比，牢牢抓住一波咖啡爱好者的胃和心。与此同时，饿了么将面向上海市民推出多场咖啡专项免单活动，总计免单3万笔，让上海市民实现“咖啡自由”。此外，抖音将在活动期间开设“啡尝上海不负热爱”话题，组建咖啡品鉴团前往上海特色咖啡店进行实地打卡体验。在外滩BFC设立快闪咖啡直播间，定制抖音专属咖啡杯套，联合生活服务探店达人、垂类网红等，结合“上海人花式喝咖啡”“早C晚A”等热话题，不断打造出圈话题，彰显上海咖啡文化魅力。
消费券金额再加码全方位激活消费潜力
消费者最关心的无疑是各大企业的消费券发放力度。记者了解到，沪上各大企业在本届“五五购物节”中都拿出了“可观”的消费券方案。
如自6月中旬推出连续三个多月的18亿消费券周周送活动的百联集团，近日在沪上启动了“魔都激浪·百联cool夏潮流节”，旗下零售企业将在i百联平台、线下企业自有渠道、外部合作渠道等，通过电子消费券的形式投放消费券，包括“满88元立减15元”等跨业态品类券、“满618元立减100元”等百联股份特色券等。
拼多多公共事务部总监贾川表示，企业在今年五五购物节期间将投入38亿元消费补贴，通过发放优惠券、平台百亿补贴活动、品牌优惠促销等多种形式，让利消费者，力争日日有活动、周周有亮点。
为护航夏季出行，途虎养车也是拿出了相当给力的优惠福利。据途虎养车市场副总裁严瑱介绍，活动期间上海地区每名用户可领千元补贴，单份补贴总计价值1000元，包括轮胎、保养、蓄电池、洗车、车品贴膜等高额优惠券，预计上海地区总发放总权益价值达22亿元。
老字号企业代表之一的上海老凤祥有限公司副总经理封朔向记者透露，本届“五五购物节”期间，老凤祥将推出四项购物节专项惠民措施，包括空前地向消费者发放价值1个亿的消费券，旨在强势重振黄金珠宝消费，助推购物节消费高潮。（张晓箴）