张学友、刘若英、凤凰传奇、李荣浩，这四位风格迥异的歌手，如同四颗璀璨的星辰，吸引着来自五湖四海的观众奔赴这场青春之约。
据专业平台统计，上海四场演唱会共吸引了数万名观众。这些观众来自全国各地，他们有的是为了追寻自己的青春回忆，有的是为了感受现场音乐的魅力，有的则是为了与朋友、家人一起度过一个难忘的夜晚。他们的到来，不仅为上海的文化演艺市场增添了浓墨重彩的一笔，也为这座城市带来了无限的活力和魅力。
旅游跟着“演唱会”走成为新潮流。为一场演唱会奔赴一座城，成为越来越多歌迷的旅游出行新选择。“演唱会经济”成为当下最火的商业热点。今天我们就来盘一盘吧！
演唱会经济的具体影响体现在多个方面。首先，演唱会带来了大量观众，这些观众在观看演出的同时，也会在当地消费，从而刺激了餐饮、住宿、交通等行业的发展。例如，薛之谦在衢州的演唱会为当地带来旅游收入1.24亿元，周杰伦在海口的4场演唱会带动旅游收入9.76亿元。其次，演唱会还促进了当地的文化和旅游发展，增加了城市的知名度和吸引力。
近年来，演唱会经济的发展呈现出一些趋势和特点。首先，大型演唱会对市场增长的贡献率最高，尤其是5000人以上的演唱会。其次，演唱会经济的规模不断扩大，2024年上半年，全国演唱会票房总收入达101.4亿元，比2023年上半年增长了83.7亿元。最后，越来越多的城市加入到演唱会经济的竞争中，通过各种举措吸引歌手和观众，进一步推动了当地经济的发展。
（二）“跨城观演”带来别样情绪价值
跨城观演的魅力不仅仅在于能够看到自己喜欢的歌手，更在于它能给人们带来别样的情绪价值。对于很多人来说，看一场演唱会就像是给自己充了一次电，让生活充满了热情。
朱朱就是这样一个例子。她抢到了第三轮票，为了这场演唱会，她期待了很久。她说：“当我走进演唱会现场，听到那熟悉的旋律响起，我的心情无比激动。那一刻，我觉得自己充满了力量，所有的烦恼都消失了。这场演唱会就像是一次心灵的洗礼，让我重新找回了对生活的热爱。”
正如专业机构艾媒的数据显示，今年演出市场规模或将超过900亿元，是2022年的3.7倍。演唱会火爆，是因为有大量愿意在这个市场消费的歌迷。他们在演唱会上找到了属于自己的情绪价值，这种价值不仅仅是音乐带来的感动，更是一种对生活的热爱和对未来的期待。
“演艺+旅游”模式正如雨后春笋般在全国各大城市兴起，成为当下城市文旅的新潮流。这种融合模式不仅丰富了游客的旅行体验，也为城市带来了新的经济增长点。
以北京为例，看完演唱会后在长安街夜骑，感受着古老与现代交织的魅力。夜晚的长安街灯火辉煌，车水马龙，骑行者们穿梭其中，仿佛在历史的长河中畅游。一边欣赏着宏伟的建筑，一边回味着演唱会的激情，这种独特的体验让人流连忘返。
在重庆，音乐节的热烈氛围与地道老火锅的麻辣鲜香完美结合。蹦迪过后，来到热气腾腾的火锅店，品尝着特色美食，感受着重庆的烟火气息。红彤彤的锅底翻滚着，散发出诱人的香气，与音乐节的热情相互呼应，让人在味蕾的刺激中释放压力，享受生活。
以宁波的SUSU(化名)为例，她在观看演唱会的同时，充分规划了自己的旅行路线。先寄存行李，然后去陆家嘴Citywalk，打卡东方明珠等景点，将看演唱会与旅行完美结合。这种模式不仅为观众带来了丰富的体验，也为城市的文旅产业带来了新的机遇。数据显示，像SUSU这样将看演唱会与旅游相结合的观众比例逐年上升，目前已达到40%左右。这一模式带动了旅游、餐饮、住宿等多个产业的发展，为城市文旅经济注入了新的活力。
南京的演出市场可谓精彩纷呈，涵盖了大型演唱会、音乐节、精品舞台艺术剧目以及各类沉浸式、互动式演艺等。大型演唱会方面，周杰伦、五月天等明星的演唱会常常吸引数万名歌迷齐聚南京。音乐节也是热闹非凡，长江潮音乐节、咪豆音乐节等大型音乐节纷至沓来，异常火爆。专业剧场推出的精品舞台艺术剧目更是种类繁多，涵盖话剧、歌剧、儿童剧等。外地知名院团如国家大剧院合唱团、中央芭蕾舞团、上海话剧艺术中心等纷纷来宁献艺。据统计，今年上半年南京各类演出达5522场，丰富的演出类型满足了不同观众的需求。
南京自2017年开始，每年拿出一部分专项资金，以“直接补贴、积分奖励”的方式，对遴选出的优秀演出剧目实施补贴，比例最高可达每张票价的50%。这一政策吸引了众多观众前来观看演出，也让演出团体、经纪公司、经营机构竞相布局南京。截至2023年6月，南京市文旅消费政府补贴剧目共评审出24批次848部1504场，累计已完成演出638部1108场，实现演出总票房约3.5亿元，补贴金额约6600万元，观演人次约107万。
以周杰伦演唱会为例，9月26—29日在南京奥体中心体育场连开4天，以一场4万人计算，据说吸引超15万歌迷来到南京，交织成了“园游会”。这一演唱会极大地拉动了旅游、餐饮、住宿、交通等消费的增长。携程数据显示，9月26日至29日，南京整体旅游订单环比前几日增长86%，酒店订单环比增长248%。奥体周边一些餐饮店人流量也有所增长，如华采天地的一家淮扬菜餐厅工作人员表示客流量大约增长了20％。
苏州出台《苏州市进一步促进文体旅联动丰富产品供给的意见》，聚焦演唱会、体育赛事、剧场演出、低空文旅等消费热点，推出十条针对性举措。旨在通过政策支持，吸引更多知名艺人和歌手来苏州演出，带动苏州的文旅市场发展。
在演唱会方面，明确对每站次售票人数达到5万人次的演唱会、音乐会，按照每人次15元对主办单位予以奖励；每站次售票人数超10万人次的，超出部分按照每人次20元对主办单位予以奖励。对主办单位以市场化方式开展的有较大影响力的国际国内重大体育赛事（不含职业联赛），观赛观众实际售票超1万人次，按照每人次10元予以奖励；对于国际级的赛事，奖励额度还将上浮30%。对于电竞赛事、动漫游戏展会以及书展等大型活动的举办，也将予以支持。电竞赛事重点场次和活动在苏州举办的，观赛观众达0.5万人次，按照每人次20元予以奖励；动漫游戏展会展览面积不少于2万平方米，累计售票人数达3万人次的，按照每人次15元予以奖励；书展展览面积不少于2万平方米，累计参观人数达5万人次的，书籍销售收入达5000万元的，按照每人次10元予以奖励。在文艺演出方面，对满足一定条件的项目，将按照每人次20元的标准对主办单位予以一次性奖励。
常州是长三角地区较早建成奥体中心这样适合承接大型演出场地的城市之一。近两年来，常州奥体中心已顺利举办多场大型演艺活动。看软件，“常州态度”成为引流关键。文旅部门牵头，联合公安、消防、城管等十多个部门，协作机制即刻启动，确保带给主办方和乐迷最好的体验，做到政府与乐迷的“双向奔赴”。
为了让没有买到演唱会门票的乐迷在常州不留遗憾，常州创新性开辟演唱会“分场”模式，在文化广场、市民广场、中华恐龙园等地竖起了大屏直播，令广大乐迷直呼贴心。据统计，今年以来，常州已累计举办营业性演出超过1万场次，有效拉动旅游消费，仅暑假期间全市40家A级旅游景区接待游客1534.2万人次。此外，常州出台《关于加快推进文商旅融合发展的实施意见》，对全市范围内的大型营业性演出给予营业收入1％的奖补，让音乐节主办方肯来、敢来，能赚到钱。
然而，演唱会经济也面临着巨大的发展机遇。首先，随着人们生活水平的提高和文化消费需求的增长，演唱会市场的潜力巨大。数据表明，中国居民观看演唱会的预算集中在1001–3000元（52.1%）之间，其中花销主要为住宿（61.3%）、餐饮（68.7%）、交通（69.7%）。这表明观众愿意为高质量的演唱会体验付出较高的成本。其次，政府对文化演出产业的支持力度不断加大。各地政府纷纷出台政策，鼓励和支持演唱会、音乐节等文化活动的举办，为演唱会经济的发展提供了有力的政策保障。例如，苏州出台《苏州市进一步促进文体旅联动丰富产品供给的意见》，对演唱会等活动给予奖励，吸引更多知名艺人和歌手来苏州演出。最后，演唱会经济与其他产业的融合发展趋势明显。演唱会经济与旅游、餐饮、住宿、交通等产业的融合不断加深，形成了多元化的消费业态。例如，“演艺+旅游”的新模式受到越来越多观众的喜爱，观众在观看演唱会的同时进行旅游、打卡等活动，为城市文旅经济带来了新的机遇。
综上所述，演唱会经济在未来发展中既面临着挑战，也充满着机遇。各个城市需要不断提升自身的竞争力，优化营商环境，提前布局产业链，以应对市场竞争和观众需求变化。同时，要充分抓住发展机遇，积极推动演唱会经济与其他产业的融合发展，为城市文旅经济的繁荣做出更大的贡献。
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