2024年以旧换新政策落地,家电内需有望企稳回升中央出台家电以旧换新补贴政策中央出台以旧换新补贴政策。2024年7月25... 

2024年以旧换新政策落地,家电内需有望企稳回升

中央出台家电以旧换新补贴政策

我们认为家电内需有望企稳回升。冰箱、洗衣机、彩电存量市场较大,且此前大规模补贴时期销售的产品也已基本达到更新年限,有较大的以旧换新潜在需求。空调品类则是新增需求与更新需求并存,空调整体更新需求占比已经达到50%(2022年数据),且在农村地区渗透率仍有较大增长空间,在上轮补贴政策中得到明显提升。此外,厨电品类也陆续进入更新期、更新需求占比在逐渐提升。中央补贴政策落地,我们预计以大家电、厨电为代表的品类在本轮政策中有望受益,家电内需有望企稳回升。

图表:家电以旧换新最新政策

此前,2024年4月12日,商务部等14部门印发《推动消费品以旧换新行动方案》的通知,对家电以旧换新工作做了细致的工作安排。通过支持健全废旧家电回收体系,目标力争到2025/2027年,废旧家电回收量较2023年增长15%/30%。与近年来出台的促进家电消费政策中对“以旧换新”的论述相比,该细则对各主体所承担的工作做出了细致安排。其中提及:

1)提升废旧家电回收量具体措施包括:鼓励社区设置废旧家电临时存放场所,培育回收企业发展“互联网+上门回收”、“以车代库”等新模式;组织家电售后服务企业与回收企业合作;发展二手商品流通;将废旧家电等再生资源回收设施纳入地方公共基础设施用地范围;优化税收征管标准和方法,推广资源回收企业回收废旧家电时“反向开票”做法。2)鼓励有条件地区补贴绿色智能家电消费。统筹“2024消费促进年”活动安排和消费品以旧换新工作,开展“全国家电消费季”、“家居焕新消费季”等系列活动,开展联合让利促销活动。3)鼓励有条件的地区补贴旧房装修、厨卫局部改造,适老化改造。推动智慧家居在智慧厨房、健康卫浴、家庭安防、养老监护等更多生活场景落地。

地方政府陆续出台补贴政策,推动消费者以旧换新

地方政府已陆续出台补贴政策。2024年4月中央政府出台以旧换新行动方案,鼓励有条件的地方对消费者购买绿色智能家电或以旧换新给予优惠。截至2024年5月,大部分省市都已发布相应的消费品以旧换新行动方案,其中上海、浙江、广东、黑龙江、江苏等地已经陆续出台直接针对消费者的补贴政策[8],对消费者给予立减补贴优惠,刺激以旧换新需求。补贴品类覆盖面较广,除传统大家电外,也包含了厨电、小家电、中央空调、智能马桶等品类。

图表:2024年以来地方政府陆续出台家电以旧换新补贴政策

中国家电当前进入更新需求为主的消费时代

家电需求与房屋装修紧密关联,可分为新增需求和更新需求。1)新增需求:一方面来自新房交付后装修带来的销量,另一方面则是来自品类保有量提升带来的销量。2)更新需求:可进一步分为现有产品的更新换代以及与房屋装修挂钩的更新置换,如二手房装修、棚改政策下旧房拆迁等场景,消费者新购自用家电产品也是更新需求的体现。

从地产销售、竣工到家电需求的落地有一定时滞。1)毛坯期房从开盘到竣工大约需要1-2年,家电需求滞后竣工6个月左右;2)精装修房的厨电配套需求在开发商竣工之前,一般家电安装、验收后0-3个月即可交付;3)现房和二手房的销售和交付几乎同时,家电需求滞后销售6个月左右。

图表:房地产对家电行业的需求影响

我们测算2022年冰箱、洗衣机、空调、彩电、油烟机内销需求中,更新需求(不含棚改)占比分别为70%、70%、50%、69%、35%,其中冰洗彩电的更新需求已成为主导,新房带动的新增需求占比已经降低,空调和厨电品类仍有农村保有量提升带来的增量空间。

图表:冰箱、洗衣机、彩电家庭保有量接近饱和,更新需求占比较高

2009-2013中国大规模家电补贴政策回顾

十年前家电下乡、以旧换新、能效补贴政策密集

在展望新的家居消费提振政策对于家电行业的影响之前,我们首先复盘历史上三次大规模全国性的家电补贴政策。2007年年末,为扩大内需市场同时提振经济,我国推出了包括家电下乡在内的一系列积极刺激政策,而后又于2009年6月推出以旧换新和节能惠民的家电补贴政策,有效拉动了我国家电市场尤其是农村市场的消费需求。

中央及地方财政累计补贴金额超1500亿元,产品以传统大家电为主。通过回顾比较四轮家电补贴政策我们发现:1)推行范围均面向全国,其中家电下乡侧重于我国农村地区,以旧换新和节能惠民政策则面向全部城乡居民。2)补贴的家电品类以传统大家电为主,包括空调、冰箱、洗衣机、彩电等。3)补贴资金由政府财政承担,其中家电下乡和以旧换新由中央财政出资80%,地方财政出资20%,且直接对终端消费者进行补贴,而节能惠民政策则是由中央财政向对应企业予以补贴。三大补贴政策中家电下乡补贴力度最大,据商务部统计,推行5年期间累计补贴金额约1000亿元,以旧换新和节能惠民总计补贴金额分别约为375亿元和223亿元;家电下乡惠及销售额7204亿元,家电销量2.98亿台;以旧换新惠及销售额3004.2亿元,家电销量8129.6万台。

THE END
1.家电以旧换新如何“换”得更好家电以旧换新后劲十足,消费潜力加速释放。为了紧抓年底时间窗口冲刺,江苏、安徽、云南等地近日纷纷加大相关政策力度,扩范围、增品类。第一轮补贴时间在2024年底即将到期,2025年补贴是否延续成为了各方关注的焦点。国家发展改革委发言人李超在国家发展改革委新闻发布会上表示,国家发展改革委将研究提出未来继续加大支持https://baijiahao.baidu.com/s?id=1818098744623028870&wfr=spider&for=pc
2.这项补贴扩面,速来申领!家电水效旧换新新政策9月6日起,我市全面启动新一轮家电以旧换新补贴活动,让政策红利迅速惠及广大消费者。今年,我市家电以旧换新共发布三次品类清单,补贴范围持续扩面,全市参与门店也从最初的120余家增至目前的560余家,补贴范围和参与门店数量均为历年之最。 家电以旧换新有力拉动了消费需求。数据显示,今年1至10月,我市实现社会消费https://www.163.com/dy/article/JJ5H2NHN0553TKK8.html
3.关于下达2024年6月至7月份家电以旧换新补贴资金的通知浙江省惠企政策要点 各相关企业:根据《浙江省财政厅 浙江省商务厅关于下达2024年省商贸和开放发展财政专项资金(第二批)的通知》(浙财建〔2024〕24号)、《平湖市推动消费品以旧换新行动方案》(平商务发〔2024〕35号)等文件精神,我市委托第三方审计机构对平湖市6月1日至7月29日期间家电以旧换新补贴开展审计,并由相关部门https://zj87.jxt.zj.gov.cn/zjhqpt/views/policy-zw/detail.html?id=55940
4.第25期企业高层管理者参考四川企联网做好科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融五篇大文章,继续加大对重大战略、重点领域和薄弱环节的支持力度,推动加快发展新质生产力。有效落实好存续的各类结构性货币政策工具,推动科技创新和技术改造再贷款、保障性住房再贷款等新设立工具落地生效。加大对大规模设备更新和消费品以旧换新的金融支持。综合施http://www.scecea.org.cn/show-46-3511-1.html