2024年的“618”静悄悄地落下了帷幕，即便是在以旧换新政策的加持下，家电内销市场的表现也只能算是差强人意。内销市场并未如期望那样突破“冷气”的包围，无论传统品类，还是新兴品类，似乎都面临着亟待解决的市场难题。
作为家电制造重要的上游配套零部件，电热元器件的身影几乎遍布各类大小家电产品领域，大到空调、洗衣机、热水器、洗碗机，小到电热水壶、电烤箱、咖啡机、冲牙器，都离不开来自电热元器件的“热力”供应。
稳定基本盘，拓展新应用领域
谈及2024年上半年的供需情况，电热元器件企业负责人普遍反映，前三个月，来自家电行业的订单量是比较充足的，工厂基本在加班加点地生产。究其原因，这波需求主要来自出口产品订单。据记者了解，相比国内市场的平淡，海外市场的需求明显恢复得更快一点，这个趋势在去年就已经体现得比较明显了，今年上半年只是接着延续下来。这些订单既有中国家电整机工厂为生产出口产品所做的准备，也包括电热元器件企业对周边国家家电制造企业的供货。
国内市场的供需表现不及海外，电热元器件企业负责人对未来家电内销产品需求的判断不算乐观。“从这几年的情况来看，我们发现每年都很难，明年只会更难。这不是周期轮回，而是趋势。”有企业负责人在接受采访时坦言，“现在行业面临的现状是，多数品类已经进入高普及、高成熟的阶段，很难再回到规模大幅增长的过去，市场需求是长期相对稳定的。特别是空调、热水器等电热元器件需求大户，基本上都进入存量市场，虽然每年还是会有一部分换新需求释放，但很难出现大幅上涨。”
面对这样的市场态势，电热元器件企业开始转变思路，在存量市场中寻找家电应用新的增长点。除了保证传统产品（空调、热水器、电烤箱等）的基本盘，越来越多的电热元器件企业开始聚焦处于成长期的新兴品类进行领域拓展。干衣机、洗碗机、蒸烤一体机、咖啡机、洗地机等新兴产品正在释放出新的需求。这些产品满足了消费者对于高品质生活的追求，也为中国家电市场消费升级提供了重要动力。
值得一提的是，随着线下客流恢复，应用于商用场景的电器需求逐步恢复活力。这些产品主要是为饮料制作、餐具洗涤、食品烹饪、织物洗涤等提供加热功能。其中，餐饮行业从2023年起快速复苏。在此背景下，商用咖啡机的配套需求，伴随着中国咖啡市场的崛起而实现增长。贝克有关负责人表示，公司为商用电炸锅配套开发的电加热管销售情况良好，商用厨电业务已经实现稳定增长。
在拓展电器新品类的同时，不少电热元器件企业近几年将目光放在了蓬勃发展的新兴领域，如汽车、光伏、锂电池等行业。以东方电热为例，2023年东方电热家电用元器件占公司整体营业收入的比重为30.87%，较2022年的34.22%继续下降；此消彼长，新能源汽车元器件和新能源装备业务占比大幅上涨，两者合计占比已经超过55%。同为上市公司的热威股份，也在2023年年报中披露了公司新能源汽车电热元件业务情况，营业收入为12180.08万元，同比增长100.89%。记者通过采访了解到，新兴领域已经成为电热元器件企业实现业务增长的重要方向，与规模相对稳定的家电领域相比，这些领域有望保持高速增长，是增量所在。
内卷下的自我革命
无论电加热管，还是PTC，都是相当成熟的产品，并已在家电领域得到广泛应用。这意味着，家电用电热元器件是一个不折不扣的“红海”。一位不愿具名的企业负责人告诉记者，电加热管的行业门槛并不高，再加上鲜有颠覆性技术和变革出现，现在行业“特别卷”，家电行业对于配件成本管控又很严格，所以目前价格是“卷”得最严重的部分，行业整体利润水平比较受限。
“内卷”之下，家电用电热元器件企业普遍开启了“自我革命”，通过降本增效、提升服务能力等方式，在市场上形成自己的竞争优势。
恒美有关负责人表示，今年前5个月，公司的经营实现了平稳发展，目前公司正在持续提升经营管理，通过精益制造和数字化手段，努力实现降本增效，更好地满足家电企业的需求。
特莫瓦特在2024年前五个月实现了10%的业务增长，其中又以第一季度的增长最为迅速。据特莫瓦特（无锡）电器工业有限公司总经理柯达介绍，在疫情后恢复正常的2023年，公司的业绩创下了历史新高，2024年截至目前，经营表现优于2023年同期。特莫瓦特目前在全球拥有4家工厂，全球化布局和资源共享也为特莫瓦特的业务拓展提供了坚实的基础。“客户只需要告诉我们产品要销往哪个国家，就可以很快获得相应的电加热整体解决方案。经过多年的积累，我们了解各个国家的水质情况，熟悉各国的标准要求，甚至了解竞争对手使用的产品。我们不仅在出口产品，更在出口我们的技术和服务。”在他看来，特莫瓦特在中国是一家本地化公司并具有丰富的海外市场经验，可以为中国家电企业出海提供助力。
贝克有关负责人认为，要在竞争激烈的家电市场中突出重围，既要通过生产效率的提升做好成本管控，也要为家电领域持续输出品质更佳的电加热元件，更要拥有过硬的服务能力和研发能力。
成熟领域的新突破
在家电领域，电热元器件主要用于水加热和空气加热，前者以热水器、电热水壶等产品为代表，后者则包括空调、电吹风等产品。电热管是目前在家电领域应用最为广泛的电热元器件，具有结构简单、性能可靠、使用寿命长、成本可控等优势。已经拥有百年发展历史的电热管，早已步入发展成熟期，产品创新更多集中在材料升级、结构调整等方面，以性能优化为主。
相较于成熟的电热管，电热膜技术要更加年轻，也更具活力。
薄膜电热元件是一类基于纳米电热材料的新型电热元件。据芜湖艾尔达科技公司董事长胡如国博士介绍，纳米膜加热元件体积小，仅为筷子头大小，强度高不破裂，而且膜材料的重量很少，热惯性小，陈水量少，电热转换效率高达99%，将助力家电产品的绿色发展。目前，艾尔达开发的纳米膜元件包括石英管加热器、不锈钢管加热器、陶瓷加热器、微晶加热器、高硼硅加热器等类别。其中，在石英管上的纳米膜电热元件，使用过程中基本不结水垢，一秒内实现水温升或降，可以有效提升家电产品的寿命和使用性能。
据记者了解，凭借体积小、加热快、更节能、无离子析出、自清洁等独有优势，艾尔达纳米膜加热元件已经在即热式饮水机、便携式开水机、泡茶机、凉白开泡奶机（调奶器）、壁挂机、电热水龙头、电热水器、冲牙器、洗地机、蒸汽消毒器、足浴桶、芯片制造工艺中的浓酸高纯高效加热等产品领域得到应用。艾尔达可以根据客户需求，提供定制化的全套电加热解决方案。
虽然电热管在家电领域依旧拥有绝对的统治地位，但是随着产品向小型化、高端化不断升级，新型电热元件的应用无疑将为家电企业提供更多的选择。正如胡如国所言，家电产品的应用场景在不断扩展，新兴家电品类的不断崛起将为新型电热元件的发展带来更广阔的市场空间。
在绿色、节能、智能成为家电行业发展趋势的今天，电热元器件企业正在积极拥抱变革，不断推出适应市场需求的创新产品。未来，随着以旧换新政策的落地和消费者需求的日益多样化，电热元器件行业将迎来更多的发展机遇。