政府以旧换新补贴首次叠加双十一优惠！2024年“双11”于10月14日晚8点开始“雪糕刺客”不再，3至5元成主流、1元以下也能觅！今夏冷饮消费已进入增长期，
政府以旧换新补贴首次叠加双十一优惠！2024年“双11”于10月14日晚8点开始
国庆消费高潮刚过，2024年又将迎来一年一度的消费盛宴。搜索口令：红包到手11666，有惊喜哟！2024年双11即将于10月14日开启。其中，天猫、京东两大平台双11都将于10月14日晚上8点启动，搜索口令：红包到手11666，有惊喜哟！今年的国家补贴将可叠加双11优惠使用。激发家电消费，政府以旧换新补贴可叠加双11优惠一级能耗产品补贴2000元，一起来看看吧。
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加上品牌直降15%的优惠，再叠加400元家电行业品类券，今年，双11家电商品的优惠力度将低至6折。记者从2024年天猫双11发布会上获悉，今年国家推出的大规模家电以旧换新补贴将可叠加双11优惠，天猫将携手上千家品牌，联合投入60亿元，通过发放品类券、品牌官方让利等方式，积极响应以旧换新增量政策，给消费者更大力度的让利，进一步激发消费活力。近期，各地纷纷推出大规模家电以旧换新补贴政策，消费者购买冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等家电产品时，一级能效或水效标准产品，可享产品销售价格的20%补贴，二级能效或水效标准产品可享15%补贴，每类产品至高补贴2000元。
据悉，10月14日，天猫双11家电产品将现货开售，当天14:00，消费者可在淘宝App搜索“家电抢先购”，领取家电品类券和政府补贴资格，当晚8点开售，消费者在天猫以旧换新或直接购新，均可享受政府补贴，下单立减。目前，天猫是汇聚一、二级能效家电产品最多的平台，覆盖海尔、格力、TCL、美的、海信等上千个品牌超3万款热销款家电。当前，浙江、广东、山东、四川、上海、河北、安徽等省份已在天猫发放政府补贴，让利惠民。以某品牌热水器为例，20升优惠前7800元，抢先购8折立减1560元，店铺券1941元，再叠加上海政府以旧换新补贴644.85元，补贴后到手3654.15元，比618更节省1164.85元。社会消费热情持续回暖，双11是培育壮大新型消费的重要节点今年1-8月，社会消费品零售总额同比增长3.4%，其中网上消费品零售总额增长率达8.9%，线上零售已经成为消费市场的主要增量。
作为线上零售最重要节点，双十一开拓了一系列消费新场景、新业态、新模式，成为释放消费潜能、提升消费结构、培育壮大新型消费的重要节点。记者了解到，今年天猫双11消费者可分两波购买：第一波是10月21日晚8点到10月24日，第二波是10月31日晚8点到11月11日。消费者下单也将更简单。今年天猫双11商品界面上只有两个价格：折扣前价格，以及叠加各种优惠后的到手价格。玩法方面，今年在官方立减85折，或跨店满减每300减50活动基础上，天猫将额外再投入300亿消费券及红包。10月14日当天，百大直播间同时开启，狂撒10亿红包。据悉，每个消费者，在单个直播间，每人每天最高可领30个红包，单个红包金额最高可达888元，每人每天最高可领1500元。备受欢迎的88VIP大额消费券将迎来新玩法，并于10月14日下午2点提前发放。今年，美妆、3C数码、家居家电、运动户外、服饰等行业品类券，通通加码，额度更高，券量更多，还可叠加平台官方立减或跨店满减活动，以及88VIP大额券使用。其他平台方面，拼多多百亿补贴已率先启动今年的11.11大促，首次推出“百亿消费券”。
转自：劳动报
夏令高温，沪上冷饮消费已进入增长期。今夏，高位定价的“雪糕刺客”几乎不再，市场以3至5元的产品为主，在大卖场里也能觅得单价1元以下的平价冷饮。
定价逐渐回归理性
劳动报记者注意到，今夏的商超卖场里，钟薛高品牌几乎难觅，除了哈根达斯和茅台冰淇淋外，几乎都是平价单品。例如，在大卖场里，一款伊利牧场小布丁奶油口味雪糕，20支装售价在18.9元，折合每支单价不足1元钱。常规品种中，光明冰砖4块装的售价在20元左右，折合每块5元左右。伊利妙趣小雪生牛奶巧克力6支装12.8元，折合每支在2元多。
东北大板的“不忘初心”奶味冰淇淋为36元一盒5支装，单支售价7元多。而东北大板还出了一款3联杯的多口味雪糕雪泥，共有奶柚柚子雪泥、晴王绿茉莉香、葡萄红玫瑰香等三种口味，共9.9元，折合单杯的价格为3.3元。
明治海盐荔枝雪糕迷你10支装，设有芝芝鲜柚和葡萄、青柠椰咸奶油味雪糕等口味，都是10支装29.9元。明治的抹茶白玉雪糕为6支29.9元。还有白桃乌龙、蓝莓酸奶等雪糕为10支36.8元。零度企鹅旗下的魔仁香草、魔仁松露黑巧、牛乳黑巧等口味雪糕4支9.9元。
消费者在选购冷饮。劳动报记者陆燕婷摄影
根据上海市饮品行业协会和东方快消品中心等研究并发布的《2024中国饮品冷饮产业趋势报告》显示，2024年冷饮市场的定价逐渐回归理性，呈现“去头去尾，中间化”的趋势，其中3—5元/支的价格区间成为市场主流。
分析指出，“雪糕刺客”刺痛消费者，与背离普遍消费预期不无关系。消费者追求理性消费，敦促冷饮产品更具性价比和质价比。
口味上新销售增长
“今夏的冷饮从6月5日起陆续上新，目前卖场里有近400多个品种。其中，新品率超过30%。”大润发闸北店客服部经理张明祥告诉劳动报记者，从品牌来看，传统的光明、蒙牛、伊利等品牌，还有八喜、梦龙等仍是市场主打。东北大板的销售也一路走高。“目前的销售与去年同期相比，增长了5%左右。进入7、8两月的旺季，冷饮销售会进一步增长。”
除了常规产品外，也有部分平台推出新口味的雪糕产品，以榴莲、蓝莓、覆盆子等水果为原材料，制成棒冰或是雪糕受到市场追捧。如今年盒马推出了3D盒马多多莓莓果蓉棒冰，3D盒大侠半半巧巧黄油巧克力口味冰淇淋，以及猫山王榴莲冰淇淋等新口味的冷饮产品。
不分冷饮商品正在打折。劳动报记者陆燕婷摄影
《2024中国饮品冷饮产业趋势报告》还指出，除了商超卖场外，由于紧邻社区、品种丰富、价格实惠等优势，冷饮家批店也成为冷饮的特色渠道，各大冷饮品牌也多把家批店作为其销售主力渠道。而以山姆、开市客等为代表的会员店，以罗森、全家等为代表的便利店则成为逆势而上的增长渠道，受到冷饮品牌厂家的重视。而以友宝、丰e足食和云灏等为代表的自动售货机运营企业近年来也纷纷壮大扩容，覆盖更广泛的消费场景，丰富冷饮销售渠道。
“从销售来看，份量十足的大杯装，不如几联杯或是多支组合装形式。消费者偏爱价格亲民、又量多的冷饮产品。更具高性价比的组合包装，更受市场追捧。”张明祥表示，目前，不论是大卖场的实体门店还是线上平台，都有不少冷饮产品正在“买一送一”或是有满减优惠。
头图：商超卖场冷饮热销，工作人员正在整理货柜。劳动报记者陆燕婷摄影