新一轮“家电下乡”即将在全国铺开。
受此影响，22日A股家电板块尾盘冲高，白色家电板块收涨1.18%。其中，长虹美菱、春兰股份、天银机电、海信家电、澳柯玛等尾盘拉升明显。
政策利好“靴子”即将落地
今年3月份以来，家电消费面临较大压力，特别是4、5月份，受到较大的影响。
因此，鼓励开展“绿色智能家电下乡和以旧换新”成为家电行业新发展，以及政府推进供给侧结构性改革、强化消费拉动经济增长的重要趋势。
随后，北京、深圳、上海、宁夏、海南等省市借助五一、618等促销节点，先后发布优惠补贴政策。
其中，北京4月-9月末联合了京东、苏宁和国美等10家企业，发放绿色节能消费券以及以旧换新补贴；而深圳则在5月-8月期间对购买符合条件的电视、空调、冰箱、洗衣机、厨房家电、生活小家电等家用电器，按照销售价格的15%给予补贴，每人累计最高2000元。江苏省7月围绕绿色节能家电，提出了2亿元补贴，直接在线下门店以10%的幅度让价。
据民生证券不完全统计，截至目前，全国已有近30个省市陆续发布了刺激家电消费政策，对消费者购买家电进行补贴或折扣优惠。
京东数据显示，618预售开启首周，京东家电预售金额同比增长200%，其中，以旧换新订单量相较去年同比增长超5倍，新品预售订单量同比增长超3倍。而整个618期间，京东新品、中高端家电产品成交额是去年同期的5倍，成套购家电成交额是去年同期的2倍，家电平均单价同比去年提升30%。
6月17日，工信部等五部门联合发布《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》，再次提到引导绿色产品消费。7月13日，在国务院常务会议上提到，要求多措并举扩消费，确定支持绿色智能家电消费的措施。
上半年国内消费实物网络零售增长了5.6%，其中直播带货增长了58.2%。各地通过电商结合线下门店，摸索出了一定的促销经验。预计未来将随着《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》的出台，优秀经验将进一步在全国范围内推广。
上游成本回落家电企业积极布局
民生证券研报分析显示，家电板块在2022年Q1营收与利润增速走势上出现了一定背离，板块价格传导效应与降本增效效果展现。在近期Q2的业绩预告中，家电多个细分板块扣非利润表现相较Q1有所改善。
同时，考虑到Q2家电上游原材料工业金属价格涨幅有限，塑料、板材、镀锌板价格均出现一定下滑。2022年以来，铜、铝、冷轧板卷以及塑料价格指数累计跌幅均已超15%，预计随着成本压力下降，家电企业未来利润表现将有所改善。
在企业端来看，格力电器董事长兼总裁董明珠此前已提出建议，规范废旧家电交易，严禁超期服役的废旧家电进入二手市场和农村市场；同时加快淘汰市场中的超期服役家电，有效实现节能降耗。
美的集团则发起了绿色回收行动，海尔智家回收网络已整合了3.2万家线下门店、100余个物流配送中心，覆盖全国2800多个县市。
在《关于做好2022年家电生产企业回收目标责任制行动有关工作的通知》中，海尔、格力、TCL、长虹、美的2022年回收目标分别为600万台、512万台、441万台、85万台以及40万台，涉及家电品类包括电视机、冰箱、空调、洗衣机。
格兰仕则瞄准消费升级领域，表示满足用户对于“健康舒适家”的需求，将基于他们的生活场景来为他们提供一站式品质生活解决方案，应对智慧生活场景。
在把握产业升级、挖掘消费热点、增强供给与需求的适配性上，品牌除了研发智能化家电产品、提高市场渗透率，产业基金也成为新选择。
7月12日，长虹美菱发布公告称，将以自筹资金合计投资2亿元参与设立投资基金，致力于投资智慧家庭、智能制造、新能源、半导体与信创等产业领域的优质项目。该总规模为15亿元。