以旧换新引领品质消费，全力助推家电换“智”

行业数据显示，目前国内已使用超过10年的家电产品达7亿台，约占国内家电保有量的四分之一。2023年底，我国冰箱、洗衣机、空调等主要大家电保有量已超过30亿台。当前，我国正处于家电报废的高峰期，每年有1亿至1.2亿的废旧家电被淘汰，并以平均每年20%的幅度增长。中国家电“以旧换新”是企业寻找增长的主要出路之一。

推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新，对进入“存量市场”的家电业来说，是突破发展的有利契机。《山东省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》提出，同步实施“消费品以旧换新工程”、“高品质供给升级工程”等六大工程，对家电企业创新能力提出了更高要求。

智能化已成为家电产业最重要的发展方向之一。随着新一代信息技术与家电产品深度融合，智能家电逐步从单品智能、场景智能向智能家居发展。生成式人工智能大模型让智能家电、智能家居迎来新的发展契机。家电换“智”，是此轮消费品“以旧换新”的重要方向。

“大家看到的这款冷柜，是行业首台可左右开门、可敲击开门、可灵活拼接的全新立式冷柜新物种。这也是澳柯玛继推出首台深冷-40℃低温冷柜、首台风冷无霜冷柜后又一领创产品，解决了用户对存储空间、使用场景、家装嵌入、深冷保鲜等多个使用痛点。该产品今年还获得了艾普兰优秀产品奖”。这也是一款智能产品，接入澳柯玛‘慧生活’APP，可以为用户提供专属智能管家服务。”前不久结束的青岛品牌日活动上，澳柯玛的多款智能产品得到了现场观众的围观。

作为青岛的五朵金花之一，近年来，澳柯玛持续聚焦家电产品高端化、智能化、套系化创新。围绕“温度科技专家”的全新品牌定位，在家电领域，近年来，澳柯玛由专注制冷技术的探索，全面拓展到对各种温度下智慧保鲜、智慧烹饪、智慧洗护、智慧空气焕新的全温区科技探索，及产品高端化、套系化创新，通过数字化技术，推动多终端一体化的智慧家庭建设，致力于为用户提供一个有温度的“智慧家”。对用户需求的精准把握，也让澳柯玛产品受到了越来越多用户喜爱，家用冷柜连续10年获得“品牌口碑冠军”。

本次家电以旧换新活动开展以来，澳柯玛积极响应国家政策，充分发挥服务渠道直面用户的触点优势，立足实际、统筹安排、有序推进消费品以旧换新惠民活动。在刚刚结束的“寻找老用户”活动中，澳柯玛结合各地用户情况，为冷柜使用年限排序前十名用户免费换购指定型号冷柜，活动期间除回收旧机补贴外，澳柯玛还为20年、15年、10年以上用户提供相应的购机补贴。此外，澳柯玛同步开展了绿色智能家电补贴等多项活动，并在活动中提供免费上门拆机等服务。活动的举办得到了众多新老用户的大力支持，纷纷置换升级了全新的冰箱、冷柜等产品。

近期的消费品以旧换新的若干措施实施以来，澳柯玛再次开展了全新一轮升级活动。围绕以旧换新、到期换新、换代更新、新品类需求、厨房/阳台局改、适老化改造等多种需求，展开了多种多样的让利促销活动。

业内人士指出，国内家电市场景气有望在促消费政策支撑下延续上行，智能化、国际化布局领先的行业龙头有望持续受益。家电以旧换新也将进一步释放绿色智能家居商品消费潜能，引导线下消费市场加快繁荣。