家电下乡政策将结束小品牌难捱家电寒冬

来城里打工的王大爷告诉记者，他儿子准备今年年底结婚，电视、洗衣机、冰箱都是靠家电下乡买的，3件电器加起来便宜了差不多有1000元。“这可是一笔不小的开支，对我们这些辛苦劳作的庄稼人来说，家电下乡真是帮了不少忙。”

自2007年首次启动以来，家电下乡对拉动三四级市场的消费起到了不可忽视的作用，四年后的今天，山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将在11月底终结，其他地区也将在明年结束。业内人士分析，家电下乡政策结束后，由于不能再享受13%的政策补贴，消费者的购物心理势必会受到影响，政策刺激的效应逐渐减弱，这种情况下，那些无产品、品牌、技术、服务优势，单纯靠补贴刺激生产的小企业将变得艰难，甚至会被挤出市场。

过度依赖补贴，小品牌面临生存挑战

家电下乡启动之后，许多业内人士都惊奇地发现，除了此前大家熟知的名牌企业，还出现了非常多的陌生家电品牌。他们凭借自身的某些优势成功中标后，在政策支持下打开了第三、四梯队城市和农村的销售市场，有数据显示，家电下乡中标的洗衣机品牌有100多个，而中标的冰箱企业将近200个，其中绝大多数企业在一线城市见不到。

由于具有价格优势，这些中小企业在四年的家电下乡过程中获得了较高的接受度。商务部有关人士指出，将中小企业引入家电下乡是为了给它们的发展提供更多机会，但是事实上，很多企业并没有利用好这一时机，充斥三四级市场的绝大多数中小品牌是在单纯地以“价格”取悦消费者，而非提升技术、产品、服务实力。

记者从有关方面获悉，不少企业有超过50%的产品销量是通过家电下乡实现的，而利润全部来自于国家补贴，可以说，如果没有补贴，这些企业完全是在赔本赚吆喝。更有业内人士揭露，不少企业为获得国家补贴，弄虚作假进行骗取，使得企业和行业虚假繁荣，但实际却造成大量库存，堆积在各个销售环节。家电下乡结束后，厂商、经销商、各级代理商，都要共同承担这个后果，小品牌的生存面临很大挑战。

行业洗牌来临，买家电认准大品牌

家电下乡结束后，由于不能再享受13%的政策补贴，消费者的购物积极性必然会受到一定的影响，但是从长远来看，刚性需求依然存在，“家里需要的话，即便没有补贴该买还是要买”，很多消费者在采访中如此表示。

综合来看，消费需求的政策刺激作用将逐渐减弱，行业需求将逐渐由政策导向转为刚需导向，另一方面，行业竞争的政策效应也逐渐减弱，行业洗牌来临。那些依赖补贴而繁荣起来的中小品牌没有了补贴的支持很可能会被市场淘汰，而大品牌的命运，却正相反。没有了补贴的影响，市场竞争将更充分、更单纯、更公平，有技术、有渠道、有服务的大品牌优势必将更加凸显。

行业洗牌，优胜劣汰，对整个市场来说是好事，但是中小品牌被震荡出局也会带来很多问题，比如售后无门，对消费者承诺的保修服务无人承担，这会极大地损害消费者的利益。专家提醒消费者，家电下乡进入倒计时，企业甩货也进入爆发期，消费者在选购家电时一定要擦亮眼睛，“低价”甩货可能就是一些企业永远告别家电市场的信号，所以选家电还是要认准大品牌，服务好、品质好，日后的使用才能有保障。