我国洗碗机行业竞争现状:线下销售渠道占比有所回升线上市场品牌竞争则更为激烈

洗碗机是一种自动化清洗餐具的家用电器,通过高温高压的水流和洗涤剂,有效去除餐具上的油污和残渣。洗碗机,作为现代家庭厨房的得力助手,它是一种高效自动化的家用电器,专门用于清洗餐具。它起源于欧美,随着我国生活水平的提升,逐渐成为家庭厨房的必备电器。

产业链来看,洗碗机行业产业链上游包括箱体、水槽、电磁阀、排水泵、控制器、传感器等材料及配件;中游为洗碗机生产制造,主要企业包括海尔智家、老板电器、美的集团、华帝股份等;下游为洗碗机产品销售渠道,包括电商平台及线下商城、专卖店销售等。

从销售渠道占比来看,2023年洗碗机线下渠道零售额占比有所回升,达到56%,线上渠道零售额占比则被压缩至44%。

从集中度来看,我国洗碗机行业品牌集中度整体较高,大品牌更占优势。具体线上、线下市场来看,行业线上市场竞争更为激烈,线下市场则主要被大品牌多寡头垄断。2023年我国洗碗机线上、线下CR5分别为73.0%、91.5%。

从零售额结构来看,2023年洗碗机线上市场14套及以上产品零售额占比达56%,较上年同期增长20个百分点;线下市场14套及以上产品零售额占比达60%,较上年同期增长34个百分点。

品牌占比来看,2024年1-5月,精装修房屋中洗碗机的配套率已超过50%。2024年1-5月方太市场份额大幅增长,占比已达到41.1%;其次是博世和老板,占比均为14.4%。

销售渠道占比来看,干衣机与洗干套装受益于市场培育完善和消费者心智逐步成熟,干衣机产品渗透率持续提高。线上销售目前是干衣机主要的销售渠道,2023年销售量占比达67%,销售额占比超50%。

从细分品类市场份额来看,2023年我国三大白色家电中空调的产量占比最高,其市场份额超过55%,其次为洗衣机,占比约27%。

从市场份额来看,在2023年我国集成灶行业市场份额占比最高的为火星人,占比为8%;其次为浙江美大,市场份额占比为6%。整体来看,我国集成灶行业市场集中度较低。

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