9月初，欧洲最大的家电及消费电子展IFA迎来自己的100周年。这百年间，IFA见证了全球科技与生活的飞跃与变革，也亲历了中国家电行业从无到有，再到崛起引领全球发展的历史。在IFA2024上，中国家电企业已经成为绝对主流，站上历史潮头，彰显科技实力，成为其中最耀眼的存在。
中国品牌刷新存在感，IFA未来将走向何方？
IFA诞生于1924年。随着时代的进步，IFA逐渐成为了全球最重要的消费电子和家用电器贸易展之一，与中国举办的AWE，和美国举办的CES，并立为全球三大消费电子展。
站在新百年的开端，IFA迎来了不小的变化，展会或将呈现新的发展走势。
首先，参展品牌格局发生了变化，中国企业成绝对主角。
IFA举办以来，参展企业经历了从欧洲品牌参展为主，到索尼、三星、LG等日韩品牌大放异彩，再到如今中国品牌成为新主角的变化。这背后是中国科技术的迅速腾飞，也是中国品牌在技术和产品实力上正逐渐赶超欧美日韩品牌的证明。
约25年前，中国家电品牌开始参加IFA。彼时，中国家电品牌还主打“性价比”，在展会中属于边缘角色。经过多年的快速发展，中国家电品牌已经慢慢从展会配角成长为主角，产品也从主打性价比转变为科技引力的高端精品。据悉，中国企业的参加IFA的比例持续上升，到2023年在全部参展企业中的已达到67%。
第二，展示产品的技术领先性有所下滑。
过去，IFA展示的产品以高端、引领全球技术发展而闻名。然而，从IFA2024可以明显看出，展示的产品技术领先性以远不如AWE。例如，此次展示主题之一的AI技术，主要体现在产品通过APP进行交互以及达到节电、节水的目的以实现可持续化。但在AWE上，AI技术的展示已经到了场景化、家电家居互联互通等层面。再譬如，IFA中的新技术和新品种很少，除了具有地域性特征的产品外，参观过AWE的观众对IFA2024展出的产品基本都不会露出惊叹的表情。某中国厨房电器品牌技术负责人参观IFA2024后对《电器》记者表示，IFA展示的厨房电器产品，中国家电企业都能做，且在技术和设计上有更多新颖的点。如果想看前瞻技术和高端产品，还是得看AWE。
与AWE类似，清洁电器也成为IFA的新势力。但是，IFA2024上展示的清洁电器，以中国品牌技术更为领先，且主推产品均在AWE2024上已经展示。同时，纵观近几年展示的情况，许多欧洲品牌不仅展位设计长期不变，展示的产品也并未发生太大的变化和升级，更有部分品牌花大面积展示其品牌的发展历史。这与AWE以场景化进行展示的趋势形成了鲜明对比。
第三，IFA展对中国企业的意义发生了变化。
对于中国企业而言，在努力追赶欧美日韩家电企业发展的时期，参加IFA更多的是为了像其他参展企业学习和交流新技术、新产品。随着中国家电企业的迅速发展，目前技术实力和科技创新都有了质的飞跃，并向全球引领者迈进。此时，中国家电企业参加IFA更多是借此窗口进行欧洲市场的开拓和挖掘，展示的产品也是专门针对欧洲消费者所研发设计。
由此可见，中国品牌在IFA上的影响力不断提升，不仅已经可以和欧美日韩品牌“掰手腕”，并且在很多方面已经实现了领先。在此背景下，IFA正在成为中国品牌发力欧洲市场的一个窗口，而全球家电前瞻技术和创新产品的展示渠道将以AWE为主。
中国品牌在欧洲家电卖场现状
经过多年的努力，已有部分家电企业已经成功出海，在欧洲市场取得了不错的成绩。《电器》记者走访多家意大利的家电卖场后发现，中国家电品牌的含量持续提升，且正在挤压日韩品牌的地位。
其中，海尔主打高端。例如，在米兰的unieuro家电卖场冰箱区域中，最显眼的位置摆放是售价为3499.99欧元的海尔冰箱。这也是走访的几个卖场中售价最高的冰箱。据悉，在欧洲，海尔品牌价格指数130，平均售价是行业的1.3倍，已成为当地主流高端品牌。
海信以彩电打开欧洲市场，目前旗下其他家电品类也已经进入意大利卖场，在售的产品包括冰箱、洗衣机、厨房电器等。
美健个护产品中，中国品牌的布局力度稍低。其中。意大利卖场中并未看见中国品牌电吹风，中国市场非常流行的高速吹风机品类也并没有销售；剃须刀主要为博朗、松下和飞利浦。
此外，在各大卖场中，海信电视均占据电视机品类的C位，四周分布着索尼、三星和TCL等品牌，这些产品均有着领先的显示技术和超大的屏幕尺寸。相比之下，本土电视机品牌则主要挂在角落的墙上，且以小尺寸为主。
相比之下，当前，为了更好地满足中国消费者需求，提升消费体验，中国家电卖场已经向场景化展示全面升级，且有企业以提供解决方案的方式为消费者进行定制化服务。且销售的产品，也多以中高端产品为主。
无论消费习惯再有不同，更好地解决用户需求，更优秀的消费体验感，更优质的产品，都将是提高品牌竞争力的重要抓手。因此，随着家电市场竞争力的持续加剧，未来有一天，欧洲家电卖场或许也将迎来变革和升级。