9月19日，2023知乎商业大会（以下简称“商业大会”）在北京举行，大会以“未来交给新职人”为主题，发布了与凯度消费者指数合作的《新职人人群洞察白皮书》内容精华，公布了200家入围2023“知乎好物100”的品牌名单，还推出了全新内容产品“职邀”。知乎创始人、CEO周源表示，新的技术周期诞生了新的消费人口，新职人将是未来最大的商业机会，“知乎相信，未来就看新职人。”
（知乎创始人、CEO周源）
知乎洞察新职人，推出全新内容产品「职邀」
今年4月的知乎发现大会上，知乎首次用“新职人”定义核心用户。此后知乎创始人、CEO周源在2023新知青年大会上表示，知乎要和新职人在一起，也要帮助更多好品牌和好产品走近新职人。
此次商业大会，知乎副总裁、社区业务负责人张宁带来对新职人的商业洞察。“对人群的代际划分正在失效，新职人是理解消费人群的新视角。”张宁在演讲中表示，新职人拥抱新技术，在工作和生活中都信奉“专业主义”，是专业并且相信专业的人。以“专业”为最大共识的知乎是新职人最为聚集的互联网社区，“知乎用专业讨论场连接了这群跨代而生、持续成长的新职人。”
商业大会还邀请到了润米咨询创始人刘润与知乎创始人、CEO周源就新职人的商业话题展开对谈。对于未来三到五年的机遇，周源表示，对经济发展的预测本质是看周期，技术周期即商业周期，技术改变社会面貌，带来新的消费人口，“新职人就是未来最大的商业机会”。
新职人白皮书发布，快消品消费高出网民均值20%
以专业为共识的新职人，拥有怎样的人群画像？商业大会现场，凯度消费者指数北方区总经理赵晖带来了与知乎联合推出的《新职人人群洞察白皮书》（以下简称“白皮书”）内容精华，完整报告将于今年10月发布。
白皮书显示，知乎已成为新职人最为集中的互联网社区，用户群体呈现年轻化、高线城市、高学历、高收入等特征。值得注意的是，新职人具有很强的消费力，并且超72%受访者愿意为品质支付溢价。白皮书显示，新职人的快消品购买均价超出平均20%。并且新职人消费观念超前，75%愿意尝试新产品、新技术，表现为偏好新能源汽车，愿意前置消费新兴数码家电产品。
（凯度消费者指数北方区总经理赵晖）
“好物100”公布入围名单，帮助品牌走近新职人
“新职人天生的消费能力和圈层影响力，几乎是每一个品牌所追求的。同时，新职人也渴望有品质、有科技、有内涵的品牌走进他们的生活。”周源曾在2023新知青年大会上透露，为了帮助品牌走近新职人，2023“知乎好物100”将首次开通品牌报名通道。
今年8月，知乎启动“好物100”征集，围绕新职人的工作、家庭、户外、悦己、治愈、礼赠6大场景，基于社区讨论热度、品牌报名、用户提名、百位新职人“好物提案人”评审等环节进行评选。报名开启后，上千家品牌参与报名提案，从中产生的200家入围品牌于商业大会现场公布，最终榜单将于10月17日揭晓。
从入围名单可以看出，能够提高效率、抚平疲惫、减少家务和带来治愈的产品是新职人的“好物”之选。例如，人体工学椅、升降桌等家居用品；净水器、智能枕头、智能养宠产品等智能家电；满足新职人健康需求的无糖低卡食饮品牌；运动自行车、户外装备等运动品牌等。
9月19日，2023知乎商业大会（以下简称“商业大会”）在北京举行。