青岛日报社／观海新闻9月10日讯以“品牌未来式·增长进行时”为主题的2024年凯度BrandZ中国品牌盛典10日在上海举行，“2024凯度BrandZ最具价值中国品牌100强”正式揭晓，海尔连续14年登上这一榜单，作为唯一的物联网生态品牌，今年海尔的品牌价值增长了20％，排名也维持着持续攀升的态势，达到第7位，彰显了海尔穿越周期的强大品牌实力和持续增长动力。
创新驱动，品牌价值持续稳步提升
凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货，它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所作出的贡献。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球54个市场上调查了430多万名消费者，涉及超2万个品牌。
在新的全球经济环境下，“品牌”已经成为企业在全球发展的核心竞争力。凯度BrandZ洞察发现，没有一个品牌的成长是一帆风顺、只涨不跌的，但是强大的品牌是企业的护身符。那些快速从危机中复苏的品牌，并不是因为他们在风暴来临后采取了特别的举措，而是因为他们在持续的经营过程中始终强调自己要在消费者心目中打造有意义的差异化品牌。
“创新”已成为中国企业打造品牌增长硬实力的关键词，纵览近年来“凯度BrandZ最具价值中国品牌100强”，海尔等企业作为科技创新与模式创新的先锋，品牌价值保持着持续提升的趋势，作为连续14年上榜的品牌，海尔今年的品牌价值提升了20％，是持续稳定增长的代表品牌之一。
从技术引进到自主创新，再到原创引领，海尔聚焦智慧住居、大健康、产业互联网三大板块展现出了卓越的创新力。在智慧住居板块，海尔为全球用户提供个性化的智能家电、智慧家庭和智慧生活全场景解决方案，立足满足用户高品质生活需求，进一步提升原创科技研发能力，200余项原创科技被行业模仿；在大健康板块，海尔在生命科学、临床医学和生物科技三大领域深耕布局，在超低温技术、血液生态产业链等方面引领行业发展；在产业互联网板块，海尔通过卡奥斯工业互联网平台为千行百业提供数字化转型解决方案，以原创科技赋能产业升级。
此外，海尔聚焦绿色双碳、AI、IoT、底层软硬件、数据生产力等关键和底层技术，实施核心技术攻关，让科技创新成为高质量发展的新引擎。
海尔的创新成果不仅体现在产品和技术上，更体现在其对行业标准的引领上。截至2023年底，海尔已累计获得国家专利金奖12项，行业第一，累计主导和参与国际标准发布109项，国家／行业标准发布813项，有100余位国际标准专家，为中国企业在国际标准领域赢得了话语权。
创新是品牌发展的不竭动力，也是品牌价值提升的关键所在。海尔坚持创新领航，不仅实现了企业自身的升维发展，更为中国品牌在全球的整体崛起贡献了重要力量，以强大的品牌力为中国品牌成长树立了标杆。
自主创牌，最佳体验赢得全球用户
作为全球权威的品牌估值方法，凯度BrandZ研究在财务价值的基础上，持续定期调查了实际购买品牌产品的普通消费者对于品牌的反馈，涉及全球54个国家与地区超430万消费者。连续多年的最具价值中国品牌评选，真实记录了中国品牌格局的变迁，这些品牌在为用户提供卓越的产品与服务的同时，也为中国品牌在全球市场赢得了广泛的认可与尊重。
凯度BrandZ认为，对企业来说，有必要更加重视提升自身的品牌价值，打造强品牌，这是实现长期高质量发展的必由之路。
作为最早一批出海的企业之一，海尔前瞻性的全球自主创牌模式也是中国品牌走向世界的可贵实践。从拒绝出口代工、选择出口创牌，海尔在“难而正确”的道路上坚定探索。先是到德国、美国等最发达的市场上与最强劲的对手同台共舞，迅速缩小与发达国家企业之间的差距。而后，逐步探索出本土化研发、本土化制造、本土化营销的“三位一体”战略布局，充分洞察并满足全球用户的差异化需求，逐步在各个市场站稳脚跟。
在欧洲市场的朗境X11系列洗衣机比欧洲A级能耗标准还节能60％，为当地用户应对能源危机挑战提供助力；在沙特市场推出的停电100小时也能锁鲜如初的不化冻冰箱，解决了因为天气炎热食物不易储存的用户痛点；在日本针对身材矮小且独居的老年女性用户推出的高度为800mm的“关爱机”洗衣机，方便老人轻松取放衣物……
过去，国外品牌进入中国是主流，如今，汽车、通信、家电等领域越来越多的中国品牌逐步进入“世界名牌”行列，从过去的亦步亦趋，到与世界名牌的并驾齐驱，乃至勇立潮头，中国品牌在国际市场上的影响力日益增强。
例如海尔，如今在美国、新西兰等地均实现了市场引领；在日本，海尔系成为冰冷洗市场的头部品牌；在印度、意大利等9个主流国家进入TOP3；在英国、菲律宾等5个主流国家进入前5位；在欧洲，海尔连续8年保持市场份额增速第一。凭借着长达40年的积累，海尔在全球构建起“海尔、卡萨帝、Leader、GEAppliances、斐雪派克、AQUA、Candy”七大世界级高端家电品牌集群，在全球拥有10大研发中心、35个工业园、143个制造中心和23万个营销网络，进入全球200多个国家和地区，服务10亿用户家庭。
中国品牌在世界舞台崭露头角，展现出中国企业的独特魅力和无限潜力。未来，随着全球市场的不断发展和用户需求的日益多元化，中国品牌将继续以创新驱动发展，深化品牌价值，赢得全球用户的青睐与尊重。（青岛日报／观海新闻记者杨光）