品牌的核心价值是企业在市场竞争中所倡导的、能够与消费者内心需求相契合的特定属性或特点，它可以是产品的功能性利益，也可以是情感性利益和自我表现型利益。每个行业都有其独特的核心价值归属，例如，食品产业注重生态、环保等价值，信息产业则注重科技、创新等价值，医药产业则强调关怀、健康等价值。
在确定品牌的核心价值时，企业需要分析同类品牌的差异点，尤其是主要竞争者的核心价值，以确保自身品牌与竞争对手有所区别。此外，企业还需要考虑核心价值与自身的竞争力和长远发展目标是否一致。如果发现竞争者的核心价值并不适合自己，可以取而代之。
品牌核心价值是消费者对同一品牌下的不同产品产生信赖和认同的共同点。在确定品牌核心价值时，企业应该考虑到其包容性，对品牌下的所有产品进行盘点，找到它们之间的共同点。品牌核心价值需要贴近消费者的内心，才能拨动消费者的心弦，让消费者喜欢。因此，企业需要深入揣摩消费者的内心世界，包括价值观、审美观、喜好和渴望等。
了解品牌的核心价值和内涵后，企业才能确定传播的方向和目标。只有确定了品牌的核心价值，各个触点的功能才能在战略层面上达成一致，从而将公关、促销、视觉、宣传语等工具统一成和谐的传播调性，从根本上起到品牌策划与推广的传播作用，引发出强势的品牌动力。
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