6月15日，梅西所在的阿根廷足球队将与澳大利亚队在北京工人体育场进行一场友谊赛，这也是阿根廷队2023亚洲巡回赛的首站。
直到6月12日，淘宝直播官方显示，梅西将以嘉宾身份在14日亮相遥望科技旗下的李宣卓直播间。这也是此次梅西中国行中，除球赛外，唯一一场与球迷互动的活动。
显然，在现在的情况下，几乎各方都盼望着能够绝区更多更新的流量，而在梅西的直播间里，这点表现得也更为明显。
而在消息宣布之时，MCN机构遥望科技股价应声上涨，盘中一度涨超6%。
根据不少消息和行业从业人士的观点来看，此次梅西之所以现身遥望科技的直播间，很大程度上是淘宝在其中穿针引线，帮助两者达成了相应的合作关系。仔细了解后，不难发现遥望科技本来是抖音头部MCN机构，去年双11正式加入淘宝直播开播，今年3月才成立淘宝直播事业部。
这也可能导致一个问题出现，即，遥望科技显然在淘宝系直播上的熟悉程度还不够，或者说整体直播的磨合并没有做到十分优质的程度。
一方面，14日的直播环境显然并不算好，整体直播间的清晰度、音质都表现得并不太好，梅西在现场的声音很小，同声翻译直接盖过了梅西的原声，甚至让人怀疑自己穿越到了上个时代。
另一方面，主持人的整体准备显然也并不充分，甚至出现了主持人问阿根廷人梅西：“你喜欢什么巴西美食？”，好在同传迅速地纠正了这个错误，让场面显得不是那么尴尬。
总体上，从直播的开始到结束都显得略微有些仓促，在梅西说过端午安康后直播结束，直播间并没有提到结束语，而是直接跳转至梅西海报画面。
在梅西离场后，主播再次回到直播间带货时，直播间的观看人数持续上涨，高达400万以上，随后由于人数太多，直播间竟数次卡顿。但当网友得知梅西已经结束直播活动后，直播间的观看人数则开始回落。
显然，在这次直播中主办方显然准备的有些不那么充分。
那么从某种程度上来说，这几乎就是流量焦虑的另一种形式的体现，毕竟小红书和抖音在直播内容和近期出现的顶流越来越多的情况下，以及618迫切需要更多优秀内容来吸引用户粘性的角度下来看，即使是仓促也要将梅西请到直播间里的原因也就不难理解了。
事实上，内部流量，尤其是头部主播逐渐隐身开始，淘宝似乎就已经意识到了自己到了迫切需要变革的时候了。而除了内部压力，外部抖音冲击10亿GMV，小红书也跑出了董洁和章小蕙两位顶流。
无论内外，淘宝直播在内容端加速发力也不难理解。于是我们可以看到2021年8月份，淘宝改了自己的slogan。新一版的是“太好逛了吧！”，相较原来的“上淘宝，淘到你说好”，内容+社交的属性显然更重。
而在直播这边，淘宝也在肉眼可见地在增加平台主播的丰富度。罗永浩、俞敏洪均于10月31日现身淘宝直播间。在这之前，一栗小莎子、朱一旦等抖音博主也纷纷入淘直播。
去年9月，淘宝直播新生态事业线负责人虚罗曾表示，淘宝直播正在洽谈更多主播，“你们能想到的，我们基本上都聊过。”
而此次的梅西，恐怕也是淘宝直播内容生态变化的一环，这也解释了为什么许多传言都指出这次梅西和遥望科技的合作是淘宝在其中牵线搭桥。
其实无论是今年3月邀请TVB入驻淘宝直播、话题女王张岚，还是最近淘宝邀请椰树入驻。椰树集团在淘宝直播上架了一款特殊的产品——直播间30秒蹦迪权，“蹦迪票”起拍价为50元，拍中的网友可以跟模特团们一起在直播间蹦迪30秒，最终有人以80930元的价格拍下了蹦迪权。
都不难发现，淘宝直播也变得更加重视内容、多样性和娱乐性。
总的来看，不难发现越来越多的平台正在越发重视内容产出，或许可以说的更直白一点，内容正在成为各大平台争夺内容的核心点。
从以上这些案例中，不难发现一件事——虽然选品依旧是直播带货的核心，但在选品之外，能否通过足够有趣的内容，吸引那些本来并没有抱着购物心态的用户，最终将他们转化为消费者正在成为目前这个流量短缺背景下越来越重要的能力。
走向直播带货头部的核心和逻辑从来没有改变，依旧是那个代替消费者做选择的人。
但在替消费者做出选择之前，或许主播们也需要一个让消费者留在直播间里的理由——优质的直播内容。
作者：InnocentRoland
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