综合自九派新闻、21世纪经济报道、新闻晨报、红星新闻
双十一临近，各大平台、头部主播之间可谓是“混战”不断，前有京东采销人员朋友圈喊话李佳琦、李佳琦被指“要求品牌二选一”事件，后有打假人王海称李佳琦、小杨哥卖假和田玉。
近日，网红主播“疯狂小杨哥”的徒弟“红绿灯的黄”在直播间带货某品牌的气垫引争议。
镜头前，女主播披头散发，表情狰狞，手中拿着印有某品牌标识的气垫。
直播画面的截图中，有女性主播摆出一字马的造型，身后的牌子写着：“视觉效果，请勿模仿”。
不少网友质疑太过低俗，“品牌形象不要了吗？”有网友认为，这种带货方式不尊重女性。
28日下午，#小杨哥被指直播低俗言论比徒弟更甚话题也登上热搜。据@新闻晨报报道，有律师认为，（如此行为）有违公序良俗。
辛巴称李佳琦成平台竞争的牺牲品
在10月25日辛巴直播时，有网友问到怎么看待李佳琦事件，辛巴称没有李佳琦依然拿不来这个货，依然拿不到这个价格，这就是事情的本质的真相而已，双十一了，大家把李佳琦当成了几个平台直接竞争的牺牲品而已，这就是真相。
双11热度不减多个直播间4小时破亿
10月24日晚8点，天猫双11预售开启，淘宝直播百花齐放。一些头部直播间率先破亿，而跨平台转战淘宝的新主播也表现亮眼。
淘天集团数据显示，双11首日4小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、酒仙亮哥、阿卓酒馆、东方甄选、所有女生的衣橱、林依轮、胡可、FILA官方旗舰店等头部直播间交易额率先破亿。其中，东方甄选、酒仙亮哥、阿卓酒馆均为刚入淘不到一年的新直播间，4小时内全部创下了他们全网单日直播带货最高纪录。
从抖音跨平台进入淘宝的东方甄选，距离首次开播不到两个月，目前已跻身为淘宝电商直播“顶流”。东方甄选CEO孙东旭表示，淘宝在国内电商处于领导地位，拥有多年积累的国际大牌、强大供应链资源、全品类的扩盘能力，在广阔天地，可以大有作为。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对证券时报记者表示，美腕、交个朋友、谦寻、东方甄选等机构在双11期间纷纷推出大额红包补贴，直接体现了对消费者的最大诚意。“也就是说，消费者可以主动选择买贵的，但直播间有责任、有义务为用户提供具有价格优势的商品。因此，直播间的大促机制究竟是不是真的物美价廉，势必会影响消费者的复购率和用户转化率。”