模仿一：1号店创造牛奶吉尼斯世界纪录京东商城、中粮我买网跟风进口牛奶
2014年3月18日，1号店创下“在24小时内单一平台内销售最多牛奶”的吉尼斯世界纪录，用时52分25秒完成30个集装箱、总计60万盒进口牛奶的销售，创造了电商平台与消费者携手挑战吉尼斯世界纪录的先河，1号店“吉尼斯世界纪录”的品牌印记深入人心。
有珠玉在前，各方同行不期而动。6月6日上午10点，京东商城悄然拉开自营进口牛奶促销活动序幕，希望分羹进口牛奶市场。有报道说“京东618进口牛奶大促25万张优惠劵遭‘抢光’”，但25万张满200元减100元“即领即用券”，并没有而且掀起比破纪录波澜更大的话题；三个月后，一场聚焦高端进口奶的“进口犇奶节”在中粮我买网启幕，我买网准备以品质为核心点切入进口奶市场，有报道给出“别叫板！进口牛奶还得来中粮我买网”的霸气标题，但在百度新闻搜索中，“进口犇奶节”关键词仅有7条报道，活动知者甚少。
模仿二：肌肉男里有乾坤
1号店的九宫格刷爆朋友圈，连百度、联想这样的业界大拿也觉得“此计甚好”，7月9号，百度钱包也玩了一次“创意”九宫格，把帅哥微调成美女，于是一个新的营销段子就新鲜出炉了。
九宫格火了一阵子，但也随着新鲜感的失去，渐渐不再被常常“借用”。但不管怎样，“天下创意唯快不破”，第一个想到这个点子的肌肉男一哥，人们都会记住他，后来者的搜索量可能会是个位数，但创始者的口碑还将源远流长。
模仿三：史上最扯小游戏遭遇同行大撞衫
2014年7月7日10点，300万件卷纸5折起，300万件卷纸被1号店承包，并且独家出品了“世界上最能扯的卷纸”小游戏。
但在次月苏宁店庆时，其“如有雷同纯属巧合”的兄弟版本在一片惊叹声中悄然上线。
模仿四：11.11光棍节“脱光联盟”遭遇“裸奔的京东小家电”
近日在上海的地铁站内看到了1号店的11.11主题海报，以脱光为主题的男模们站成一排，气势十足。“三驾马车”齐上阵：首先，联合百大知名品牌成立“脱光联盟”，拒绝明降暗升，真正实现“脱光裸价”；其次，将携手知名婚恋网站世纪佳缘为单身顾客量身打造“脱光”计划；不仅如此，1号店8大品类还将再度冲击吉尼斯世界纪录，为1号店打响年度吉尼斯世界纪录的收官之战。
有意思的是，京东商城英雄所见略同，近期也曝出双十一“小家电全场脱光狂欢”，全场满333减33元，满555减55元，满1111减111元，号称“群脱”。这次总算跟京东主营的电子产品沾边了，但1号店的脱光者联盟似乎玩的更大，更有气势，其联合300大品牌的战斗力，让聚焦在小家电的京东商城未免相形之下显得过于小清新。
最后，好点子大家都可以用，但是一定要用的符合自身特性。从以上4个案例来看，1号店营销手段的“学习者”们并没有从自身平台特性出发，抓住核心引爆点扩大品牌优势，已经结束的活动媒体提及率低，未结束的活动也并没有引人眼前一亮的惊喜，仅仅是起到一个给“同行做的好”的行动点赞作用。看来，电商营销创新大业，仍然任重而道远。