20世纪初的一天美国福特公司一台电机出了毛病，几乎整个车间都不能运转了，生产线每停一分钟，都意味着高昂损失，公司反复检修，又请了许多专家察看，可怎么也修不好。
后来，他们请了物理学家、电机专家斯坦门茨帮助，斯坦门茨要了一张席子铺在电机旁，聚精会神地听了3天，最后在电机的一个部位用粉笔划了一道线，写下了“这里的线圈多绕了16圈。”，后来，生产线很快就修好了。
福特经理问斯坦门茨要多少酬金，斯坦门茨说：不多，只需要1万美元。1万美元，这是当时一个普通职员100多年的收入总和！
斯坦门茨看大家迷惑不解，转身开了个账单：画一条线，1美元；知道在哪儿画线，9999美元。
上面这碗鸡汤说明了一个道理
“很多看似简单的东西，其实并不容易。”
举例说明
同样是定位“高端”的手表
“尊贵气质，非凡品味”
没有人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。
YouneveractuallyownaPatekPhilippe.Youmerelylookafteritforthenextgeneration.
这就是差别！
表面看只是文案水平的差别，其实是对品牌策略和用户心理把握程度的差别！这个差别，对效果的影响可不仅是百万级的。
1.想想还是小的好
2.听世界，打天下
3.只溶在口，不溶在手。
4.世界因为不同
5.把精彩留给自己
6.我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。
7.煮酒论英雄才子赢天下
8.云南白药创可贴，有药好的更快些！
那怎样才算非常有效呢？
先想想，再往下看……
………………
想到了什么？
听懂了吗？是不是没有一针见血，一剑封喉的感觉，是不是感觉似懂非懂，如同隔靴搔痒一般。
一句能打动消费者，让他购买，并告诉别人的战斗口号。
为什么说是战斗口号？
首先要打动消费者，引起他的注意和兴趣。
其次打动后要形成购买，吸引了眼球而产生不了购买冲动仍不算成功。
看看红军以前怎么喊战斗口号的
打土豪，分田地。
老乡，参加红军可以分到土地。
看看解放军是怎么喊战斗口号的：
打倒蒋介石，建立新中国
想想那些，一年到头辛勤劳作，却还吃不饱、穿不暖，还要受地主老财欺负盘剥的穷苦老百姓看到这些“战斗口号”之后的反映。有没有起到蠢蠢欲动（打动）、想要参加红军（购买）、并告诉隔壁好朋友二狗子一起参加红军（转告）的冲动。
肯定是有的，要不然也不会有现在的新中国！
军事的战斗口号，源于军事战略。红军说“打土豪，分田地”，是由于共产党的定位是“工农联合政党”，“联合贫下中农，推翻土豪劣绅”是其战略方针。
王老吉——怕上火，喝王老吉。——预防上火的饮料（品牌定位）
红牛——困了累了喝红牛——能量饮料（品牌定位）
香飘飘——连续五年，全国销量领先，连起来可绕地球十圈。——奶茶领导者（品牌定位）
香飘飘——小饿小困，喝点香飘飘——能轻度提神代餐的饮料(品牌重新定位）
答案很简单，就两个字“有效”，虽然它们往往写的缺乏创意。
为什么有效？
因为准确表达了品牌定位
表达定位的策略型战斗口号，也可以很有创意！
钻石恒久远，一颗永流传。——戴比尔斯
在“坚硬、耐久、适合长期保存”这些特性上钻石相比宝石、玛瑙、翡翠、珍珠….等珠宝更具优势，突出这些优势，打击了其他珠宝。（外镇敌胆）、戴比尔斯内部员工一听，原来我们开采、加工这些石头这么有价值啊（内聚人心）、钻石越来越受欢迎，每个女人都想要钻戒，而非绿宝石戒指（夺得胜利）。
只溶在口，不溶在手。——MM巧克力糖
很简单，就两点：
一、找准品牌定位
二、围绕定位戏剧化表达
因为特别直接，缺乏戏剧化表达，缺乏创意，显得比较乏味，这是最基本、最简单粗暴的方式。
东阿阿胶
品牌定位：滋补国宝
雅迪
品牌定位：高端电动车
方太
品牌定位：高端厨电领导者
雨洁
品牌定位：去屑洗发水
数字有利于增强真实感，更容易让人信任。这个数字可以是销量，可以是使用人数，可以是历史，可以是其他任何可表达品牌优势的数字。
台塑王品牛排
品牌定位：高档牛排
加多宝凉茶
品牌定位：凉茶领导者
力士香皂
品牌定位：高档香皂
老凤祥
品牌定位：历史悠久的珠宝品牌
选择定位关键词所应用的若干经典场景来具体表达。
江中牌健胃消食片
品牌定位：日常助消化用药
红牛
品牌定位：能量饮料
六个核桃
品牌定位：补脑饮料
金茅台
品牌定位：高端宴请
为了把不出名的传播出去，和人们心智中已存在的已存在的强势认知关联是巧妙做法。
思远双N
品牌定位：非大学职业教育
胡庆余堂
品牌定位：江南药王
想想还是小的好
小型车针对大型车的战斗口号
背景：德国大众汽车在刚开始进入美国市场时，发现市场上的美国车都是大型的，追求越大越舒适越好。大众没有随大流，而是反其道而行之，利用“对立法则”（详见《22条商规》），推出了小型的甲壳虫汽车，通过与大型车对比，宣传小型车的种种好处，大获成功。
只溶在口，不溶在手。
不易溶化的巧克力针对易溶的战斗口号
我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。
天然水针对纯净水的战斗口号
背景：农夫山泉的定位是“纯天然水”，其最大竞争对手是娃哈哈为代表的纯净水，这句话很好的凸显其“天然无加工”的特性。
云南白药创可贴，有药好的更快些！
有药创可贴针对无药创可贴的战斗口号
背景：在云南白药之前，统治创可贴市场的品牌是强生旗下的邦迪，云南白药利用其“无药、见效慢”的特点，强调自己“有药、见效快”。
几年前，比尔曾经和人打赌，他信誓旦旦地说自己到了2010年，一定会成为百万富翁，眼看期限只剩1年了，他的目标还远未实现。现在，机会终于来了。他的房子因奥巴马而身价百倍。能和全世界最著名的人物之一——美国总统奥巴马做邻居，这是多么难得的事情呀!因此，他满怀希望地将自己的房子交给中介公司出售。
为了弄明白究竟是怎么回事，比尔仔细地查看了网站上的留言。原来，大家担心买了他的房子之后，就会生活在严密的监控之下。是呀，奥巴马和他的妻女虽然都去了白宫，但这里依然有多名特工在保护奥巴马的其他家人，附近的公共场合也都被密集的摄像头所覆盖。只要出了家门，隐私权就很难得到保护。更要命的是，等奥巴马届满回来之后，各路记者肯定会蜂拥而至。那时，邻居们的生活必将受到更严重的干扰。到那时，每天出入这里，恐怕都将受到保安和特工像对待犯人那样的检查和盘问。这样的居住环境，跟在监狱又有什么区别呢就连朋友们，估计也会因为怕麻烦而不敢上门了!
就这样，过了1年多，房子依然没卖出去。比尔非常心焦，他此前向家人承诺过，房子卖出后就全家一起去度假，但一直到现在还不能兑现诺言。他和朋友打的赌也眼看就要输了，正在这时，一个叫丹尼尔的年轻人找到了他。丹尼尔告诉比尔想买房的原因，他和奥巴马一样，都有黑人血统。奥巴马是他的偶像，不过，他还从未和奥巴马握过手。如果他买下这里，就有机会见到总统了。房子终于有买主了，比尔激动得差点掉泪。虽然丹尼尔非常愿意买比尔的房子，但问题是，他支付不起太多的钱。比尔好不容易遇到一个买主，当然不愿轻易放过，他作出了很大的让步，最后，两人签下了如下协议：丹尼尔首付30万美元，然后每月再付30万，5个月内共付清140万美元。房子则在首付款付清后，归丹尼尔所有。
比尔很高兴，虽然房子的最终售价远远低于当初他期望的300万，但20多年前，他买下此房时，只花了几万美元，因此还是赚了。何况，上了年纪的他早想落叶归根，搬回乡下的农庄了。拿到首付款后，比尔给丹尼尔留下了自己的账号，然后带着家人出去旅游了。出发那天，他得知丹尼尔将房子抵押给银行，贷了一笔款。等半个多月后回来，比尔发现丹尼尔竟将这栋豪宅改造成了幼儿园。原来，丹尼尔本来就是一家幼儿园的园长，因此，在这里办个幼儿园不是难事。
5个月后，比尔就收齐了140万美元的房款，终于在2010年年末如愿以偿地成了百万富翁。不过，比尔明白，这场交易中，最大的赢家并不是自己，而是奥巴马的新邻居——幼儿园园长丹尼尔。
启示：高度决定了深度与远度!我们每天都能有机会触摸到丹尼尔那种商业机会，可惜，我们缺少敏锐的眼光与果敢，放任那些商机擦身而过，追悔莫及!不要一味羡慕别人的财富，机会取决于自己平日的观察和不断学习的商业知识!