常常有人问：文案有没有捷径可走，最好三天速成的那种？我只能笑笑，作无奈状。
在我是文案新人时，也常焦虑不安，恨不得一年入门，两年得道。但我自知没有一点就通的天分，只有相信勤能补拙的天真。待经过“五年高考三年模拟”般的炼狱，才总算悟得一二要领。
除了实践中的磨砺，平日里也要下苦功夫。
分类的原则有点简单粗暴，即根据有无品牌名分成两大类，再各别分四三小类，或许有点不科学，但这也是我能想到的比较合理的分类了。
*注：全文不少于一万字，阅读大概需要40分钟
这是最能完整传达产品信息的做法。举个例子，“美团外卖，送啥都快”，“美团”为品牌名，“外卖”为品类属性，品牌与品类共有，卖的是啥？一目了然。
出自：孔府家酒
出自：新飞冰箱
出自：康师傅
出自：丰田汽车
出自：非常可乐
1998年，为了与可口、百事抗衡，娃哈哈推出“中国人自己的可乐——娃哈哈非常可乐”，在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗。可是...我好像就喝过那么一次。
出自：波导手机
这句文案的高光时刻，应该是2007年春晚在赵本山和宋丹丹的小品中被改编为段子“下蛋公鸡,公鸡中的战斗机，哦耶！”
出自：汇源果汁
在品牌建设初期，汇源就注重走专业化路线，依消费者购买果汁时首选健康的潜在心理，一直以这句slogan进行品牌形象塑造。
出自：维维豆奶
出自：孔府宴酒
出自：红旗轿车
出自：北极海狗油
出自：鄂尔多斯羊绒衫
出自：雪津啤酒
出自：喜之郎果冻
别看这句话很简单。在当时是对品牌建立独占资源的一种策略，即让果冻布丁=喜之郎，即“喜之郎是我们最喜爱的首选品牌”。
出自：娃哈哈
出自：王老吉
定位理论在中国市场的成功实践，精准定位了“预防上火的凉茶饮料”切入当时一片空白的凉茶饮料市场。没有对手，不火难容。
出自：大宝
出自：飘柔洗发水
出自：农夫山泉
虽然农夫山泉现在的slogan不是这句，但这句于现在仍很有影响力，已经被改造成很多段子，比如“农夫三拳有点疼”，可见这句文案的威力。
出自：张裕
出自：盖天力
中国第一个唤醒了国内补钙市场的药品品牌，也是中国第一个销售过亿的补钙品牌。曾几何时，“朗朗上口”是许多slogan的基本要求。
出自：三洋空调
过去有很多文案，靠一个形容词打天下，这个词还得用得妙，还得押韵，读起来才顺口，或者找一个可以关联品类的做“谐音”，也算自得其妙。
出自：邦迪创可贴
有点双关的品牌slogan，既说到自家产品的好用，言语之间充满自信，又点出人情世间的真理，读起来有一种看淡一切的智慧光芒。
出自：百思特寻呼台
出自：香港人头马
香港已故填词鬼才黄霑的传世文案。据说当时他为人头马写了100多句文案，都被他自己否掉了，后来从垃圾桶里找回了这一句。
出自：金利来男装
这句文案最早的版本是“金利来领带，男人的世界”，后来由于品类扩张，去掉“领带”二字。现在想来，是否“海澜之家，男人的衣柜”与其有异曲同工之妙？
出自：拉芳
在日化品牌传播尚处于“TVC打天下”的时代，当年拉芳借由第一代琼女郎陈德容代言，喊出“爱生活，爱拉芳”的口号，火遍大江南北。
出自：方太橱具
出自：金龙鱼
一般品牌诉求都是从理性到感性，金龙鱼是少有的反过来做的。从最初的“温暖亲情，金龙鱼大家庭”到“健康生活金龙鱼”，打出了金龙鱼的知名度，但是并未让消费者感觉到它有什么好处。后来，金龙鱼推出了关键的“1：1：1最佳营养配方”的理性诉求，才重新俘获消费者的心。所以说，营销没有套路，适合自己的才是有效的。
出自：广州好迪
出自：麦当劳
出自：万家乐电器
使用了回环手法的经典文案，典型的好像是一个与生俱来的品牌slogan，所以能用这么多年也不奇怪。
出自：可口可乐
出自：雅芳
1990年，雅芳进入中国。给中国女性带来口红的同时，也给中国女性塑造出独特的美，这句文案是是雅芳的核心魅力，也是带来郑重的承诺。后来，雅芳从专卖店做成直销，令它走下了神坛。
出自：白沙香烟
出自：联想
出自：美的空调
说到双关型品牌slogan，如果联想排第一，美的必排第二。不过这个真得拜品牌名所赐，名字取得好，文案没烦恼。
出自：百年润发
出自：才子男装
出自：太阳神
出自：联通
对仗非常工整的一句双关语，既把“中国联通”四个字作为首联嵌了进去，又把中国联通遍布全国的实力写了出来，并且，言语之间又能读出融联通人的热情服务。
出自：水晶之恋果冻
出自：清嘴
出自：北京晚报
出自：光明牛奶
出自：傻瓜相机
傻瓜相机是太有时代感的一个词了，那时拥有一台傻瓜相机对于农村的小孩已经算很好的东西了。因为操作极其简单无脑，所以被称为“傻瓜相机”。
出自：碧桂园
1994年，碧桂园收购当时的物业代理公司，初步形成自己的物业服务理念，即“五星级的家”和“酒店式物业服务”，从而提炼出了这句沿用至今的slogan。
出自：《互联网周刊》
出自：罗西尼表
出自：润讯通讯
应该是化用自成语“一呼百应”，用“天下”代替“百”，数量上有了更具象的激增，调性和语感方面也完全上升数个level。
出自：《理财周刊》
出自：三叶钢琴
出自：上海别克
汽车的品类关键词很多离不开“驾驶”、“驾驭”，比如奔驰“领导时代，驾驭未来”，而这句就用了最原始的“车”字，却有一种不同寻常的霸气。
出自：爱普生打字机
两句成语就搞定，上个世纪很多文案，都是这种成语的化用造成戏剧冲突。这种创意手法后来也就被用烂了。
这句看似很诚恳的文案，其实有点此地无银三百两的感觉。“不为诱惑谁”，其目的正是说“可以诱惑谁”。
出自：四通中外文文字处理机
以前家里有个这样的打字机，那打字的声音比键盘声可爽脆多了，每当坐上去打字，就真的有一种在弹奏钢琴的错觉。
出自：Gatorade运动饮料
“找到每一个产品的独特卖点”，USP理论在中国营销传播领域的践行，直到如今这个方法论依然是最容易被人接受的。这种例子太多了，俯拾皆是，举几个不太常见的，豆瓣电台“与喜欢的音乐，不期而遇”、爱奇艺“悦享品质”...
出自：m&m巧克力
出自：双汇火腿肠
同样一句极具时代感的文案。“省/部/国优”分别是“由各省/轻工业部、农业部等国家部委/国务院评选的优质产品”的简称。相当于日后的“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产品”，甚至是现在的“国家品牌计划”、“民族品牌工程”等等的滥觞。这句文案妙在于请了葛优来演绎，其精妙之处类似请景甜代言景田。
出自：龙牡壮骨冲剂
出自：德芙巧克力
这句话之所以称得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用“丝绸”来形容巧克力细腻的口感，想象力非常丰富，充分利用联想的作用，把语言的魅力发挥到了极致。
出自：麦斯威尔咖啡
这句也是英文翻译过来的，原文是“Goodtothelastdrop”，这句翻译经典的地方在于，这八个字由视觉，嗅觉，味觉而到感觉四种感官的转化。
出自：伊莱克斯冰箱
比较早的恶搞经典古诗词的文案，前面引用的是一句经典古诗词，而后面的一句话，多用来调侃天气变化无常。
出自：潘婷洗发水
出自：Kisses巧克力
运用了对比的修辞手法，个头小，但是味道很浓郁。但是“小XX，大XX”这种句式，放到现在应该没有老板会buy了吧。
出自：大众甲克虫汽车
出自：雅倩护肤品
出自：香港化妆品
谐音梗用得最无违和感的一句经典文案。运用了大家熟知的日常用语“趁早下班，请勿逗留”，让人能够一下就记住。同时也充分的表达了祛斑产品的功效，祛斑、祛痘，而且见效快的特点。
出自：臭豆腐
出自：舒肤佳
出自：乐百氏纯净水
出自：雪碧
出自：蓝天六必治
出自：DELL
出自：别克汽车
出自：Anacin去痛片
这句话让我找到了美团外卖赞助综艺节目时，所用的口播文案“快快快快，快快快快，美团外卖，送啥都快”这句话的出处。
出自：康泰克感冒药
出自：李德林漱口药水
出自：奥妮洗发水
出自：戴比尔斯
被称为20世纪最大的骗局——钻石，这是戴比尔斯最成功的营销。将钻石与爱情、婚姻关联在一起，给所有期待美好永恒爱情的女性制造了一个美好的幻梦。直至今日还有人相信“钻石象征着永恒的爱情”。
出自：利郎男装
当陈道明的绅士儒雅与利郎的简约之道，在电视荧屏上完美地呈现之后，短短的3年里，利郎男装的销售整整翻了10倍。自此，利郎男装品牌也成了“老男人”的最爱，更是创造了中国男装一个神话。
出自：红塔山香烟
原句摘自国画大师张大千的友人所赠送的对联“山至高处人为峰，海到尽头天是岸”，意境高广开阔。“山高人为峰”在传达新产品个性特质的同时，诱导了消费者拥有“代表中国烟草最高科技水平”产品的精神共鸣，更传达了红塔山的经营理念。
出自：南方周末
这是《南方周末》一直以来的办报理念。这是我见过的、被很好地践行和贯彻的品牌理念。真正把一个产业、一个事件、一些问题剖析得深刻，带给读者启发，这也是我们大家都爱南周的原因。
出自：中国移动通信
出自：诺基亚
出自：IBM
原文是“nobusinesstoosmall，noproblemtoobig”，在IBM处于低谷时，提出这么一句极具煽动性的口号，IBM希望不仅成为一个知名的跨国企业，而且真正是成为为高科技提供一条龙解决方案的企业。
出自：网易
出自：澳柯玛冰箱
这句文案，看似是所有品牌都能用的一句万金油鸡汤。但有时候，传达品牌理念的文案就是这样，谁率先道出一个被大众所认可的观点，谁就率先占据了这个信念资源。
出自：柒牌男装
出自：奥妮皂角洗发浸膏
出自：阿尔卡特手机
2000年前后，阿尔卡特在中国还是比较强势的。在当时手机行业，这句文案还是比较有差异化的，阿尔卡特似乎没有把这个定位给贯彻下去，后来出的手机，在外观上偏女性用户，大学时候就看到好多女同学在用。
出自：铂金手饰
文案是好文案，表达的观点很独特、够鲜明，也很促人思考。这句话的文眼应该是在“聆听”，所以就是不知道跟品牌或者说手饰品类有什么关联。
出自：爱立信手机
出自：沙宣洗发水
跟其他洗发水产品着眼在产品功能诉求上不同，沙宣一开始的营销策略就与众不同最时尚。美发专家维达·沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达·沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则是画龙点睛之笔。
出自：飞利浦
出自：台新信用卡
取悦女性消费者的文案中，这句绝对是始祖级的。被唱成歌，被写成书，女性是感性的动物，更需要这种鸡汤来给她们增加自信。
出自：铁达时手表
出自：动感地带
不用解释了，直接上图。
虽然这100句文案，多成名于上个世纪，句句经典，流传甚广。有的已随历史作古，有的沿用至今。