品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。
二.品牌定位的法则是什么
比附定位法：就是攀附，比拟来给自己的产品定位，希望借助品牌的光辉来提升本品牌的形象。
利益定位：根据产品或者所能为消费者提供的利益、解决问题的程度来定位。
USP定位：在对产品和目标消费者进行研究的基础上，寻找产品特点中更符合消费者需要的竞争对手所不具备的更为独特的部分。
目标群体定位：直接以某类消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。
市场空白点定位：指企业通过细分市场战略市场上未被人重视或者竞争对手还未来得及占领的细分市场，推出能有效满足这一细分市场需求的产品或者服务。
类别定位：就是与某些而又属司空见惯类型的产品作出明显的区别，把自己的品牌定位于竞争对手的对立面，这种定位也可称为与竞争者划定界线的定位。
档次定位：按照品牌在消费者心中的价值高低可将品牌分出不同的档次，如高端、中档和低档，不同档次的品牌带给消费者不同的心理感受和情感体验。
文化定位：这种文化定位不仅可以大大提高品牌的品味，而且可以使品牌形象更加独具特色。
比较定位：通过与竞争对手的客观对比来确定自己的定位，也可称为排挤竞争对手的定位。
情感定位：运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位，用恰当的情感唤起消费者内心深处的认同和共鸣，适应和改变消费者的心理。
定位:强调自己是同行业或同类产品中的优先地位，在某一方面有独到的特色。
经营理念定位:企业利用自身具有鲜明特点的经营理念作为品牌的定位诉求，体现企业的内在本质，并用较确切的文字和语言描述出来。
概念定位:使产品、品牌在消费者心智中占据一个新的位置，形成一个新的概念，甚至造成一种思维定势，以获得消费者的认同，使其产生购买欲望。
自我表现定位:通过表现品牌的某种独特形象，宣扬独特个性，让品牌成为消费者表达个人价值观与审美情趣、表现自我和宣示自己与众不同的一种载体和媒介。