一个工程学术语——“顶层设计”，正成为中国新的政治名词。其在工程学中的本义是统筹考虑项目各层次和各要素，追根溯源，统揽全局，在最高层次上寻求问题的解决之道。“顶层设计”在中共中央关于“十二五”规划的建议中首次出现。这一新名词进入国家新五年规划，预示着中国改革事业进入了新的征程。
顶层设计是运用系统论的方法，从全局的角度，对某项任务或者某个项目的各方面、各层次、各要素统筹规划，以集中有效资源，高效快捷地实现目标。
在中国，“顶层设计”现已成为一个被各行各业广泛使用的名词，对其概念的理解略有不同。
顶层设计就是一个总体规划的具体化。如果光有规划，缺乏具体的实现手段，则在总体规划之下很可能又造成各自为政、分兵把口的局面，造成资源难以共享，信息难以互联互通的后果。
顶层设计是一个工程学概念，本义是统筹考虑项目各层次和各要素，追根溯源，统揽全局，在最高层次上寻求问题的解决之道。顶层设计是一项工程“整体理念”的具体化。
例如，要完成某一项大工程，就要实现理念一致、功能协调、结构统一、资源共享、部件标准化等系统论的方法，从全局视觉出发，对项目的各个层次、要素进行统筹考虑。第二次世界大战前后，这一工程学概念被西方国家广泛应用于军事与社会管理领域，是政府统筹内外政策和制定国家发展战略的重要思维方法。
顶层设计就像拍戏，首先要通俗易懂的剧本，然后导演要会说戏，演员能按照规定动作演好自己的角色。
在非洲的一个原始公园里，每天早上，一头羚羊醒来，它知道自己一定要比最快的狮子跑得快，否则就可能被狮子吃掉；同时一头狮子醒来，它知道自己必须比最慢的羚羊跑得快，否则就可能饿死。当太阳升起的时候，不管是狮子还是羚羊，都必须快跑。
从上世纪90年代以来，世界发生了很大的变化，科技的发明、创新，使世界变成平的，竞争更加激烈，人才、资金、咨询都可以自由的流动。全球化的时代来临，包括中国大陆在内的所谓“金砖四国”的崛起，东欧国家的加入，30亿人口大军进入以后，整个世界经济的竞争变得更加激烈。在日益激烈的竞争中，我们的企业该如何打造自己的品牌？2006年世界100大品牌，美国占了53家，欧洲占了36家，亚洲占了11家。亚洲的11家中，日本有8家，韩国有3家，可是有哪一家是中国的企业？没有。这100大品牌的公司都在中国做生意，在全世界做生意，可是我们的企业在哪里？日前，研华科技副总裁、研华中国公司总经理何春盛先生在万泰/知识经济俱乐部的沙龙上，和在座企业家畅谈企业品牌经营的经验，让人获益匪浅。
什么叫品牌
首先，品牌是一个标签，如奔驰汽车的LOGO，一个圆圈里面有一个三角叉。在德国开车，人们很尊重这种车子。你去买奔驰的汽车，没有人讲价钱，都是一口价，你买奔驰的汽车一定是一口价。它是一个标签，标签本身没有价值，而是一种情感的认同。品牌一定是代表一个产品，可是并不是每一个产品都有品牌。
其次，品牌是品质加牌子，如果你的产品没有品质是不可能形成品牌的。为什么在世界100大品牌中没有我们中国的产品呢？我认为，除了我们不会做品牌以外，一个非常重要的因素就是品质。你要想有品牌，品质是根本。牌子不只是宣传，牌子要能感动人才叫品牌。
所以，把公司的员工照顾好，让每一个员工都主动地帮公司去做宣传，这是做好品牌非常重要的一个关键因素。
品牌是有价值的
可口可乐的市场价值是670亿美元，也就是说，这家公司卖
采购员买电脑就会买IBM的，因为如果将来电脑出了问题，老板不会怪采购员，因为那是IBM的，已经买了全世界最好的电脑了，如果再有问题那是IBM的责任。如果买了另外一个什么品牌的，没有听过的，那么电脑出了问题，老板就会问，你当初为什么买这个电脑，为什么不买IBM的？是不是你收了人家什么好处？对采购人员来讲，他宁愿买一个品牌，因为它很安全。
我们住酒店，每个酒店都放矿泉水，有些矿泉水是不要钱的，但是有个牌子的矿泉水——依云，一升人民币38块钱。有了品牌你可以卖多一点价钱，那不是多一点点，而是多了几倍，多了五六十倍，品牌是有价值的。
千万不要压榨员工
人性本善，我们好好对待员工，员工会心甘情愿地去做事情，他会尽全力去做。如果你让他不舒服，他要整你的时候是非常多的。因此，要做品牌，第一个要善待员工。品牌有两个重要载体，一个是产品，一个是员工。员工的一言一行，一举一动，在接触客户的时候都在传达公司的品牌。
起名字很重要
要创造品牌价值比较容易，但是要做很多事情，首先取名字很重要。一家公司要把名字取好，名字要强而有力，很响亮，客户也很容易看得懂，你不要取客户看不懂的名字。另外还要考虑国际化，国内的企业，都有中文名字，但很多没有英文名字，赶快去取一个响亮的英文名字。
宏基电脑的英文名字不错，它的中文名字也很好。它的英文名字是在宏基12岁的时候改的，取名叫Acer，花了3000万。联想以前的英文名字叫Legend，在2003年的时候改名lenovo。所以取名字很重要，为了12年后不再去花3000万，不要等到12岁的时候，公司生意做得很好了，再去改名，现在就给你的企业取一个响亮的英文名字。
服务行业如何打品牌
只能打价格战吗
仔细分析一下，买你的汽车零部件的客户，绝对不是由采购人员说了算，零部件要经过工程
部验证、测试，要到你的工厂去检查过，才会把你列为合格供应厂商。接下来才是价格的问题。
B2B的品牌要怎么做？你的品牌不是只有建立在采购人员身上，你的客户是一个汽车制造厂，上至总经理，下至工程师。你的服务最好，你的品质最好，你的价格最公道。这样的产品有点像研华的产品，因为你的产品是放在配套里面的，所以真正用这个产品的最终用户可能不知道。事实上，杭州市有500多个公车站牌装的是研华的电脑，我们应该让一般的大众知道，现在享受的这种服务原来有研华业务提供的一部分，可惜我提供的是核心的电脑。
英特尔要求每一台使用他们芯片的电脑都贴英特尔标志，因为英特尔你接触不到，你看到的是IBM的电脑或者惠普的电脑。但是英特尔也需要打造品牌，要让你知道你用的电脑的核心是英特尔的。当然，打造品牌的方法还有很多。