看！这是松下电器2009年的冰箱海报，夺美！前几天我偶然被它惊艳后，顺藤摸瓜，找了一些其他家电品牌的经典海报来品味，我被这些简洁又有力的海报深深迷住了。
这些海报的简洁性、高效性、与当下常作为TVC附料的海报相比具有的完整性都令我惊叹。它们举重若轻，往往几张图片就凝结和展现一个巧妙的创意，没有炫酷的声音和特效、结构复杂的剧情，似乎格外含蓄克制，却又频频令人震撼，传递出鲜明的信息和精彩的洞察。
01松下(Panasonic)Slogan:Ideasforlife1、《浮世绘模仿》产品：冰箱，电吹风，洗衣机利益点：保鲜，柔顺发质，柔软衣料2009日本
这组海报模仿著名的浮世绘画作《神奈川冲浪里》，用绿叶、头发和衣服摆出原画中海浪的造型，展现出蔬菜在冷冻后依然鲜翠欲滴，使用过电吹风的头发也像水纹一样顺滑，洗净的衣服更是丝柔。虽然是模仿名画，但没有局限在原作的气氛中，三张海报各自营造出独有的氛围，分别将新鲜、温和、清洁呈现出来。
02《Japanquality》产品：剃须刀，坐便器，空气净化器利益点：对皮肤友好，舒适，净化力强2016日本
海报用海绵、枕头、折叠雨伞类比用完剃须刀的皮肤、马桶坐垫和折叠型空气净化滤纸，用联想的手法展现产品的使用感。粗糙柔软的海绵反而比光滑的物品更贴近皮肤的状态，是使用剃须刀人士的理想皮肤；而柔软的棉布枕头一反普通坐便器冰冷坚硬的不适印象，让人体会到温和的触感；折叠型滤纸如同雨伞，有比看起来更高的过滤作用。温和的配色也和产品贴近生活的性质十分相符。
03《Greatsoundneedsgresthighsandlows》产品：耳机利益点：高音与低音的音质都很好2015德国
海报将小甜甜布莱妮、迈克尔·杰克逊和约翰尼·卡什三位歌手的人生起落制作成音乐的音波，像电光一样放置在黑色的背景中，高光时刻是波峰，低潮时刻为波谷。
海报从左至右标注的事件如下：
小甜甜布莱妮：（高音）在LP登场演出——（低音）和背景舞者结婚——（高音）获得格莱美奖杯——（低音）当众剪发闹剧——（高音）复出
约翰尼·卡什：（低音）哥哥被电锯意外杀死——（高音）和猫王一起演出——（高音）夺得音乐榜第一名——（低音）吸毒被捕——（低音）崩溃并康复治疗——（高音）在监狱开演唱会
迈克尔·杰克逊：（高音）和哥哥一起录制了打入音乐榜的专辑——（高音）13岁就开启个人演艺生涯——（低音）被指控恋童癖——（高音）获得格莱美传奇奖——（低音）在阳台上摇晃婴儿——（高音）当了40年流行音乐之王
04《Won’tmissanypixel》产品：相机利益点：像素高2008泰国
照片采用新闻风格的摄影，将灾难发生时的每个人暗喻为摄影中的像素，无差别展现每个人的表现，传递出一个像素都不马虎。
05《Getcloser》产品：相机利益点：像素高，缩放功能2013德国
这三张海报呈现了城堡-雕像-飞禽，花盆-食蝇草-蜜蜂，树-鸟-毛毛虫三组比例倒置的事物，画面中鸟爪的角质、蜜蜂的绒毛、毛毛虫的皮肤都像被放到了显微镜下般清晰。
运用戏剧性的逆向思维制造出强烈的反差感，展现相机极佳的缩放功能与高像素，无论在现实中比例多小的事物，都能放大到极致清晰。
02伊莱克斯(Electrolux)Slogan:ShapelivingfortheBetter1、《Asgoodasnew》产品：洗衣机利益点：不伤衣物2001印度尼西亚
乍一看是三张洗衣机的产品说明书，定睛一看，图中原本该画机械结构的部分画的是中国传统建筑、运输车间、建筑工地三种生活场景，笔画精细，洗衣机的门口对应地露出干净完好的旗袍、牛仔裤、建筑工服，即使经过这样繁复的工作，衣物在清洗后仍能焕然一新。画面左边密集的细节，与衣物布料的简单清爽形成强烈对比。
2、《NothingsuckslikeanElectrolux》产品：吸尘器利益点：吸力超强2000丹麦，2001中国
下图是3张在中国上线的海报，画面中吸尘器虽然没出现，却是绝对的焦点。不论是楼下吃火锅男子的假发，大爷背上正在拔的火罐，还是劫匪的面具，被楼上正在使用的强力吸尘器统统吸上天花板，甚至所有人的视线，都一同被吸了过去。
03惠而浦(Whirlpool)Slogan:EveryDay,Care1、《For92years,cookinghasbeenartforus》产品：搅拌机利益点：烹饪是生活中的艺术2001巴西
2、《Ittakecareoftheenvironment》产品：洗衣机，微波炉利益点：环保2009意大利
3、《Freeyourclothefromordors》产品：衣物除味柜利益点：除味年份未知巴西
焚香的嬉皮士，炒菜的厨师和吸烟的男子被绑在织物中，三人手中各自拿着散发着烟雾分子的气味原。被绑住的人就像平时衣服上难以摆脱的各类气味，将人们抽象的烦恼转化成身体的实际困境，用更风趣的方式让人看到问题的原因，即气味分子卡进了衣物里。
问题的趣味化放大让消费者对解决办法更加关好奇，从而达到了推广衣物除味装置的效果。
4、《Preservesmuchmorethanyourfood》产品：冰箱利益点：保鲜2010波多黎各
04飞利浦(Philips)Slogan:innovationandyou1、《Webelieveinsimplicityandhidingthecomplexityfromyou》2016全球
这是一张用于宣传品牌当时的Slogan“senseandsimplicity”的海报，一座浸泡在蓝色海水中的冰川，露出海面的部分小且结构简单，水下的部分庞大且结构复杂。
2、《Squeezetothelastdrop》产品：榨汁机利益点：能从水果中最大程度榨取果汁2013俄罗斯
3、《光》产品：手电筒利益点：亮度高2013印度
画面中，密不透风的房屋间、树木间、悬崖间露出一道亮眼的天光，光带下方接了一个手电筒，象征这支手电筒发出的光，能像日光一样打破无论哪一种黑暗。
05西门子(Siemens)Slogan:Ingenuityforlife1、《Thequietestvacuumcleanerinitsclass》产品：吸尘器利益点：静音2006-2008德国
5张海报初看上去，都是音乐会、瑜伽课、国际象棋比赛、婚礼等庄严且正式场合的摄影作品，可画面中都有一个正拿着吸尘器打扫卫生的人。5种场合的共同之处，在极度讲究不能有杂音，否则音乐质感遭到破坏、围棋大师的思维被打乱、瑜伽禅想的气氛被打破、婚礼也失去神圣感，在这种极端条件下使用常常被因噪音被诟病的吸尘器，夸张地表现这款吸尘器的音量之小。
2、《Findit’swaytoeveryrookandcranny》产品：吸尘器利益点：能够清洁所有死角2009中国
吸尘器的管道绕啊绕，绕出了结构复杂的键盘、游戏手柄、台灯，而在画面最不起眼的角落出现吸尘器吸头（仔细找找）。这个绕了九曲十八弯的线路向人们展示了吸尘器强大的吸除角落污渍功能，躲得再深再隐蔽的灰尘也能被找出来。
06索尼(Sony)Slogan:BeMoved1、《Thepowerofimaging》产品：相机利益点：拍摄全景2013巴拿马
画面中是一个旋转木马的装置，但仔细看，顶棚内不是木马，而是围绕一棵大树展开各种活动的人，立体的风格生动刻画每个人的状态，屋顶的正中央，是一台相机。旋转木马的设计让人感觉地板马上就要转动起来，将360度的每个方面都看清，意指相机的全景拍摄功能。
2、《Noisechallengeheadphones》产品：降噪耳机利益点：消噪效果2014巴拿马
海报展现了繁忙拥堵的马路中央和集会现场两个通常格外吵闹的场景，但上图中汽车的灯牌和路边的指示牌上的文字，醒目地拼成皇后乐队的歌词“WEWILLWEWILLROCKYOU”，下图中集会者手中的字母标语拼出魔力红的“MOVESLIKEJAGGER”。
这则降噪耳机的海报，通过将听觉的注意力焦点转化成视觉形式，让人“看到”耳机在极端吵闹环境下的隔音、降噪效果。
3、《Waterproof》产品：耳机利益点：防水2015巴拿马
海报用标有序号的脚印，画出伦巴、莎莎舞、探戈三种舞蹈的舞步顺序，但脚印不是鞋底，而是潜水用的脚蹼，诱人产生联想，莫非这是在海底跳舞的指南？
从防水耳机的“防水”+“听音乐”功能出发，将场景极端化为“在海底听音乐”，并通过“音乐引人起舞”的特点选择舞蹈行为，又从“在海底跳舞”这个场景延伸出“给海底跳舞的人看的指示说明书”，最终将这一大串推导过程的结果简洁呈现为如下脚蹼海报，妙呀！
4、《ThebestofSnoyforthebestofyou》产品：相机利益点：像素高2015西班牙
画面中有大本钟、埃菲尔铁塔、比萨斜塔三个立体的著名建筑，但每个建筑的左半边都变成立体的正方形砖块，像是立体世界的马赛克。
海报将拍摄过程中常常遭遇的烦恼放至三维世界，与右半边正常的画面对比，展现出这部相机高像素的优势。
07东芝(Toshiba)Slogan:LeadingInnovation1、《Store!》产品：存储卡利益点：容量大2016德国
一组五张海报，将椅子、仓库、汽车、飞机、轮船的体积向上拉长，车门、房门处是一张存储卡。
用具体空间的存储功能类比存储卡的容量，这些被拉长到夸张的物体告诉你，真的超能存！图2、3将存储卡放在门口，也有“存储卡是通往海量内容之门”这一比喻。
08三星(Samsung)Slogan:Dowhatyoucan’t1、《Enjoythesmallscreen》产品：手机利益点：屏幕大2009印度
二十世纪福克斯变成了“二十分之一世纪福克斯”，哥伦比亚影业的自由女神缩小成了一个小孩，华纳兄弟公司的缩写字母“WB”缩水并掉到了Logo框的底部。这个大屏幕手机显然将其他小屏产品嘲笑得到位。
2、《Groupshots,whitoutgroupeffort》产品：相机利益点：广角功能2016中国
家庭、工人、舞蹈团在拍摄大合影，最中间一人举起相机自拍，照片就拍好了。通常在如此近的距离下，相机只能拍到视线正中央的两个人，而这部相机显然将180度以内的所有人都拍了进去，具有远大于普通相机的视角。而我们看到的既是正在自拍的三组人，又是三张效果佳的合影，产生联想：这样好的照片就是画面中的相机拍的！
3、《Forself-portraits.NotSelfies》产品：相机利益点：自拍功能2014瑞士
梵高、弗里达、伦勃朗都不用笔画自画像，而拿出了有自拍功能的数码相机，画面的色彩也模仿了每位画家常用的配色。
这三位画家都是自画像多得出了名的，与自拍行为有极强的关联度，而画家的身份又令人想象，用这相机拍出来的是艺术品，不是大头贴！
4、《水中来信》产品：手机利益点：防水2016中国
09惠普(HP)Slogan:KeepReinventing1、《OriginalHPinks,proventoout-printrefills.》产品：打印机利益点：色彩鲜艳，清晰度高2009菲律宾
用鲜艳的彩色纸张堆出的巨大橙色恐龙、食人花、相扑卡通人物，把用颜色暗淡的纸张拼成的小小紫色恐龙、苍蝇、反派人物吓得不清，气势上完胜。
具有色彩好、清晰度高等压倒性优势的打印机引申出具有压倒性的角色，直接用纸张拼接出来，视觉太赞了！
2、《Greatideasstartmini》产品：迷你电子笔记本利益点：可用于记载伟大灵感2009印度
这是一组迷你电子笔记本的海报，让人遐想，在小小的电子屏幕上，能够记下多少伟大的灵感。
这些海报中的防水、高清相机、大屏幕手机等在当时代表着技术革新的产品，在今天看来已经非常普通，甚至已被淘汰，但这些海报将我们带回那些年代，令我们看到，人们在为每一次突破而欣喜，被每一件能改变生活的产品激发出无数精彩灵感。