电商直播有多火？连胡歌都去找李佳琦卖票了

12月4日晚9点，胡歌出现在李佳琦的直播间，十几秒钟，25.5万张《南方车站的聚会》电影优惠券售罄。电商直播有多火？你心里大概有点数了吧！在直播品类上，除了常见的美妆、服装、食品，还有3C数码、家电、汽车，现在连影视圈卖票也加入直播大军中。

今年整体家电环境低迷，中怡康测算数据显示，2019年1-10月，生活小电线上市场占比超过六成，额同比增长0.5%，线下整体额同比下降12.1%，虽然电商仍保持一定的增长速度，但不容乐观的是与2018年线上22.7%的增速相比，今年电商增幅明显放缓，在线下市场未见起色的同时线上拉力也在衰退。市场进入艰难期，头部企业开始积极寻找新的发展契机，不少家电厂商推动的"网红直播卖货"潮流，在生活小家电市场也不例外，美的、苏泊尔、九阳等巨头也纷纷开始直播卖货。

那下面我们来看看小家电巨头都以什么形式在直播呢？

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美的——从直播间走向工厂，达到品销合一

美的生活电器电商运营经理孟强接受媒体采访时表示，美的自2019年开始做商家直播，从最开始每个月做4-5场直播，一场持续1-2小时，发展到现在，每天都会直播，且直播时长均在6个小时以上，电商直播给美的带来了百万级的（销售额）增长。

2019年12月4日，美的通过直播的方式，寻访顺德小家电制造主力军基地——美的全球创新中心。美的电饭煲企划工程师姚鑫首次揭开从未对外开放的美的家电用户体验中心神秘面纱，集电饭煲、电磁炉、破壁机、电水壶、环境类电器等生活小家电各品类用户体验测评的专业实验室。

从店铺直播到工厂直播，美的小家电扛起佛山顺德举办电饭煲产业带溯源直播的大旗，也美的再一次探索未来直播的方向，也将尝试站外大型传播活动与直播间拉通，达成品销合一的玩法，店铺直播将成为连接品牌传播、成交转化、用户体验的载体。

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苏泊尔——开启品牌直播日

在本次品牌直播日活动当天，苏泊尔构建起直播矩阵，包括苏泊尔官方旗舰店和多家专卖店店铺在内均开启了直播。多家店铺间还可以进行有效倒流。

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九阳——明星带货，全员直播

除了与明星直播带货外，九阳还开启了全员直播模式，其3000名本职的员工和一些经销商伙伴、供应商，整个九阳的生态链每个人都在尝试做直播，力图为消费者带去更多内容满足感与高品质体验,促进品牌产销及传播。