一、市场环境不确定性下，营销资源投入更为集中，对销售转化的诉求进一步增强
1.22022年线上消费进一步增长，线上消费场景成为数字营销闭环的基础，与营销信息流更为紧密融合
3.32022年数字营销产业链图谱
二、引流模式突破，优势媒介优势更为凸显，后来者紧追
1.1相较于2021年竞争加剧，新格局正在形成
1.2巨头媒介优势显著，稳固既有赛道的同时向其他赛道拓展
2.4头部平台打造新投放矩阵，闭环效应吸引流量快速涌入
站内转化出口提高电商营销场景投放效率，内容加热平台对推送效率/互动量提升显著，本地生活投放量快速增长。
三、转化要求更为紧迫下，营销方式正在变化
1、多触点整合传播，单渠道集中选取资源投放
1.1品牌通过组合应用营销手段、丰富触达用户点位来增加对用户触达的概率与频次
超过80%的品牌采用不低于5种的营销方式，硬广仍为品牌曝光的标配。
1.2市场前景逐步明朗，营销投入稳中有升
1.3品牌保持与渠道联合引流的营销方式，联合资源向更靠近生活圈的渠道倾斜
2.22022年美妆行业营销特点：
Ⅱ.美妆行业继续推进爆品营销模式，资源集中促销售转化
Ⅲ.直播成为常规化销售和促销渠道，2022年自营自播间模式成美妆品牌标配
2.32022年网络购物行业营销特点：
Ⅰ.电商平台在双大促外寻求更多的流量爆点，创造平台价值空间
Ⅱ.营销节点分化和营销方式多样化推动平台增加品牌曝光和露出
Ⅲ.电商保持以差异化产品提高引流效果，但对关键节点的营销布局趋于一致
整体看三大电商，基本呈现出618重食品饮品、双11重家用电器的共性营销特征。
2.42022年汽车行业营销特点：
Ⅰ.汽车品牌熟练应用热点营销造话题升热度，丰富品牌调性，俘获用户心智
2.52022年手机通讯行业营销特点：
Ⅰ.智能手机年度投放峰值集中在传统大促前后，市场仅在618短暂恢复增长，为摆脱销量低迷期，品牌在下半年持续放量对冲
Ⅱ.世界顶级赛事分布于年初和年末，顶级赞助权益带来的曝光具备全球覆盖性，品牌借助体育大年营销热点发力全球曝光
Ⅲ.随着用户换机进入理性周期，智能手机品牌营销更强化曝光，增强品牌影响力
Ⅳ.为了增加站内引流提升转化效率，品牌与直播电商的合作深化
2.62022年家用电器行业营销特点：
Ⅰ.家电行业营销持续向线上迁移，各细分行业投放均保持增长
Ⅱ.家电线下渠道受特殊因素影响，下半年开始同步迁移线上
线下市场不确定因素较多，家电行业传统线下渠道在营销环节开始向线上迁移，其拼购类社交电商用户规模波动上升。
Ⅲ.受消费鼓励政策推动，家电行业促销节点增多，个护小家电兼顾教育市场与品牌建设，保持常态化高投放量级
Ⅳ.个护小家电新品牌集中资源在单一品类，老品牌扩展产品线加入战局，营销竞争格局中头部品牌的优势位置被削弱
2.72022年饮品行业营销特点：
Ⅱ.联合营销动作突出，多以联名品牌、IP为主，推动新品上市营销，制造热点话题
Ⅲ.饮料与乳制品以视频贴片为主，更加青睐长视频媒介，影视剧、综艺为主要投放合作考虑
四、经济向好，营销利好，但竞争加剧，增长更为艰难
1、趋势1：产品营销化，爆款竞争白热化：产品自带营销属性，营销资源向爆品/新品集中，并根据产品生命周期不断进行渠道优化
2、营销模式向“大单品+系列产品”矩阵转变，爆款产品竞争白热化
以美妆行业为例，基于核心成分横向衍生产品矩阵，打开单一产品天花板。
5、趋势3：渠道导流化，线上线下共导流：线上线下消费融合发展，营销重在借渠道引流形成品牌资产，缩短复购营销流程，实现营销效率最大化
除电商渠道外，品牌与广泛的线下渠道联合共同引流。
品牌同时借助第三方流量营销，与自有渠道结合形成叠加效应。
6、趋势4：内容IP化，符号价值继续凸显：以商品价值+符号价值为基础叠加流量，组合营销沉淀价值至品牌