1、5对九阳公司SWOT分析近年在经历08的三聚氰胺事件后，同时家电行业也受到国家政策扶持的情况下，豆浆行业出现井喷式的发展。究竟九阳公司在小家电行业有多大的发展空间和市场，我们先做一个SWOT分析。优势（S）STRENGTHS劣势（W）WAEADNESSES机会（O）OPPORTUNITIES威胁（T）THREATS5.1优点5.1.1设计领先,技术壁垒九阳豆浆机作为九阳公司的核心经营产品，自1994年取得自动家用豆浆机的专利至今，在行业中有着丰富的经验。其设计水平一流，较同行业的其他豆浆机技术更为成熟。每一次技术革新上，均领先一步，市面上现有豆浆机所宣传的大部分功能，均是九阳率先研制的。以下是
2、九阳公司的重要的11次技术革新：1994年电机上置全自动家用豆浆机诞生1995年外加豆易操作，浓度可调1996年智能不粘不粘、不糊、易清洗1999年浓香技术营养豆浆更香浓2002年文火熬煮豆浆熬得透，喝着香2004年营养萃取营养更充分2005年拉法尔网易清洗多功能2006年无网简易简单易洗2007年环绕立体加热熬煮更彻底2008年五谷精磨器精磨更细腻2010年智能全营养特香浓表1.1九阳豆浆机的11次技术革新卓越，绿色健康原本制作豆浆的泡、粉碎、磨、打浆、煮等几个小时的工艺，如今全部集中在一个小豆浆机内完成，九阳掌握的核心技术也成为后来者难以突破的壁垒。正如九阳新闻发言人顾东君所说“目前市场
4、，豆浆机产品继续稳踞行业第一的同时，料榨产品也纷纷夺取行业第一。5.1.4九阳公司人才构成优势公司的员工平均年龄不超过二十七岁，本科生及其以上文凭人员占公司总人数的90%以上。九阳这几年来的持续强劲的发展，人才战略起到了重要的作用。相比其他公司，九阳这样一个老牌却又年轻的企业，无疑有着明显的竞争力。5.2.缺点5.2.1企业资金不足民企九阳豆浆没有悠久的发展历史，没有洪厚的资本积累，一切发展都只能靠借贷，07年上市为公司资金问题解决了燃眉之急，但其资本资产相对国内一线家电企业，依然非常微小。这也为其开拓市场和产品埋下了伏笔，一旦销售环节出现问题或经济环境呈现动荡，九阳将面临严重的风险。5.
5、2.2主营销售产品单一，利润将被对手分薄从2011年报表我们可以看出九阳整体销售还是以小家电为主，占营业收入的99.18。而小家电行业中又以小家电行业中又以食品加工机系列为主，占小家电行业的66。而食品加工机中又以豆浆机占主导。表2.1分行业经营情况表2.2分产品经营情况单一产品的销售很容易就遭受对手的打压。09年上半年才宣布进军豆浆市场的美的电器，一下就推出了15款新品豆浆机，并研发出方便消费者使用的无网易清洗和免泡豆等新技术，宣称是豆浆机的第三次革命。美的还宣布投入3亿元，兴建全球最大的豆浆机生产基地，工业园共有豆浆机生产线4条，年产能达到3000万台。2011年5月11日，据中国市场调
6、查研究中心在网络上发布了2010年11月中国豆浆机零售监测报告（10城市）（该报告采集了广州、深圳、成都等十个城市豆浆机零售监测数据）显示，2010年11月份，所监控的十个城市豆浆机总销量为22133台，零售额912.9万元。九阳该月销售12497台，市场份额为56.46%居首位；排第二的为美的，销售8329台，市场份额37.88%。以下为市场份额前十大品牌销售数据（2010年11月）短短一年美的的业绩就已经威胁到九阳的豆浆行业，威胁九阳的因素还没有算上在中国本土内就有800多家做豆浆机的企业。这些企业有上市公司，也有非上市公司，如金九阳这些山寨公司，它们一方面抢夺了极低端的市场，另一方面为企
7、业形象造成极大的损害。从315网站上获悉，2009年4月至2010年3月，该网站陆续收到众多九阳产品用户的投诉，投诉数量高达28起，位居投诉网前列。对此，九阳股份(002242,股吧)总裁新闻助理顾东君表示：“对于这些投诉我们做了相应的调查，多数投诉的原因是一些企业傍名牌所致，比如假冒九阳的金九阳等品牌充斥市场，使消费者产生了品牌误识。”5.2.3主营销售产品单一，经营风险难以分散牛奶有三聚氰胺，豆浆也有工业润滑油风波。2011年9月7日，策划人黄泰元在电视节目中报料称，市面上出售的果汁机豆浆机的电机使用的都是工业润滑油，万一发生泄漏可能散发有毒气体，且国家目前对此没有进行监管。九阳美的等品牌
10、3.1市场的增长近年来，中国食品质量安全事件频频发生,特别是2008年的“三鹿事件”，含有三聚氰胺的婴幼儿奶粉造成全国众多婴幼儿出现泌尿系统结石等严重疾患，并造成多名婴幼儿死亡。食品安全问题。特别是奶制品的三聚氰胺期间，奶制品市场的萎缩，促进了现磨豆浆的发展。豆浆机市场不断扩大，对于豆浆机市场未来的发展，九阳有关人士认为，目前中国家庭豆浆机拥有率仅为3%，其他小家电约为50%。还没算上拥有豆浆机的家庭35年就要换一台新机。据分析，未来3年中国豆浆机市场复合增长率将不低于40%，未来十年复合增长率将为20%，市场潜力仍然相当大。5.3.3销售方式和销售产品的拓展2011年九阳股份报表中披露：
11、在厨房电器领域，公司逐步打造从豆浆机到厨房电器业务布局；在豆业领域，公司不断强化从豆浆机到九阳豆坊的业务模式转变；在公司新介入的净水领域，则着手强化九阳冰蓝的子品牌形象，以打造九阳主品牌和多个子品牌的品牌布局。公司致力于电子商务和海外市场的开拓，国际业务在台湾市场取得探索性尝试后，逐步成功进入韩国、澳洲和新加坡市场，并取得了阶段性的成果，报告期内公司出口业务实现营业收入5,679.65万元，同比增长了79.49%。表3.1分地区经营情况九阳股份也继续推广写字楼、酒店等“原磨豆浆”商用豆浆机和出品自东北肥沃黑土的非转基因优质大豆"阳光豆坊"豆浆原料。这两方面的机遇则继续为企业