2021年公司主要家电产品线下市场份额及排名（按零售额）
2021年公司主要家电产品线上市场份额及排名（按零售额）
下面分模块讲解各家电业务模块和细分领域
三、各产品线发展
1.空调：拥有技术与规模优势，产品“一晚一度电
1.1.国内空调行业将迎来量价齐升
国内空调行业仍有增长空间。对标居民生活习惯相近的日本，长期来看，我国空调保有量未到天花板。根据两国统计局数据，2020年，日本空调户均保有量约为2.9台，而同期我国城镇与农村家庭空调户均保有量为1.5台、0.7台，分别相当于日本1993年、1983年的水平。
中日空调保有量对比
空调产品升级，高端机占比提升。长期来看，随着消费升级，消费者对空调品质的要求发生了变化，家用空调更加节能、静音，行业标准也陆续实施，较高售价的变频空调占比将提升，公司盈利能力有望改善。
1.2.整合上游零部件，空调份额领先
压缩机、电机占空调成本比重较高VS美芝、凌达压缩机销量市占率领先
2.洗衣机：抓住产品升级机遇
2.1.行业发展成熟，保有量较高
我国洗衣机行业饱和，发展机遇源自品类升级。根据国家统计局数据，2020年，城镇、农村的洗衣机户均保有量约为1台，达到饱和水平。
长期来看，洗衣机行业的发展机会，来自于产品升级，如滚筒洗衣机对波轮洗衣机的替代。与波轮洗衣机相比，滚筒洗衣机具备不损伤衣物、节水、洗净比高等优点，符合消费升级趋势，正在逐渐取代波轮洗衣机。根据产业在线，我国滚筒洗衣机销量占比稳步提升。
滚筒洗衣机内销量占比提升VS滚筒洗衣机零售均价较高
2.2.抓住产品升级机遇，盈利能力持续提升
公司洗衣机产品定位中端消费者。公司于1998年进入洗衣机电机领域，通过自建、并购等
拥有较高市场份额。除此之外，公司于2018年底开始用“COLMO”品牌布局高端市场。
3.冰箱：产品结构升级，盈利能力有望提升
3.1.冰箱普及率较高，行业发展来自于产品升级
我国冰箱行业发展主要靠产品升级带动。根据国家统计局数据，2020年，我国城镇、农村家庭每户冰箱保有量约为1台。在行业销量饱和的情况下，发展主要靠产品结构升级。根据中怡康数据，近年来多门冰箱销量占比不断提升。多门冰箱价格更高，企业销售拥有积极性。
多门冰箱零售量占比提升VS多门冰箱均价较高
3.2.公司冰箱市场份额仍有一定提升空间
消费者的品牌认知度也有所不同
4.小家电：品类拓展能力强，应变速度快
4.1.小家电普及率有望继续提高
随着生活水平提升，小家电行业规模保持增长。近年来，随着居民消费水平上升，我国小家电行业稳定增长，普及率不断提升，但与日本等发达国家或地区相比，我国小家电保有量仍处于较低水平。我们认为，随着消费升级，国内小家电普及率有望继续提高。
国内小家电行业规模有所增长
4.2.拓展多品类，市场份额领先
2021年线下厨房小家电CR3为67%VS2021年线上厨房小家电CR3为61%
统计口径含破壁机、微蒸烤台式机、榨汁机、电磁炉、电水壶、电饭煲、电压力锅、豆浆机、养生壶、电蒸炖锅等
5.厨电：中端份额稳定，布局高端品牌
5.1.长期看保有量提升，短期享地产红利
长期来看，我国厨电行业尚有增长空间。以油烟机为例，不论从保有量或内销量来看，与冰箱、洗衣机等大家电相比仍有差距，这主要是因为：
1）国内家电下乡、以旧换新政策，主要针对冰洗、电视等家电，拉升了其保有量；
2）当前，农村一些家庭用排风扇来除油烟。
3）相较于冰洗，烟机换新流程较为复杂，而且产品耐用性高，消费者使用年限较长。但长期看，我们预计国内烟机行业仍有增长空间。我们根据以下假设条件，测算国内油烟机销量空间：
1）参考生活习惯相近的日本、韩国（2011~2019年，两国油烟机渗透率保持在近80%），我们假设，未来国内城镇油烟机户均保有量可达到1.0台（乐观）/0.8台（中性）/0.6台（保守）。
2）未来国内农村的烟机户均保有量为0.8台（乐观）/0.7台（中性）/0.5台（保守）。
3）假设油烟机的更新周期为10年。经测算，在中性预测下，未来国内油烟机年销量将达到3409.2万台，相较2019年高出95.6%。
我国油烟机保有量远低于冰箱、洗衣机VS烟灶内销量仍有增长空间
与生活习惯相近的日韩相比，中国油烟机渗透率偏低
厨电新兴品类市场规模快速提升，美的把握新兴厨电机遇。
2019-2021年洗碗机内销CAGR12.67%VS2019-2021年集成灶内销CAGR18.55%
美的集成灶KA渠道零售额市占率较高VS美的、华凌集成灶定位大众化
6、其他生活类电器
发力清洁类电器，生活电器打开新的成长空间
1）随着扫地机器人技术不断改进、更新，“懒人消费”崛起，扫地机器人市场规模快速扩张。根据奥维云网数据，16-21年扫地机器人终端零售额全渠道CAGR为25.60%。
2）扫地机器人功能升级为品牌商获得更大溢价空间，2016-2021年全渠道零售均价从1404元提升到2073元，扫地机器人的附加功能如自动换洗、集尘也在2021年陆续推出。
3）根据奥维云网数据，2021年美的扫地机器人均价低于行业平均水平，主打中低端扫地机市场，2022年美的扫地机产品升级。2022年3月美的S8扫地机器人上市，搭载LDS激光导航和LDS传感器避障技术，洗拖一体，相比美的之前主打的1000元左右的扫地机器人技术有较大提升。
4）美的新品扫地机功能升级，基本满足家庭生活需要，同时相比科沃斯、石头更具备性价比，扫地机有望打开公司生活电器业务新的成长空间
2021年美的扫地机主打大众化（线上）VS2021年美的扫地机主打大众化（线下）