同样中国制造为何大家电在德国寸步难行？

说起制造业，不得不提到两个典型的国家，以品质成就自己名誉的德国、和以数量占据全球大部分生产订单的中国。每每提到这两个家电制造强国，德国毫无疑问的以严谨的设计和良好的品质成就了自己全球顶级制造业的地位；而中国制造则是以低廉的价格、超高的性价比，在，迅速成就中国制造业大国的名号。但笔者在参加了今年的IFA后，发现一个很奇怪的问题，同样是中国制造，偏偏中国近些年发展如火如荼的家电产品在欧洲名不见经传，甚至可以说举步维艰。

明明是家电大国但在德国的家电卖场中很难找到中国品牌

德国是世界顶级家电制造大国，通过我们耳熟能详的美诺、西门子、博世这些顶级家电企业就可见一斑，德国家电设计严谨、做工扎实、产品性能良好，并且作为家电产品的起源地，在技术方面拥有非常好的传承，这些综合优势造就了德国家电在消费者心中留下品质好的印象，也让德国家电成功的在世界各国的家电市场中有占有较大的市场份额。

德国家电品牌因品质享誉全球

那么，中国家电呢？中国因为人口众多，在产品制造方面拥有成本较低、速度较快等优点，大量欧美、日韩企业都开始选择在中国建厂或直接从中国进口，这也促成了中国制造业的快速蓬勃发展。但中国的制造业，无论是从制造技术还是产品品质控制方面，在前些年与世界平均水平存在较大的差距，这就造成中国产品，尤其是家电产品很难在当地市场中进入主流阶层。

为何德国消费者“难伺候”

那么我们在回过头来继续看家电产品，欧洲可以称得上是家用电器产品的发源地，欧洲人对家电产品有着非常深厚的认知和传承。经过近代两次世界大战的洗礼，欧洲在制造业和产品设计方面有着突飞猛进的提升，欧洲消费者对于家电产品的认知也有着其他地区消费者所不能比拟的深度。再加上受到欧洲社会比较普遍的上流社会享乐主义影响，欧洲消费者对产品品质、做工和使用体验方面非常看重。

战争改变了整个世界的格局也让德国的工业水平飞速提升

智能家电让生活更加便捷这一点深受德国消费者的青睐

为何中国品牌在欧洲寸步难行

中国家电行业经过近些年的快速发展早已经从根本上摆脱了曾经“山寨”、“粗制滥造”、“假冒伪劣”的产品本质。并且在近些年高速发展的智能化浪潮中，中国家电企业和智能家居企业可以说在技术方面已经走到了世界的前列，甚至在部分领域已经超过欧洲。伴随着中国家电企业不断向世界发展的进程，中国家电在全球各国都已经成功的占有了不少市场份额，甚至一些老牌外国家电企业都被中国企业所收购，比如美国的GE和法国汤姆逊。

中国家电企业在近些年发展迅速甚至美国GE这样的家电巨头都被收购

中国家电在细节设计方面仍与国外品牌有非常大的差距

了解用户真实需求才是中国品牌成功出口的最佳方法

所以，中国家电企业，如果中国家电无论是真的想进军进军欧洲、打动古板又守旧的德国人，还是要在国内市场中赢得更好的销量，都是要更多的沉下心来，认真研究用户真实的使用需求，让自己的产品变得更加实用。只有这样，才能让中国的家电产品真正得以良性发展。