关键词：MCN、电商、运营、短视频、直播
一、行业概述
二、行业发展历程
2015年至2016年的成长期，众多IP在网络上爆红，如“办公室的小野”、“Papi酱”等，同时资本开始大规模进入短视频领域。短视频PGC（专业生成内容）创业浪潮兴起，出现了从单一账号到多账号矩阵的孵化模式。MCN机构开始进行电商、付费等多种商业尝试，行业进入快速成长阶段。
2017年至2019年的爆发期，各大平台推出MCN机构扶持计划，吸引了大批红人机构转型为MCN机构。行业在短视频行业高速成长、自播、内容创作者以及流量平台等多方面因素的综合影响下，迎来了井喷式增长。同时，直播电商开始崭露头角，为MCN机构提供了新的商业变现途径。
2020年至今的成熟期，随着短视频和直播电商早期的红利期结束，MCN行业进入成熟期，开始出现优胜劣汰，行业整体趋向规范化、标准化。MCN机构的盈利模式也在逐渐向“纯佣金”模式转变，更加注重内容质量和主播团队的选品能力。
三、行业产业链
四、市场规模
五、行业竞争格局
百强机构总部分布于全国23个城市，但高度集中于少数几个核心城市，前五城市（北京、杭州、广州、上海、深圳）的机构占比高达62%，凸显了这些城市在数字经济、文化创意产业及人才资源方面的强大吸引力。这些城市不仅拥有完善的产业链、丰富的资本资源，还汇聚了众多创意人才与先进技术，为MCN机构的快速成长提供了肥沃土壤。以北京为例，北京以其深厚的文化底蕴、丰富的创意资源以及强大的科技创新能力，成为MCN机构总部的首选之地。24家机构落户北京，不仅是因为其作为首都的政策优势，更在于这里能够轻松实现内容创作与高科技手段的深度融合，推动MCN行业向更高层次发展。而杭州凭借其在电子商务领域的领先地位，特别是以阿里巴巴为代表的电商巨头的影响力，成为了直播带货模式的发源地之一。15家MCN机构选择杭州作为总部，正是看中了这里成熟的电商生态、庞大的消费群体以及活跃的直播市场，为机构的流量变现提供了广阔空间。
六、重点企业介绍
以上市代表性公司——东方甄选为例，东方甄选控股有限公司是新东方教育集团旗下的直播电商平台，也是一家专注于高品质生活内容的MCN机构。在MCN领域，东方甄选凭借其独特的“知识+带货”模式脱颖而出，不仅为用户提供有价值的信息和服务，还通过优质的商品满足用户的多重需求。东方甄选的核心竞争力在于其强大的内容生产能力、带货能力，以及与新东方的品牌背书和资源整合。2024财年中期，东方甄选收入达28亿元，同比增长34.38%；毛利达11亿元，同比增长11.41%。直播带货GMV为57亿元，显示出强大的带货能力和市场影响力。
七、行业发展趋势
近年来，随着各大社交媒体平台政策的不断调整，MCN机构逐渐意识到过度依赖单一平台的潜在风险。为了降低这种风险并增强自身的独立性和抗风险能力，去单一平台化趋势正在加速。MCN机构开始构建多平台内容发布矩阵，通过跨平台分发内容，实现用户覆盖的广度和深度双重提升。这种策略不仅有助于减少平台政策变动对业务的影响，还能更好地满足用户多样化的需求，提升内容的传播效果。
内容始终是MCN行业的核心。在信息爆炸的时代背景下，用户对高质量、有深度、有特色的内容需求日益增长。MCN机构将更加注重内容的创新与垂直化发展，通过深耕细分市场，打造具有特色的内容产品。无论是美食、旅游、科技、教育还是时尚等领域，都将涌现出一批专注于特定领域的MCN机构。这些机构将通过提供专业、有价值、有趣味的内容，满足用户的多元化需求，建立起自身的品牌影响力。
技术进步是推动内容创新的重要力量。5G、AI、大数据、VR/AR等技术的应用，将为内容创作提供更多可能性。5G的高速传输能力将使得超高清视频、实时互动等成为常态，AI技术则可以用于内容推荐、用户行为分析等，提高内容分发的精准度。VR/AR技术则为内容提供沉浸式体验，吸引用户参与。MCN行业的发展离不开跨界合作。未来，MCN机构将与更多行业进行合作，如与电商平台、旅游平台、教育机构等，共同构建多元化的内容生态。通过跨界合作，MCN机构不仅能够拓宽业务范围，还能够为用户提供更加丰富多元的内容体验。
《2025-2031年中国MCN行业市场全景调查及投资潜力研究报告》共十四章，包含2025-2031年MCN行业投资机会与风险，MCN行业投资战略研究，研究结论及投资建议等内容。
智研咨询推崇信息资源共享，欢迎各大媒体和行研机构转载引用。但请遵守如下规则：