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2017.07.26
一、8090s人群基本属性
全国普查人群整体状况分析
两次全国人口普查期间，年轻群体潜力巨大，90s、00s人数占比增长显著，1980年以后出生的人群占比从33%增长至51%。
用户基本属性分析-性别
四个年龄层人群的男女比例相差不大，男性略多。
90s女生占比最多，男女比例最平衡。
用户基本属性分析-地域
人口主要分布在三线城市，80s向一线城市聚集，90s、95s往三线城市下沉。
用户基本属性分析-学历
60~70s的受教育程度最低，过半人数在初高中水平。
80s、90s受教育程度最高，近三分之一的受教育水平在本科及以上。
95s受年龄限制，目前多为高中生。
用户基本属性分析-职位
除了95s仍是学生身份，60~70s、80s、90s都已进入职场，普通职员最常见，人数占比过半。
相较之下，80s中存在更多高级管理人员。
用户基本属性分析-收入（全国）
80s为高收入人群，近四成的80s月收入在5000元以上。其次是60~70s。
用户基本属性分析-收入（一线城市）
一线城市中，80s为高收入人群，月收入超过一万的80s占5%，在四个年龄层中排名第一。
二、8090s人群生活形态与价值观分析
各年龄层人群生活现状-家庭结构
60~70s中，已婚已育的人数超过70%，至少是三口之家。
一半的80s都已建立家庭，并育有子女，但尚无后代的人群也不容忽视，单身和已婚未育的80s占比达40%。
90s、95s超过80%都处于单身状态。
各年龄层人群生活现状-生活大事件
80s、90s中，单身人群众多，因而产生较多结婚或者同居的计划，带动买房买车的需求。
2016年“二孩政策”颁布，将引发新的婴儿潮，“婴儿出生”、“子女教育”等大事件的人数占比将会呈现进一步增长。
各年龄层人群意识形态-价值观
60~70s秉持传统观念，以家庭为中心，尤其看重家人之间的陪伴。
80s是事业型野心家，认为事业上的成就最能说明一个人的成功。
90s、95s作为新新人类，追求变化与个性的表达，渴望与众不同，热衷流行和潮流。
各年龄层人群意识形态-消费观
80s很舍得为自己花钱，不会因为价格昂贵而放弃购买，尤其在美妆品类。
90s消费时较为看重商品价格，选择谨慎，追求性价比。
95s重视购物体验，对消费环境、服务有一定要求。
各年龄层人群意识形态-社交观
80s的社交以熟人圈子为主。
90s看重交往过程中的互相尊重。
95s依托互联网，交友范围更广泛，以兴趣为聚点，不限于地域和熟人。
各年龄层人群意识形态-品牌观
各年龄层人群意识形态-品牌观-80s&90s
相较于二、三线城市，一线城市的80s、90s更青睐进口品牌。
各年龄层人群兴趣爱好
80s、90s、95s在社交媒体上均较为重视娱乐，偏爱轻松休闲的内容，比如明星八卦和搞笑幽默。
80s更喜欢谈论时尚，90s更热爱运动，95s是游戏的重度玩家。
各年龄层人群兴趣爱好-80s时尚
80s注重护肤保养，对美容美妆更感兴趣；95s追逐潮流，对潮流服饰更热衷。
品牌可在传播内容中结合时尚精致的生活理念来吸引80s人群。
各年龄层人群兴趣爱好-90s体育
跑步和游泳是90s最喜欢的运动方式，其中多数人仍习惯晨跑，但夜跑也受到越来越多的人青睐。
各年龄层人群兴趣爱好-95s游戏
各年龄层人群兴趣爱好-TA们自定义
旅游、美食、音乐和娱乐是80s、90s、95s一致的兴趣。
95s自带追星族标签，对ACG情有独钟。
消费能力--电商平台总览
淘宝和天猫是用户最常访问的电商网站，尤其是80s、90s，经常访问的人数占比超过一半。
消费能力--月均消费金额
80s消费能力最强，月均消费频次与金额都最高，既有钱又舍得花钱。
90s是高频低额消费的典型，剁手达人，“即使穷到吃土，也要买买买”。
60~70s消费最谨慎，虽然消费频次低，但消费金额高，属于低频高额消费人群。
消费品类
60~70s的消费主要围绕家庭生活展开，在家装类购买较多。
80s处于建设家庭的初级阶段，对母婴、汽车等实用性商品需求较多。
90s注重个性化体验，对充值服务等虚拟商品尤其感兴趣。
95s在球鞋、运动器材等体育类商品购买较多。
消费品牌-家电品牌TOP10
消费品牌-手机品牌TOP10
消费品牌-电脑品牌TOP10
苹果是80s、90s、95s提及最多的电脑品牌，较多用户表达出购买渴望。
消费品牌-奢侈品品牌TOP10
珠宝：80s、90s更喜欢卡地亚，95s喜欢施华洛世奇。
腕表：80s、90s都喜欢浪琴表，95s更喜欢汉米尔顿。
消费品牌-美妆品牌TOP10
消费品牌-汽车品牌TOP10
大家都爱宝马。宝马是这三个年龄层人群讨论最多的汽车品牌。
80s、90s喜欢日系车，更多从实际购买的角度去考虑，认为实用性好、性价比更高；95s喜欢聊豪车。
四、8090s人群触媒习惯分析
80s、90s互联网粘性远高于电视
70s电视和互联网的使用逐渐接近。
80s、90s互联网粘性远高于电视。
不仅如此，90s网络视频的使用已经接近电视。
主要媒体渠道覆盖率
户外媒体与互联网是80s、90s人群的主要覆盖渠道；移动端对90s的覆盖度最高；而60~70s则更广泛接触电视媒体。
移动端与互联网上涨幅度最快，报纸与杂志在近三年均有所下降。
社交媒体平台--新浪微博
17-33岁（80s、90s、95s）青年群体构成微博的主要用户，占全部用户的79%。
17-24岁（90s）年龄段的女性使用率相对较高。
24岁以上年龄段（80s）的男性用户占比相对较高。
80s、90s多数人微博等级处于中上游，微博发帖量超过200条；95s微博发帖量多低于200条。
80s最活跃，其次90s，95s最不活跃。
可以通过新浪微博作为触达80s人群的主要社媒体平台
社交媒体平台--腾讯
社交媒体平台-腾讯Qzone
90s的Qzone用户占比最高。
社交媒体平台--腾讯Qzone-内容偏好
社交媒体平台--百度贴吧
95s最活跃，其次90s，80s最不活跃。
可以通过贴吧作为触达95s人群的主要社媒体平台。
作为全球最大的中文社区，目前，百度贴吧共有超过1700万个不同主题吧。
贴吧90s、00s用户占比达60%以上，日均话题量突破1亿。其年轻、有活力、强互动的社区氛围奠定了孕育亚文化的土壤，最年轻用户群的聚集也让新的亚文化的不断创造成为可能。不论你的兴趣多么小众，在贴吧都可以找到志同道合的组织。
以兴趣导向、聚合用户的百度贴吧始终是互联网亚文化的发源和孕育平台。此前贴吧孕育出的屌丝、二次元、韩流等亚文化也是从小众群体到不断壮大，最终影响到规模级的人群并被主流文化接纳。
手机APP使用偏好分析
80s使用网购、生活、房产等APP较多，对生活服务应用的依赖度显著。
60~70s使用资讯、影音等传统领域APP较多。
午间与晚间是手机上网的两个高峰时段。
90s在午间与下午时段活跃度皆高于其他年龄段，95s在晚间最活跃，“夜猫子”属性最明显。