BrandZ：2013年最具价值中国品牌50强互联网数据资讯网199IT中文互联网数据研究资讯中心

受WPP委托、由华通明略公司开展的第三年度BrandZ最具价值中国品牌50强调查于今天公布了调查结果。今年的50强排名显示，品牌对中国消费者而言变得越来越重要。尽管经济环境挑战重重，强势品牌的表现仍然优于竞争对手和整体股市。

中国也不可避免地受到了全球经济环境的影响，本年度BrandZ最具价值中国品牌50强的总价值降至3202.24亿美元，与2012年相比下滑1.6%。尽管如此，品牌的重要性仍在继续提升。据截至2012年9月的数据显示，BrandZ品牌50强组合的表现比MSCI中国指数高出11.4%。

今年，中国移动以505.89亿美元的品牌价值继续稳居榜首。领先的金融机构也继续领跑排行榜——中国工商银行和中国建设银行分列第二名与第三名。

中国私营企业的品牌建设成效卓著，非国有企业在品牌50强中所占比例从2011年的22%升至27%。

WPP集团TheStore公司首席执行官DavidRoth称：“随着中国经济增长速度的放缓，品牌在消费者选择产品时成为了更重要的考量因素。此次调查表明，强大的品牌能推动中国企业加快增长，随着中国经济逐渐恢复平衡，这一趋势必将进一步凸显。另一方面，中国企业正纷纷寻求海外发展，双方面的影响共同决定了打造中国强势品牌是中国企业取得成功的关键所在。”

华通明略大中华区总裁AdrianGonzalez表示：“中国企业正纷纷进军国际市场，在国内打造强势品牌的经验能够为这些品牌进军海外提供重要参考。今年的BrandZ中国品牌50强榜单揭示了日益壮大的中国私有品牌群体如何通过有意义的品牌差异化来推动价值增长。”

强势品牌的表现优于整体股市

将BrandZ中国最具价值品牌50强视为一个“股票投资组合”，对其过去两年的表现进行了分析。分析显示，50强的表现始终优于MSCI中国股市指数。截至2012年9月，MSCI中国指数企业的总投资回报率（ROI）为-5.6%，而BrandZ品牌50强组合的投资回报率则为5.8%。这充分证明，拥有强势品牌的公司能为股东带来更大的价值。

新上榜品牌

克服行业挑战——增长最快的品牌和行业领军品牌

由于国际经济疲软，某些行业面临着日益激烈的国内竞争。尽管挑战重重，但仍有一些杰出品牌实现了价值增长，其中包括：

七匹狼

海南航空

格力

中国品牌在海外

众多行业的中国品牌建设者正日益活跃于海外市场，其中既包括国有企业（SOE），也不乏市场导向型公司[1]。

联想

腾讯

海尔

中国消费者品味的转变

对中国消费者来说，品牌的重要性正空前提升，当他们做出消费选择时，品牌发挥的影响力越来越大——这一趋势在一线城市已经成为一种常态，在中国的二、三线城市也日渐生根发芽。虽然各线城市的品牌竞争都日趋激烈，但企业仍有两条路可以选择：甘当一线城市中的小品牌，或成为二、三线城市中的大品牌。七匹狼（第38位）和雅戈尔（第45位）就有效运用了这一战略。

在中国，消费者在做出购买决策时越来越重视品牌的选择，这就为大力开展品牌投资的企业提供了千载难逢的良机。