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2022.07.02安徽
家用电器领域相对比较靠谱的品牌，主要根据它们的市场表现（也就是销量）进行推荐。一般来说，销量排名第一的品牌，它们的主力产品都可以比较放心地买，价格不算特别贵，配置达到行业主流水准，质量、服务也值得信赖。
本文根据不同品牌的市场占有率情况，每半年更新一次，已经买房或者正在装修的朋友，可以收藏下来作为家电选购的参考。更多家电品类持续更新当中，如果有帮助，记得双击屏幕点个赞。
冰箱
海尔冰箱在国内的销量还是有比较明显的优势，这几年市场占有率基本保持在30%左右，领先美的、海信、美菱、奥马等品牌。目前主力产品主打双开门、风冷无霜等卖点，热销爆款基本在3000元左右。家用冰柜目前比较少，海尔的产品同样销量靠前。
电视
在全球范围内，三星电视2020年的全球销量将近5000万台，市场份额超过20%。国内市场，海信电视销量和销售额市场占有率都超过20%，排名榜首。智能电视方面，小米销量排名相对靠前。
空调
空调领域，格力是国内市场资深“一哥”。不过，从2020年开始，美的也逐渐赶了上来，两家的竞争基本上互有输赢，但总体都维持在30%左右的市场占有率。2021年10月，整个空调市场的产品成交均价在4000~4500元左右（挂机相对便宜一些，在3000左右，柜机基本在6000左右）。
厨房小家电
厨房小家电的涵盖范围非常广，包括电饭煲、电压力锅、电磁炉等等（见下图）。由于技术上没有太大的门槛，目前竞争也非常激烈，包括美的、苏泊尔、九阳、小胸、格兰仕等很多叫得上名字的家电品牌都在积极布局这个领域。
目前，在厨房小家电领域整体表现较为凸出的品牌有：美的、苏泊尔、九阳，市场占有率都在10%左右。而且相对第二梯队4%以下的市场占有率，这三个品牌有比较明显的领先优势。
消毒柜
近两年受到疫情的影响，家用消毒柜的市场有所增长。消毒柜行业深耕多年已经非常成熟，常见的消毒技术包括臭氧、紫外线、高温、红外线等，能够有效保证消毒效果。
2020年康宝品牌消毒柜市场率较高，均价较低，康宝品牌线上均价为682元；线下均价为133元；方太品牌线上均价在2068元；线下均价在3190元。
扫地机器人
在国外，机器人扫地机的普及率已经打扫85%以上，尤其以欧洲国家更为突出，扫地机器人俨然成为家庭生活的必须品。这也导致国外品牌的技术积累和产品能力相对较强。
2019~2020年，全球市场卖得比较好的品牌主要是iRobot，国内市场占比较高的主要是科沃斯（35%左右），以及云鲸（25%左右）。
净水器
净水器的市场集中度非常低，排名第一的美的净水器，也只占有2.2%的市场份额。这也间接表明各品牌之间在技术上没有太明显的差异，造成份额差别的主要在于渠道、优惠、宣传等等。如果按照线上渠道的销量进行对比，美的、沁园、海尔都能保持在10%左右的市场占有率。
洗碗机
洗碗机是这几年整个家电行业少有的逆势增长的新品类。由于发展相对较早，以西门子为首的外资品牌的地位始终没有被撼动，市场份额甚至超过50%，处于绝对优势地位，产品平均价格在7000元左右。紧随其后的是方太、美的、老板等国产品牌，市场占有率存在明显差距。
吹风机
洗衣机
海尔洗衣机的市场优势非常明显，并且呈现出稳定增长的趋势。随着洗衣机的消费趋势逐渐由波轮式向滚筒式，由洗衣机向洗烘一体机转变，主力产品价格也在稳步增长，目前基本在3000元左右的价位。
微波炉
基本是美的和格兰仕的天下，两家品牌合计市场占有率超过87%。其中，美的是全球两大微波炉生产基地之一，年产量高达四千万台，机型多样价格实惠受消费者喜欢。格兰仕产品销量和市场占有率长期位居行业前列，高性能微波炉产品的占比相对较高。
烤箱（蒸烤一体机）
由于中式烹饪的特性，烤箱在中国市场的发展相对比较缓慢。最近几年随着蒸烤一体机的出现，这个品类开始迎来较快的增长。目前嵌入式蒸烤一体机，美的、凯度相对排名靠前；台式蒸烤一体机，凯度和松下的占比较高。
智能门锁
智能门锁在刚刚面市的时候，也经历过一段比较混乱的发展阶段。小米推出智能门锁产品后，依靠品牌的背书和品质、服务上的优势，逐步赢得了市场的信任。目前已经达到30%以上的市场占有率，大幅领先其他品牌。（从上图也可以看到，参与智能门锁生产制造的知名家电品牌非常少）
吸尘器
吸尘器还是戴森卖得好：市场大，技术强，知名度也比较高。缺点就是价格相对来说比较贵，主力产品V10系列目前的到手价基本在3000左右，跟一个大型电器的价格差不多。
小狗吸尘器主要也是仿戴森的线路，价格上比美的更贵一些，主力产品在2000元左右。
电风扇
作为传统的小家电产品，电风扇的市场竞争非常激烈。线上市场品牌数量达到600多家。除了美的（22.9%）格力（12.6%）两个头部品牌的零售份额占比在两位数以上，其他品牌的零售额占比都不足10%，而且大部分品牌都在5%左右。
智能马桶
2020年上半年我国智能马桶（盖）一体机代表平台电商有恒洁、希箭，市场份额均在10%以上；专业电商有九牧，市场分为14.7%，箭牌、恒洁、富士净紧随其后。
洗地机
自2020年开始，洗地机就保持了高速增长。2021年一季度，洗地机占整个清洁电器市场比例达到12.6%，同比增长10倍以上。从市场规模来看，2019年洗地机市场规模不足1亿，在2020年暴增到12.9亿。截至2021年7月，洗地机市场规模达到22.1亿，预计全年洗地机市场规模将突破53亿。
在这一全新的品类当中，添可的市场地位可以用一骑绝尘来形容。整个2020年，添可在洗地机市场的占有率高达70%，领跑整个行业。
空气净化器
2020年双12销售额排名前6的榜单中，小米空气净化器的销售额占比为30.4%，排名第一；其次是布鲁雅尔，销售额占比为9.6%，排名第三的是飞利浦，销售额占比为8.6%。2021年618，排名空气净化器销售额前三的企业依然是小米、飞利浦和布鲁雅尔。
除湿机
国内对除湿机的消费需求目前还比较少，一般推荐德业、欧井等专业做除湿机的垂直品牌，它们不仅拥有丰富的产品制造和生产经验，而且相对进口除湿机品牌，价格比较低。目前德业在国内除湿机行业的市场占有率上具有较强的优势，产品平均单价在1500元左右。
热水器
燃气热水器升数选择一般要考虑出水点和人口两个参数，其中16L容积燃气热水器零售额份额占比增幅较明显，已经占据整体的一半份额。
油烟机
最近10年，方太油烟机、老板油烟机的整体市场占有率基本都在25%左右浮动，可以说包揽了油烟机市场的半壁江山。主力产品的价格区间在2500~3000左右。
灶具
国内使用灶具还是以天然气/液化气灶相对多一些，目前主流产品的性能基本在4.5KW~5.0KW火力值，63~65%热效率之间，价格通常在1500~2000元左右。
灶具销量排名靠前的品牌，基本跟油烟机品牌重叠。想要省钱的话，直接买同一个品牌的烟灶套装是非常靠谱的一个选择。
集成灶
集成灶从2003年被发明以来，经历过一段非常漫长的“野蛮生长”时期，直到2012年国家出台集成灶强制性标准才逐步进入规范化、标准化发展阶段。
大多数早期集成灶品牌占据了发展先机，但技术、服务、价格上并没有形成非常明显的竞争优势。2017年开始，美的、帅康、名气、万和等传统厨电品牌先后进入集成灶市场，又进一步加剧了竞争，各个品牌的市场份额一直没能拉开差距。整个市场一直处于“群雄争霸”的氛围当中。
左侧为线下市场占有率，右侧为线上市场占有率
目前优势相对明显的品牌只有一个：火星人。2021年以来，火星人集成灶在线上、线下的市场占有率都排名第一，而且一直保持稳重有升的发展趋势。主力产品的平均成交价在11000元左右。
垃圾处理器
垃圾处理器的品牌集中度非常高，排名第一的贝克巴斯在线上市场占有率超过50%，线下市场的占有率同样排行榜首，占比在35%左右。随着垃圾分类政策不断深入落地，厨余垃圾处理器很有可能成为未来家庭的标配之一。
按摩椅
按摩椅领域，荣泰、傲胜、奥佳华从市场份额或品牌知名度均占据国内市场的领先地位，位于第一梯队；日资品牌尽管生产量较大，但产品主要出口至其本国市场，在中国市场占有率不高；其他品牌如艾力斯特等也拥有一定的市场知名度；在低端市场，品牌差异化程度不高，各家市占率和知名度较低。