“国潮”作为文化自信的外在表现形式，经历了中国元素到中国产品、中国产品到中国品牌、中国品牌到中国潮品以及“双循环”下的“新国潮”等发展阶段，“国潮”创意观念也随之变迁，从被动“他塑”到主动“自塑”、从诉诸于产品到诉诸于品牌、再到诉诸于文化，已然演变为一种自觉的创意理念。近年来，“国潮”之风悄然刮起，愈演愈烈，大有燎原之势。在抖音上搜索“国潮”，可以看到花式演绎国潮的文化达人；在微博上搜索“国潮”，会找到上千个取名“国潮”的博主；在天猫上搜索“国潮”，会出现各种贴着“国潮”标签的服装。可见，“国潮”不仅是创意热店的宠儿，而且已演变为一种时尚，成为年轻人追逐的潮流。
“国潮”创意观念的变迁
从中国产品到中国品牌。随着中国融入全球产品生产链，中国企业开始由小做大，中国品牌开始从弱到强，越来越多的中国品牌走向世界。进一步培育出一批具有全球竞争力的世界一流企业和全球著名品牌，是时代赋予中国的使命。以品牌为引领，助力“双循环”发展新格局，筑梦品牌强国、经济强国之路，中国企业阔步迈向品牌经济时代。例如，海尔、海信、格力、美的等家电品牌，比亚迪、理想、蔚来等汽车品牌，华为、小米、OPPO、VIVO等手机品牌，在国际市场上都受到了销售者的青睐，而且使用后广受好评，逐渐形成中国品牌的矩阵，让“国潮”完成了从中国产品到中国品牌的跨越。
这一阶段的中国潮品，在创意观念上有了一个非常大的转变，就是开始由“他者”的“他塑”转变成自我的“自塑”，中国企业和中国创意人主动出击，打造内蕴深厚的中国品牌，用中国制造的良好品质和优惠的价格，以品牌为引领，在国际市场上争得一席之地，阔步迈向品牌经济时代。在国际消费品市场上，一个个耳熟能详的中国产品，也正在为更多的全球家庭带去良好的生活体验。被先进技术、文化自信赋能的中国品牌不断释放潜力，得到了国内外消费者的认可。
从中国品牌到中国潮品。从中国元素到中国产品，再从中国产品到中国品牌，为中国潮品的兴起奠定了良好的基础。潮牌，是美国嘻哈文化从文化领域延伸到服装、饰品等其他领域的一种产物，潮牌的概念，从20世纪90年代传入中国，并在服装设计行业中得到应用。
“双循环”背景下“国潮”创意的对策
“国潮”的盛行实际上是与我国经济的发展与综合国力的增强密不可分，“国潮”的本质实际上就是文化自信“潮”，是文化强国战略背景下产生的一种流行潮流，其本质是因为年轻一代相较于上一代的消费者观念，逐渐打破了对“洋”品牌的仰视态度。国家富强了，人民自信了，对自己国家优秀的传统文化充满热爱这是必然趋势。“国潮”之所以能成为现代时尚景观中的一种呈现，实际上就是创意人在我国国力增强的背景下自觉融合优秀传统文化，吸纳并融汇大众审美而创造出来的时尚潮流。
创意人的首要任务就是开疆拓土，把“国潮”从手机、服饰、汽车、美妆、食品、家电等六大品类拓展到更多的领域中去，例如今年河南卫视的《唐宫夜宴》、《洛神水赋》、《龙门金刚》等融合“国潮”的节目，不仅拓宽了“国潮”的领域，而且还在全球范围内展开了传播，其中《洛神水赋》全球点击量超过50亿人次，不仅突破了领域，而且突破了原有的圈层，“国潮”也从物质消费逐渐深入到精神消费。
深挖传统文化打造精品文创IP。2020年11月，文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，首次将文创IP概念引入其中。《意见》认为，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，必须充分运用现代科技对传统文化进行再开发再创意，形成具有现代意义的文化IP。近年来，已有众多此类文化IP出现，将中国传统文化的精髓通过现代表达手法传达给国内外受众，如《唐宫夜宴》、《国家宝藏》等传统文化节目，故宫、敦煌等“国潮”文创IP等。
IP跨界强强联合。在服装、游戏、文创、影视等多个领域，由“国潮”衍生出的IP均有崛起之势，甚至被业界当为“财富密码”。IP跨界强强联合，将“新国潮”与现代消费理念“无缝衔接”，成为不少品牌拓展的方向。在消费领域，品牌与“国潮”大热IP的强强联合，迸发出无穷的活力。故宫和美妆产品、颐和园和零食礼盒、三星堆和新款汽车等联合方式层出不穷。
除了传统文化IP，国产动漫IP、国产游戏IP也是品牌联名的“抢手货”。例如，华为、完美日记、品胜、九阳、雀巢、妮维雅、欧莱雅等一众大牌都与手游《王者荣耀》合作推出过联名款产品。再如前文提到的《唐宫夜宴》，河南广播电视台专门成立了文创公司，将IP实现跨界，不仅做出了唐宫夜宴酒、月饼、配饰等，还和著名的连锁企业名创优品实现了IP跨界强强联合，推出“唐宫夜宴唐小妹”、“唐宫十二时辰”等“国潮”IP，将恢弘灿烂的中华文化与年轻一代的日常消费实现无缝连接。
原标题：《从中国元素到中国潮品：“国潮”创意观念的变迁》