每一次大规模促销季，都为观察当前中国新一代消费群体行为趋势提供了一扇窗口。
6月20日，知乎发布了“2023年618知乎用户消费洞察报告”，通过知乎用户消费分析，体现当下新职人群体的消费趋势。“选好物，上知乎”，新职人群体对好物消费的需求催生了大量专业讨论，而这些专业内容又对消费者决策产生了巨大价值。
不同于其他平台的电商活动最终导向“买买买”，在知乎以新职人为代表的知乎用户，实际上并不欠缺购买力，他们当中既有大城市的白领阶层，也有医生、作家这类在某项领域专精的人。
今年618，新职人都买了什么？
大多新职人有着权威的职业背景，他们先是某行业里的专家，再是内容创作者。在职场人扎堆的知乎，人们总能提出各种各样的问题，也总能碰到自己专业领域上的问题，去给其他人答疑解惑。
有职业背景的知乎答主还有很多。今年618前夕，共有130名知乎答主当选“2023好物推荐官”，他们活跃在擅长的话题中，用自己的专业知识填补信息差，用户们对于他们推荐的产品信赖度也相对更高。
众所周知，当代职场人的消费观是“可以买贵的，不能买贵了”，为了省钱而买很多便宜货，有时不如买一件价格高但品质好的东西，使用寿命更久也更省钱。
在答主们专业意见的帮助下，一些用户也愿意投入更多钱，购买物有所值的商品，因此消费金额不降反升。和去年相比，今年618期间，知乎每单消费均价同比增长22.6%。
具体来说，电脑办公、家用电器、手机通讯是618期间知乎商品交易总额最高的品类。
五大领域，新职人逛知乎有什么特点？
数码领域的关键词是硬核。新职人们会针对产品硬实力，提出许多专业方面的问题，分析产品性能和实际使用感受，而不是盲目跟风购买火的产品。今年618前夕，知乎上无人机回答数环比增长66%，平板电脑问题数环比增长52%，耳机回答数环比增长38%。
早在618前夕，知乎上智能家电的内容就开始增长。截至5月底，智能门锁内容量环比增长127%，miniLED电视内容量环比增长87%，全屋智能搜索环比增长27%。
从日化美妆行业看，知乎新职人热衷于科学护肤。一方面，烟酰胺、多肽、虾青素等护肤成分搜索量实现增长，另一方面，知乎用户常常提出一些专业向的问题。此外，日化美妆的“他经济”崛起，知乎数据显示，截至2023年5月底，“男性理容”搜索量环比增长77%。
对于当代新职人而言，饮食健康也要精确到成分。截至5月底，胶原蛋白内容量环比增长39%，叶黄素内容量环比增长33%。功能性饮食也获得较高热度，为了改善“睡眠焦虑”，人们购入褪黑素和酸枣仁膏，为了科学减肥，大家又把注意力放到了白芸豆阻断片上。
种种迹象表明，新职人不仅代表了大众消费升级的方向，更是在疫情后的消费复苏中扮演了关键角色。作为专业讨论的内容社区，知乎成为了联系品牌与新职人群体的桥梁，是新职人做出消费决策的首选平台之一。许多有专业能力的新职人驻扎在知乎，他们擅长对产品进行解读和测评，并不一味夸产品好，而是从各种维度入手，综合评估一件消费品到底值不值得购入。“选好物，上知乎”，知乎在618期间通过上线“好物选购攻略”专题、种草想法、“好物推荐官”直播、好物带货王挑战赛、“知乎好物热议榜单”等系列活动，为用户提供专业、真实的消费内容。
也许一件商品是否值得购买，并不在于主播带货的音量高低，只需要一次真诚的分析，在种草这件事上，真诚依旧是最大的必杀技。
6月20日，知乎发布了“2023年618知乎用户消费洞察报告”，通过知乎用户消费分析，体现当下新职人群体的消费趋势。