领航数贸最新报告！在俄罗斯家电市场上，中国和俄罗斯的品牌正在抢占先机邦阅网

在holodilnikk.ru的厨灶和烤箱领域，领头羊仍然是海尔(由博世取代)，其市场份额增加了四倍多，达到15.1%。紧随其后的是中国海信旗下的斯洛文尼亚品牌Gorenje(13.8%），据MVideo报道，它也成为了微波炉行业的领导者。排名靠前的还有白俄罗斯的Gefest和俄罗斯品牌Darina。阿列克谢波古达洛夫表示:“博世(Bosch)和伊莱克斯(Electrolux)最近的领导者正在失去他们的地位，但它们在市场上仍很突出。”他补充说，没有自己生产设施的品牌正在显著增长，例如Weissgauff、LEX、Maunfeld和Kuppersberg。

商店信息

据AlexeyPogudalov称，海尔计划扩大2019年在NaberezhnyeChelny启动的产能(洗衣机、冰箱和电视机)。《生意人报》的一位市场消息人士澄清说，我们正在讨论在同一集群建立第二家工厂。土耳其的维斯特尔公司在2016年关闭了亚历山德罗夫工厂(见11月3日《生意人报》)，目前正在探索恢复生产的可能性。中国企业美的于2020年在鞑靼斯坦开设了一家冰箱工厂，并承诺在2023年开始生产洗衣机(据《生意人报》报道，该公司还在加里宁格勒启动了微波炉的组装，并计划扩大其他类型设备的生产)。波古达洛夫补充说，海信可以回购被封存的产能，但没有透露细节。此前，漫威影业表示，海信是收购博世工厂的竞争者之一。海尔、海信和美的均未回应《生意人报》的问题。

阿列克谢·波古达洛夫认为:“在俄罗斯，劳动力、能源资源和一些材料(如金属)的价格更低。在综合体中，这是一个优势。但进口部件的短缺或其交付的复杂性可能成为障碍。”

其他地方

对国内和白俄罗斯品牌的兴趣也正在成为一种新趋势，这些品牌虽然还没有成为领头羊，但销量正在增加。M.Video指出，Atlant、Darina、Gefest、Flama、Elikor和Vityaz的销量增长了1.5-2倍。

Ozon证实了对俄罗斯品牌需求的增加。根据市场数据，今年上半年，俄罗斯人购买Atlant、Elikor和Flama设备的频率几乎是2021年1-6月的两倍。在今年上半年的小家电领域，雷德蒙在Ozon产品上处于领先地位。大多数情况下，俄罗斯人会为厨房购买国产品牌的电器:煤气炉、电磁炉、冰箱和吸油烟机。此外，销量最高的是Biryusa冷冻箱，这也是出于商业需求而购买的，”Ozon说。在俄罗斯品牌中，Wildberries注意到对Kitfort、Lumme和Vitek的需求有所增加。

由于知名品牌的撤离和备件问题，客户的兴趣有所上升，德米特里莱文(DmitryLevin)表示:“与此同时，俄罗斯的大型家用电器并没有变得更好或更便宜，相反，它们的价格上升了，但尚未占据很大的市场份额。”

市场状况

MarvelDistribution大型家用电器董事总经理德米特里莱文(DmitryLevin)表示，尽管中国、土耳其和俄罗斯品牌的影响力越来越大，但近几个月来，由于面对博世(Bosch)和伊莱克斯(Electrolux)的领导者纷纷离职，嵌入式电器市场出现了短缺。他表示:“事实证明，嵌入是中国新品牌最难取代的品类之一，因为中国的消费者偏好完全不同。”

莱文确信，在内置电器领域，仍然没有人能完全取代已经离开的领军企业——博世和伊莱克斯。据他说，其他品牌没有创造完整的解决方案，也没有生产不同价格类别的完整系列，而客户往往希望拥有一个相同风格的厨房。现在，这位高级经理补充说，你必须从一些公司购买烤箱，从另一些公司购买烹饪表面，从另一些公司购买吸风罩。

目前的市场状况可称为中间阶段，主要是因为平行进口尚未完全发展。然而，AlexeyPogudalov认为，在大型家用电器领域，特别是在俄罗斯联邦本土的家电领域，该方案不会产生重大影响，因为其结果是“在成本上失去竞争力”。他说:“平行进口的产品不是在这里批量生产的，比如有两扇铰链门的冰箱，位置不同的冰柜，60x60的高科技洗衣机，烘干机等等。——专家解释道。

德米特里·莱文认为，首先，西方设备将失去其地位，而大型亚洲品牌“不太可能真正离开并放弃他们的份额”。在他看来，海尔、海信、高仁杰等品牌在未来几年仍将保持市场领先地位。这位专家补充说，也许惠而浦设施的土耳其新老板“将能够创造一个体面的品牌，有一个现代化的生产基地。”