京东小家电：生活不用包装，好东西自己会说话

「生活不用包装，好东西自己会说话」

在拆分这次京东小家电超级品类日的brief时，我们找到了一个「后天优势」和一个「先天不足」：

“买电器，上京东”已经成为大众共识，可以说在家电领域京东已经拿到了有力的优势。小家电品类里，京东有机会延续这样的信任背书和品牌基因，把“买家电上京东”的认知，延伸到“买小家电也上京东”。

在每一个坚定的选择背后，是京东实打实的努力和行动。正是因为京东的靠谱赢得了大众的信任，在这次的campaign中，才给了我们放弃包装的信心和底气，放大口碑的能量和价值。

如今的小家电已经不是过去的小家电了，是钮钴禄·小家电[doge]：过去我们提起小家电，只会想到便宜的电器小物件儿；如今的小家电，是可以全方位提升生活价值的，例如：

「居然还有这种东西？」类型：果蔬清洗机，洗手机，巨嗨锅，洗地机，布艺清洗机……

「这也算小家电？」类型：自清洁扫地机器人，射频美容仪，脱毛仪……

综上，结合先天不足和后天优势，我们这次决定放弃大品类教育的方向；转而借助京东在电器方面的强大口碑——点对点、品类对品类地推广“京东小家电”。用真实生活带来的改变，推广这一具体的小家电品类。

因此，经过和真实用户的沟通了解，我们和客户一起收集了很多用户在生活中用小家电的短视频、同时选取了一部分用户的真实生活场景，共同组成这次的概念视频。希望鼓励更多用户拥抱更好地真实生活，和生活里的诸多琐事早日达成和解。

在京东，100%正品的小家电更是好用的小家电部分商品还可以30天免费试用

由于近期的不可抗力因素，我们不得不取消了原本非常精彩的产品海报、传播路径、线下活动等等内容，只保留了品类系列视频一只独苗：

没有叫卖吆喝，没有吹捧包装，甚至没有台词和对话。只是简单干脆地还原生活中可能出现的问题场景，真诚地呈现出小家电的实用价值——生活不用包装，好东西无需多言。

我们永远不知道，下一个不可抗力因素是什么，在什么时候出现，但没关系，这就是生活。而我们能做的，就是在无限的变化中，抓住此刻尽兴而活。

生活没多么好，但也没多么坏。它的确不会因为买了什么东西，就让你立刻过上理想中的生活。但每一个好用的小家电，都在一点一点让生活变得更好。

“世界上只有一种真正的英雄主义，就是认清了生活的真相后，还依然执着地热爱它。”加油。

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