京东,刚刚收编一个家电零售商

历时一年多,京东终于将五星电器收归麾下。

投资界(ID:pedaily2012)获悉,7月21日,京东正式对外宣布已完成对五星电器剩余54%股权的收购,已全资持有。据天眼查显示,7月15日,持股54%的浙江的房地产开发商--佳源创盛控股集团有限公司全面退出,由京东实际控股的宿迁涵邦投资管理有限公司100%控股。

在京东之前,五星电器就已经历过两次“卖身”,发展历程属实坎坷。鲜少人知的是,与五星电器多次卖身的境遇不同,当年一手将公司拉扯壮大到可与苏宁、国美匹敌的创始人汪建国,经过套现再创业,正在领着新的公司冲刺创业板。

22岁五星电器的曲折史

三次“卖身”,最初创始人套现再创业

号称“中国第三大家电零售商”,五星电器却经历了三次“卖身”。

1998年,时任江苏五交化公司总经理的汪建国,在引入洗衣机、空调批发等业务后,开始涉足家电零售领域,并将公司更名为“五星电器”。在随后的四年里,汪建国大举进攻家电连锁业态,以"局部优势、区域领先"的策略,五星电器成功在“北国美,南苏宁,沪上有永乐”的格局下,夺得一席之位,称霸苏皖浙三省家电行业。

好景不长,随着国美电器和苏宁电器先后在香港和国内A股上市,永乐电器也在2005年1月迅速引进5000万美元外部资金,并在9个月后登陆资本市场。对手们纷纷借助资本的力量,有着源源不断的新资金。而此时的五星电器增长乏力,正深陷资金和管理的瓶颈。

所谓“得资金者得店面,得店面者得天下",早在对手争相上市前,为解决资金困难,汪建国先后接触了近百家境外投资银行、投资中介和一些跨国公司,但融资始终未果。2004年,五星电器与一家国际金融机构曾达成协议,赴港上市仅差临门一脚,最终还是告吹。

一筹莫展之时,全球头号消费电子零售商--百思买出现了。彼时大举进军中国家电零售的百思买,正对五星电器虎视眈眈。在多轮的协商和妥协下,双方最终在2006年5月11日达成协议,百思买出手9.45亿人民币以增资扩股方式获得合资公司51%的股权。随后的2009年,其再斥资1.85亿美元完成剩余股权收购。

这也意味着,一手创办五星电器的汪建国彻底失去了控制权。在谈到这一问题,汪建国曾感慨,这种不舍,很大程度是出于情感的角度,自已一手创建的企业,付出那么多心血,很难割舍。随着百思买的全资控股,汪建国成功套现了超4亿美金,最终选择拂衣去。

然而,这场跨国联姻在维持了8年后宣告解散。2014年12月4日,百思买败走中国,将五星电器100%股权出让给中国房地产及投资公司佳源集团。2019年,佳源集团股价暴跌,市值蒸发近90%。面临兑付危机,佳源集团基于五星电器业务引入了京东,出售给后者46%的股权,对价为12.7亿元。

百思买时代,错过了线下家电连锁跑马圈地的时机;佳源时代,错失线上高速发展的红利阶段。几经易手,这家曾经的家电零售巨头经历了自己的第三次卖身。而当年一手将其带大的创始人汪建国,在套现之后创立了母婴童零售品牌孩子王,正在冲击创业板IPO。

对比之下,令人唏嘘不已。

拉拢国美,收编五星电器

京东再造线下“京东家电”

全资控股五星电器的背后,是京东想要称霸线下家电的野心。

近年来,京东一直在加速布局其线下版图,而渠道下沉,则是京东线下战略的主要打法。这其中,五星电器起到了重要作用。早在2017年,京东就和五星电器在跨渠道和跨品类上展开了全面合作,并在全国多地开设京东五星电器无界零售体验店。这一模式也在多个城市的实体门店实现了快速复制,是京东在开拓下沉市场的经典落地案例。

攻入下沉市场,京东家电进一步布局乡镇市场。2020年7月7日,京东宣布“京东家电专卖店”数量已突破1.5万家,进一步实现对全国2.5万个乡镇、60万个行政村的全面覆盖,接下来还将在四川、江苏、安徽等地开设城市旗舰。

这意味着,在苏宁、国美等家电零售商的高速竞争下,京东正加快线下布局,冲刺行业领头羊。而作为传统电器零售巨头,国美电器超千家的门店以及供应链优势,是京东发展线下零售业态不可或缺的合作对象。

尽管当下国美处境不尽如人意,但其在线下30年的积淀,不是其他对手短期内能够追赶得上的。这也促就了京东直接将国美从竞争对手转化成为了合作伙伴。5月28日,京东集团以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债,占其总股本的2.80%。双方将在线上、线下、供应链、金融等层面深入达成战略合作。

总结来看,除了控股和投资五星电器、迪信通、联想来酷等企业,京东还拥有着诸如京东家电专卖店、京东数码专卖店、京东便利店、京东母婴、京东酒世界等多种线下业态。

左手国美,右手五星电器。显然,京东距离再造一个“线下京东家电”的目标,又近了一步。

THE END
1.展会速递丨第19届长春汽博会汽车消费补贴活动公告13.国美电器(国贸购物中心店、国贸商都店、吾悦广场店、广源商都店、双阳店、榆树向阳路店、九台站前店) 14.长春华生电器居然店 15.格力空调长春吉林大路专卖店 16.榆树市华生商贸有限公司 17.榆树山海海尔专卖店 18.榆树市京东电器(1店:榆树大街百货大楼南侧;2店:三角大厦北门京东家电) https://www.dongchedi.com/article/7120402180762616359
2.京东店铺怎么开在京东开店需要多少钱→MAIGOO知识专营店:企业商号(行政区域名)类目关键词专营店,不得以“XX(品牌名)专营店”命名。 家电区域性 店铺专卖店形式:品牌名行政区划企业商号专卖店; 专营店形式:行政区划企业商号类目关键词专营店。 京东店铺取名限制: 1、店铺名不得超过15个字,不能与已经开通的店铺名称重复; https://www.maigoo.com/goomai/219279.html
3.怎加入京东cc家电云平台5条回答:【推荐答案】商家入驻京东家电专卖店需要准备自荐资质并提交申请。同时,入驻的品牌应具备一定实力,在其他线上平台上有同品牌店铺经营更佳。京东家电专卖店是京东家电推出的创新经营模式,在行业内首次引入。与传统实体店不同,合作店主无需投入精力和资源进行备https://wap.zol.com.cn/ask/x_16194093.html
4.京东11.11再创新纪录用实在消费筑实体经济发展增量场京东MALL、京东电器超级体验店、京东电器城市旗舰店成交额同比增长140%。京东电器城市旗舰店在镇江、义乌、南京、阜阳等多个城市的8家门店全新“上线”,全国的门店数量已经超过60家。覆盖全国的1.5万多家京东家电专卖店同频开启11.11活动,中高端产品成交额占比提升50%,专卖店套购订单量同比提升2倍;京东家电开放平台破https://www.yoojia.com/ask/19-11929696120567968715.html
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8.京东家电下乡镇:2018年专卖店将增至15000家京东家电的乡镇专卖店2018年将增至15000家,覆盖全国所有的县城。同时,京东家电今年在一二线城市还即将开出三万平方米以上的超级体验店。 家电渠道正在重构。作为国内最大的家电零售商,电商巨头京东今年将继续加快向线下渗透,计划京东家电的乡镇专卖店数量2018年增至15000家,覆盖全国所有的县城。同时,京东家电今年在一二https://www.yicai.com/news/5408199.html
9.京东家电临渭区专卖店京东家电临渭区专卖店电话,京东家电临渭京东家电临渭区专卖店位于渭南市,查询京东家电临渭区专卖店电话,查询京东家电临渭区专卖店地址,查看关于京东家电临渭区专卖店的用户评论,查询京东家电临渭区专卖店附近交通,到京东家电临渭区专卖店线路图,VR全景查询https://map.360.cn/site/detail/9de078b3359ca26e
10.京东家电百色专卖店走进永乐镇,焕新生活,传递爱心京东家电百色专卖店近日携手永乐镇,共同开展了一场别开生面的“以旧换新暨公益捐赠”活动。此次活动旨在为当地居民提供便捷的家电更新服务,同时积极践行企业社会责任,为需要帮助的人群送去温暖。 活动现场,京东家电提供了多种品牌的家电产品供居民选择,并推出了一系列优惠政策,鼓励居民将旧家电换新。同时,京东家电还https://www.ssxjd.com/news/20240930/172766148420119.html