家电行业有望持续回暖财经频道

有声音认为，除企业利润导向更加明显外，当下家电业还呈现出两大趋势：

一是亟待打造新增长曲线。目前，冰箱、洗衣机、空调等传统家电产品在国内市场面临增长瓶颈，头部家电巨头的营收增速有放缓的迹象。因此，积极开拓B端市场和海外市场，以及新能源、汽车等多元赛道，打造新的增长曲线，已经愈加迫切。

当下，面对存量市场，“三巨头”均在以各自的方式寻求业绩突破。海尔智家聚焦智慧住居和产业互联网两大赛道，通过产业互联网推动各行业的升级和创新发展。美的集团将“出海”视为破局关键，采取了自营品牌优先战略，并于今年9月份成功在港交所挂牌上市，开启了全球化扩张。格力电器则通过在多元化道路及营销转型上寻找新的增长点。另外，家电巨头们敏锐地将目光聚焦到了机器人、汽车零部件等赛道，不断开拓新的产业空间。

二是品牌格局加速动态调整。在大家电市场，各大企业整体发展稳健，但企业业绩的分化趋势已经凸显。另外，小米作为后起之秀，在空调、洗衣机、电视等市场持续发力，呈现出高增长态势，这对传统家电业的品牌格局也会带来冲击。由此可以看到，在AI、物联网等新技术浪潮下，以及全球化竞争日趋深化的背景下，家电行业正在加速品牌格局的动态调整。

在中国家用电器商业协会秘书长张剑锋看来，中国家电行业今年以来依然保持了较强的韧性，并抓住了AI、5G等新技术机遇，通过持续的技术创新、降本提质、深入的品牌建设以及灵活的市场策略，推动了行业结构优化和产业升级。