在疫情期间，小家电品牌凭借独特的设计感迅速走红，如莫兰迪色的复古迷你烤箱、奶白色的迷你意式咖啡机等，一度成为精致生活的代名词。
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营收、净利润双降，小熊电器日子不好过
2019年8月，李一峰带领小熊电器成功在A股上市。从2016年到2023年，小熊电器的年营收分别达到了10.54亿元、16.47亿元、20.41亿元、26.88亿元、36.6亿元、36.06亿元、41.18亿元及47.12亿元。在这八年里，除了2021年营收出现同比下滑1.46%的情况外，其余年份均实现了双位数增长。
然而，近年来小熊电器的营收增速有所放缓，2023年和2022年，小熊电器的营收同比增速降至了14%左右，低于2020年之前20%以上的增速。
在净利润方面，小熊电器的增速也明显放缓，2023年的净利润同比增速为15.24%，相较于2022年同期的36.34%有所放缓。
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着急转型，小熊电器收购罗曼智能
事实上，不只是小熊电器，整个小家电行业都不景气。
厨房小家电行业普遍面临技术门槛不高、产品同质化严重的问题。据前瞻研究院发布的《2023年中国小家电行业全景图谱》显示，我国小家电行业主要以低端产品为主，产品技术门槛相对较低，导致市场竞争异常激烈。
为了摆脱对厨电产品的依赖并开拓更广阔的市场空间，小熊电器做出了一个重要的战略决策。近日，小熊电器股份有限公司拟以现金1.54亿元收购广东罗曼智能科技股份有限公司61.78%的股权。本次交易完成后，小熊电器将拥有罗曼智能的控股权地位，罗曼智能也将纳入小熊电器的合并报表范围。
罗曼智能主营业务为个人护理小家电产品的研发、生产和销售，其主营产品包括口腔护理电器、美发护理电器。小熊电器在公告中表示，罗曼智能与其具有显著的互补和协同效应。本次收购后，小熊电器将深度布局个护小家电产品市场，并通过整合和赋能逐步将个护小家电业务做大做强。
那么，小熊电器为何看上了个护赛道呢？原来，在厨房小家电市场遇冷的情况下，个护小家电却迎来了春天。据奥维云网（AVC）数据显示，2023年电吹风零售额达到90.6亿元，同比增加29.9%；电动剃须刀零售额达到93.7亿元，同比增加11.2%。
在业绩压力之下，收购罗曼智能并加快多元化布局成为小熊电器的必然选择。那么，罗曼智能是否能为小熊电器带来增长呢？
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跨界个护，小熊电器能翻身吗？
不过，根据并购协议，罗曼智能将在交割完成后3个月内剥离亏损的自主品牌业务，这一举措有望改善其经营业绩。
如果后续罗曼智能累计实际净利润低于6400万元，将触发补偿义务，由转让方进行股权补偿；若高于9600万元，则由（小熊电器）进行2000万元以内的现金补偿。
而小熊电器的出海成绩却不怎么亮眼。2023年，小熊电器国外销售额只占整体营收的7.84%。
且小熊电器出海也存有一定难度。
若在海外市场以ODM/OEM代工模式发展，通常利润较低；而如果发展自主品牌，则需要覆盖运输费用、产品的销售渠道建设费用、品牌的推广费用等较高的成本费用。对于像小熊电器这样产品总体单价在几十元至百元左右的小家电企业而言，难以覆盖成本。
目前，小熊电器已经走到了发展的十字路口，面临着重要的抉择与挑战。在这个关键时刻，如果没有技术和产品上的持续创新作为支撑，其未来的业绩恐怕会陷入困局，而出海和跨界作为公司寻求新增长点的战略选择，虽然带来了广阔的市场机遇，但同时也伴随着新的风险和挑战。
但无论前方的道路如何曲折，小熊电器至少已经勇敢地走出了舒适区，期待后续的发展。