别误会，说的不是那种拆手办、毁家具、让人血压即刻拉满的熊孩子，而是另一种生物——“熊大孩子”。
顾名思义，指的是那些虽已成年但仍保留着一种近乎“熊孩子”的折腾劲儿，能把平淡无聊的生活玩出花儿来的人。
六一将至，小熊电器以此《熊大孩子》献给每一个“熊”心未泯的你。
话不多说，上正片。
其实Brief很聚焦：市场竞争加剧，小熊希望完成一次年轻化品牌升级。
小熊电器作为国产小家电头部品牌，成立16年，颇受年轻人喜爱。但近来小家电领域狼烟四起，前有国民大家电品牌纷纷入局，后有国外网红品牌异军突起，消费者选择太多，而小熊电器品牌心智却不甚明朗。
在此形势下，品牌梳理出了明晰的品牌定位：年轻人喜欢的小家电。
但问题来了，年轻人为什么喜欢小熊？
换句话说，小熊提供给消费者的情绪价值是什么？
只有给大家一个明确的理由，才能真正建立起跟消费者有切实联结的品牌心智。
来，给品牌测一测MBTI。
套路之上更得走心，了解消费者是怎么想的。于是我们在调研中发现了一些端倪。
我们的TA是一群18-30岁，喜欢新奇创造，没事就开开脑洞的年轻人。个性多元、体验至上、理性消费、人设丰富是TA的四大特征。小家电带给他们的并不仅仅是方便实用，更是一种有美感有灵感有仪式感的妙趣生活。
而小熊电器一直致力于研发更有品有趣的产品，小熊通过创新多元、轻松可及、小巧好用、精致时尚的产品策略，全力支持消费者的各种奇思妙想。反观竞品的年轻化，大多体现在重颜值重精致氛围的视觉沟通，鲜少真正跟消费者达成精神契合。
于是答案逐渐清晰，小熊电器的品牌人格跃然纸上——创造者。
既然TA喜欢创造，我们又能支持并带来灵感，何不称赞他们的奇妙创想？毕竟没人不喜欢被夸。
于是我们选择了一种经典手法——赞美TA，鼓励他们创造性的生活方式，同时，打造一种人群标签“熊大孩子”，拉近品牌与消费者的距离。
“熊大孩子”们时常突发奇想，总是突然冒出一句，
“我有个想法！”
而我们要做的，就是为他们加一句声援：有想法，玩出花儿！
到底有啥想法？怎么就玩出花儿了？沿着这个思路，片子的idea就这么顺利地诞生了。
独特的视觉符号会让受众更记忆深刻，于是我们让角色灵光一现的时刻长出熊耳朵，以此将“熊大孩子”的概念视觉化。
实际拍摄中，让演员戴上熊耳朵追踪发卡，再后期变魔法。
3月初完成拍摄，疫情原因最终在520这一天成功上线。或许也是冥冥之中传达了这条片子想寄托给所有人的祝愿，希望每一个看到此片的你都能自由挥洒对生活的热爱，爱家、爱TA、爱自己！
最后，感谢善解人意的小熊电器品牌方团队欢哥、Jenny、嘉嘉以及制作和后期全体小伙伴，支持我们每一个“熊”想法，鞠躬！！！
【背景与目标】
近年来，小家电市场竞争日趋激烈，国民大家电品牌凭品质基因打天下，国内外网红品牌借出身优势，拼时尚、秀腔调、博出彩。小熊电器深耕小家电领域16年，因“萌、颜值高、有性价比……”获得了一大批年轻人的喜爱，但品牌心智却不是很聚焦。品牌希望借此campaign，让新的品牌定位：年轻人喜欢的小家电，与更多年轻消费者产生共鸣。
【洞察与策略】
我们的TA是一群18-30岁，喜欢新奇创造的年轻人。跟要用大家电做一顿“严谨”的正餐不同，很多年轻人会用小家电尝试一些“灵机一动”的花样料理，后疫情时代尤甚。小家电是他们灵感的试验田与助推器，年轻人希望借此打造一种有美感有灵感有仪式感的妙趣生活。而小熊电器一直致力于突破传统小家电的想象，打造了众多行业首创的全新品类，将“创造力”刻进品牌基因，鼓励并支持着消费者的灵感生活。反观大部分竞品的年轻化，多体现在重颜值重精致氛围的视觉沟通。所以我们希望帮品牌从曾经的“萌家电”升级为“灵感家电”，打造“创造者”的品牌人格，从精神层面与消费者达成契合。
【创意阐述】
我们将这群“有想法”的年轻人定义为长着熊耳朵的“熊大孩子”，展现他们“有想法”的灵感瞬间，通过标签化的8种“有想法”的生活方式，用非常“有想法”的视觉语言，鼓励受众与小熊一起，玩出属于自己的花式生活，有想法，玩出花儿。
【结果与影响】
影片在小熊电器品牌战略升级发布会上首发，线上视频播放量832w+，品牌声量同比增长73.36%，NSR同比增长108.96%，社交平台话题阅读量1.99亿+，为品牌年轻化升级迈出了坚实第一步。
营销机构
参与者
创意单元-视频组-短视频类（入围）
技艺单元-文案类
技艺单元-美术类（入围）
技艺单元-视频制作类（入围）
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