2024中国家电零售与创新白皮书

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摘要:随着消费需求的不断变化和升级，我们可以清晰地看到用户需求的转变如何推动了家电产品和零售渠道的创新，也带来了新的发展机遇。

报告显示，2023年我国家电零售市场规模达到8498亿元，同比增长3.6个百分点。

随着人们生活水平的提高，家电消费也呈现出高端化和品质化并行的趋势。家电产品的功能围绕用户需求和体验不断升级，例如针对不同场景需求的延伸和家电与家装融合的发展态势。智能家居的发展也得到了推动，消费者对智能家电的认知度大幅提升，而新技术的出现也赋予了家电智能化更丰富的想象空间。

用户需求的变化也推动了中国家电市场零售渠道结构的分化。当前的中国家电零售渠道已经彻底碎片化，单一渠道的话语权逐渐下降，不同渠道依靠自身独特优势夯实话语权。

报告不仅解析了不同渠道对家电市场的定位和贡献，还从多个维度出发，对创新零售为家电行业带来的发展新机遇进行了细致的分析。其中，流量渠道、规模渠道、形象渠道、利润渠道四大类被归纳为当前的家电零售渠道类型，以及各自的特点和发展趋势。

报告认为，未来家电产业需主要有四方源动力，分别是新房装修用户、以坏换新用户、存量房局改和整装用户和以旧换新用户。为更好地落地家电家居一体化，必须在产品集成端、场景渠道端的深度融合，才能找到新的消费增长动能。