权威发布|家电市场零售额增速放缓，消费升级和消费下沉助力家电市场发展
一、大型零售企业家电零售额增速放缓
根据中华全国商业信息中心统计，2019年全国百家重点大型零售企业家用电器零售额同比下降6.5%，降幅较上年扩大4.1个百分点，连续两年实现同比负增长。根据国家统计局公布的数据，2019年限额以上单位家用电器和音像器材零售额同比增长5.6%，增速较上年放缓3.3个百分点，增速持续放缓。
二、大型零售企业空调零售额增速放缓
根据中华全国商业信息中心统计，2019年全国重点大型零售企业空调零售额同比下降16%，降幅较上年同期扩大12个百分点；洗衣机零售额同比下降6.8%，降幅较上年同期扩大1.6个百分点；电冰箱零售额同比下降5.8%，降幅与上年同期持平。
2019年空调销售明显下降的原因可能是国内拥有空调的城市家庭已经饱和，再加上经济下行压力加大，房地产市场低迷，进一步减少了空调的消费欲望和消费空间。
三、重点大型零售企业家电市场集中度普遍较高
根据中华全国商业信息中心统计，2019年全国重点大型零售企业大家电市场依然保持较高的市场集中度。2019年家用电冰箱、房间空调器前十品牌市场综合占有率之和分别为84.2%、86.2%，相比上年同期分别提高了0.2个百分点、2.3个百分点。彩色电视机、家用洗衣机前十品牌综合占有率之和虽然较上年略有降低，但依然保持了92.2%、79.7%的高集中度。
除四类大家电外，小家电品类也保持了较高的市场集中度。2019年电热水器、空气净化器前十品牌市场综合占有率之和分别为80.6%、79.9%，相比上年同期分别提高了0.2个百分点、2.3个百分点。家用电风扇、吸油烟机前十品牌综合占有率之和分别为81.8%、82.3%，相比上年同期分别降低了0.3个百分点、2.3个百分点。此外，电暖气、吸尘器、家用冷柜等品类的市场集中度也均高于70%。
四、政策助力绿色家电发展
五、消费市场下沉
随着农村居民生活水平的提高、网络和物流基础设施的逐渐完善，居民的消费能力和习惯也发生了变化，对商品和服务都有了更高的追求。根据苏宁《2019中国低线消费市场数据报告》显示，2019年第三季度，苏宁帮客县镇服务中心接单量环比增长145%，低线消费市场家电清洗保养服务环比增341%，充分表明服务下沉成为消费升级新趋势。中国电子信息产业发展研究院数据也显示，2019上半年，中国家电网购零售额中来自村镇级市场的贡献尚不到20%，但是增幅达到96%，远高于上半年中国家电网购市场总体19%的增长水平。我国家电行业在深耕县镇、乡村市场方面成效显著。我国三线及以下城市和农村地区人口基数庞大，带来了巨大的人口红利。再加上居民人均收入水平的提高、消费观念的转变、年轻人口回流，这些因素将持续带动市场的消费升级。
六、消费进一步向品质化升级
七、小家电市场发展前景广阔
八、销售渠道进一步向线上转移
疫情的到来让线下家电销售几近停滞，同时也倒逼家电企业开始将资源向线上倾斜，惠而浦中国、格兰仕、万和电气等家电企业均表明会果断调整渠道结构，加大线上资源投入。电商的高速发展已经使线上销售成为家电企业不可缺少的销售渠道，电商平台拥有区别于线下的独特优势，其可通过挖掘销售数据及时掌握市场动态，了解消费者需求，把握消费者痛点。随着抖音、快手等直播带货平台的兴起，相信未来家电行业的线上销售渠道将更加多样化。
九、科技仍然是家电行业发展的主要驱动力
疫情让人们意识到技术的重要性，越来越多的企业将会布局人工智能、无人化全自动生产技术等，来减少因员工不能复工而影响企业生产的制约性。家电行业的发展驱动力已经从过去的大规模低成本制造逐渐转变为当前的科技赋能。5G的商用的加速落地和人工智能技术的进步将不断家电行业提供新的发展方向，越来越多的家电企业也开始利用科技来增加自身竞争力。国美、海尔、苏宁、美的、格力等都积极尝试家电产品的智能化升级，利用人工智能、物联网和云计算技术等打造智能家电和家居。科技驱动下的新产品、新体验将会让消费者拥有更美好的家居和生活体验，给企业带来新的利润增长点。