家居市场寒冬来临商家卖场共渡难关行业新闻新闻

深秋已经来临，真正的寒冬到底还有多远？其实，对于家居建材企业而言，哪怕疯狂的促销过，不计成本的让利过，可寒气依然未能真正的驱逐出这个被房地产“连累”的行业。坏的还在后面，业内人士预测，入冬以后，家居市场将比往年会更为低迷。一些不愿坐以待毙的家居流通企业已经开始在进行调整，以便应对明年不明确的市场。红星美凯龙开辟灯饰中心，引入健身器材品牌;集美开设健身器材城并开设大面积的皮革城;闽龙陶瓷落子来广营开建生活广场，将经营范畴扩大到建材家居。业内人士认为，受“寒冬”期市场的影响，各大卖场通过丰富产业链求得生存。而建材家具商家则表示，希望卖场能与他们共渡难关。

市场面临“寒冬”期

据有关专业人士表示，官方的数据可能比较保守，全国家居行业，包括地板、卫浴、橱柜，下滑也有30%-40%。中国家居建材装饰协会秘书长胡中信也表示，作为房地产的下游行业，受地产调控的影响，家居市场的消费可能缩小20%-30%。

卖场忙调整

10月28日，闽龙国际家居生活广场在北五环来广营开业。闽龙国际家居生活广场副总经理李晓介绍说，第一期开业的有鲜花、茶艺、收藏、字画等，一方面为了迎合消费者，讲究品质生活，给生活添一些文化色彩;另一方面也是在家居建材业不是特别景气的情况下，用这些小门类来提升整个市场的生气，以此吸引第二期项目的招商。此外，以前闽龙在北京南边，北城的很多客户需求满足不到，现在希望在原来的基础上进行补充。

国家政策拉动需求

在市场不好的情况下，国家政策的出台也成为卖场进行调整的风向标。保障房政策出台时，各卖场都推出了相应的措施，如针对保障房的专供家具、保障房消费者装修计划、各种经济套餐等;同样，以旧换新政策刚刚提出，各卖场也纷纷推出了家具以旧换新回收活动，10月份，有5家卖场成为以旧换新的“家具销售的定点供应商”。

业内人士表示，以中国目前的经济大环境来看，目前出口、投资都受到了影响，拉动内需成为第一位。而家居建材作为一个大的产业，企业按国家推出的政策走，也是吸引消费者的一种方式，虽然卖场可能利润会薄一点，但这是市场竞争的一种需要。同时，有人认为，国家政策是为了拉动需求，对企业肯定有影响，但是企业还是要以消费者为导向，不能一味向国家政策靠拢。

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2015年11月14日星期六十月初三

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