商务部等14部门在4月12日联合发布的《推动消费品以旧换新行动方案》提出，到2025年，高效节能家电市场占有率进一步提升，废旧家电回收量较2023年将增长15%，到2027年增长30%。被视为最新的“以旧换新”政策开始落地。
《行动方案》提出要推动家电换“智”，以便利城乡居民换新为重点，畅通家电更新消费循环。作为刺激内需、拉动经济增长的重要举措之一，此次以旧换新政策将目光瞄准了家电市场，尤其是空调领域。那么，在新的经济形势下，这一政策相较以往有何变化？又能否为家电行业发展注入新的活力呢？
家电促销政策的历史沿革
首次“以旧换新”政策始于2009年，当年6月，财政部、发改委等七部门联合发布《家电以旧换新实施办法》，并于2010年6月推广至全国。彼时正值全球金融危机肆虐之际，旨在通过鼓励消费者更换老旧电器来提振国内消费需求。据2011年底商务部公布，全国家电以旧换新共销售五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元，中央财政累计向各地预拨家电以旧换新补贴资金约300亿元。
国家在促进消费方面，除了以旧换新政策以外，在2007-2013年期间还相继推出了家电下乡以及节能惠民政策。
从过往的政策推出效果来看，在政府的大力推动下，极大地促进了居民消费水平提高，也大幅提高了家电的保有量。国家统计局数据显示，2012年底较2007年底，空调、冰箱、洗衣机农村百户保有量分别提升21、47、25台，其中三大政策密集期2008-2011年空冰洗销量复合增速分别为27%、31%、18%。
新一轮以旧换新政策的特点及优势
专家指出，本轮以旧换新政策相较于之前的政策具有以下特点：
一是技术进步更加有利于促使居民以旧换新；
二是以旧换新的潜在市场更大。随着居民持有的汽车等耐用消费品数量增多，以旧换新的空间更大；
三是本次在提出以旧换新时，同时强调要抓紧建立健全回收利用体系，促进废旧装备再制造，提升资源循环利用水平；
四是在地产投资等传统抓手效果改变的情况下，通过以旧换新等方式扩大内需正被放在更重要的位置上。
这些改变无疑使得新政更具包容性、可持续性和导向性，有望在扩大内需的同时，助力家电产业升级转型。
政企联合，多措并举推动发展
美的集团表示，美的全系列家电品牌都会参与到以旧换新行动中，通过自身让利以及政府支持，为消费者提供更大的优惠。同时，为了让更多消费者能便捷参与以旧换新活动，美的在官方小程序内设置了以旧换新入口，为用户带来“高效、便捷、省心”的换新产品服务。
奥克斯预计将在4-5月全力推进家电焕新季活动，以旧换新可抵1000元，厂家至高再补两百。
山东三大家电巨头先后提出大额补贴政策，海尔集团2024年将在全国投入10亿元促进以旧换新，其中山东省投入2.2亿元；海信集团在山东省内以旧换新的补贴超过1亿元；青岛澳柯玛集团计划拿出3亿元以旧换新补贴，其中在山东投入六千万元。
渠道方面，自3月29日至5月5日，苏宁易购携手美的集团、海尔智家、创维集团、九阳股份、苏泊尔等逾30家家电行业上市公司开展家电以旧换新行动。在以旧换新促销活动期间，消费者在苏宁易购门店及线上渠道参加以旧换新活动，将在成交价格基础上享受立减10%补贴优惠，单件商品最高补贴1000元，单个用户最高补贴5000元。
积极响应下的谨慎乐观预期
对于整体家电企业对“以旧换新”的最新反馈，据产业在线了解，还有不少企业对于新政持观望态度，尤其对于空调产品来说，因市场保有量高，前期政策更新普及已经很彻底，同时更具体的补贴金额以及换新细则等没有明确，对新政的预期偏向保守。但是政策的颁布仍然给了企业一定的信心支持，企业普遍在排产增量上有适度体现。