长安，一直是一个能够让人一秒穿越盛唐，触摸历史，对话古今之地。
因此「穿越」这个词，也十分恰当地描绘出如今的西安。
11月17日，长安一片月，一场很「非标」的项目产品体验会，于傍晚时分在曲江大唐芙蓉园紫云楼举行，华润在西安神秘而重磅的项目CCBD终于大幕开启。
我相信，大部分行业人士对CCBD应该都不陌生：自项目前身西安国际会展中心拆除到现在，已经过去了三年有余。
因此，西安CCBD的对外发声可算是迟来的大动作。
迟，也不迟。
如果把华润和西安文脉重地叠加在一起思考，我们就能大概厘清如此「谨慎」的原因——TA实在是太特殊了。
「CCBD」其名，其实是「Central中心」+「Cultural文化」+「Business商务」三大维度的组合，承载了提振西安商业大势和传播中华文化站位双重任务。
对于操盘者来说，如何能做到两大能级的全方位释放，无疑是一次激荡人心的巨大挑战。
三年来，从华润进驻公布项目定位，到项目效果图浮出水面、柏悦酒店签约入驻，再到CCBD产品体验会的亮相，一座越来越立体的CCBD离我们越来越近。
文化更新的苦旅需要耐心走完，关于西安CCBD的谜题也正慢慢解开。
如何用创新的东方文化与国际舞台展开对话？
走进傍晚的大唐芙蓉园，我仿佛感知到了一种「古今对望」的激动之情，基于历史感的布景华丽而真实。
华灯初上夜未央，灯光把曲江的夜幕染得通红，也迎来了华润万象生活这次别开生面的CCBD产品体验会。
一开始我就得到了一种「场外信息」，这场CCBD的「产品体验会」之所以会举办于此，自然是基于现场的氛围调性，要对CCBD形成一种神态与精神上的复刻展示。
有哪些神态与精神是CCBD希望借此传达给品牌和媒体的，我们一一来看。
一是「展风采」。
华润万象生活商业西北大区总经理欧青特别担任这场产品体验会的主持人，她介绍到，这场产品体验活动从「曲江游宴」出发的原因是为了回应本次项目的选址所在地——曲江的千年皇苑园林文化。
曲江是刘禹锡笔下的「三春车马客，一代繁华地」，一睹湖光城色，美不胜收。
这座大唐芙蓉园不仅是西安市5A级景区，更是西安现代城市的封面，承载着现代与历史对望的「时空之门」。
因此，这样通达古今的繁华，不仅昭示着地处曲江中轴CCBD的区位是核心中的核心，更昭示其在万象生活体系内的特殊地位。
在游宴现场，翠竹、流水、月门、曲径等属于东方园林的经典元素，被融合在数字化场景中。
观众席以意味「安定感」的八仙桌，聚拢来自四面八方的宾客，在紫云楼下搭设舞台，于丝竹管弦、光影婆娑中奉上佳肴美馔，营造出现场的盛世繁华氛围。
基于这种对历史文化的敬畏与尊重，华润置地华西大区总经理陈刚也在现场欢迎辞中打开了话匣，「西安CCBD将为西安深厚的历史底蕴焕新活力」。
二是「话古今」。
借一场沙龙对谈，西安CCBD初步揭开了TA想做的事：焕新东方文化、植入国际视野、创新商业脉络。
于是，西安CCBD联合《时尚芭莎》发起BAZAARTalk，邀请《时尚芭莎》时装主编卫甜、著名艺术家杨冕，HUISHANZHANG品牌创始人、服装设计师张卉山，西安文化CBD国际商业中心文化策划人张旭，华润万象生活招商管理部副总经理李伟几位嘉宾，贯穿探讨了CCBD项目肌理中关于「东方、国际、创新」三大关键词。
商业就是如此精彩，可以承载万物、可以装载古今，CCBD需要接手的文化与历史过于厚重，因此商业内容也必然不能单薄。
所以，结合现场氛围以及这场主题对谈，我们也能明确收到信号——
CCBD这座项目的气质和氛围，就是基于东方文化这个底色，填入国际前沿的商业内容，最后把场景与内容融合在一起，向现代人演绎一段兼采古今的东方新传奇。
于是，项目也在现场发出邀请，未来期待携手更多优秀商业品牌，共绘这张不可多得的商业蓝图。
三是「造未来」。
作为活动最关键的「产品体验」环节，华润万象生活产品策划部总经理田向阳正式向观众讲述了关于CCBD的产品蓝图，以图文向观众解答了，「我们将迎来一座怎样的CCBD」；
其中，「生命之树」这一建筑将作为未来项目一大「IP级场景」被两位讲述者浓墨重彩地highlight出来，该设计凝聚着项目对古人「登高、游园、庆典」风雅生活方式的深入思考，后文我们将着重描述。最后，一场鸟语虫鸣的光影大秀相配合的精妙口技表演，展现了一颗种子落地生根、蓬勃生长的过程，也被视为「生命之树」的源起，与我一同就坐的品牌方代表观后频频发出赞叹，对项目设计无不连连称奇。
从场景上来看，我的结论是「这的确是一座前所未有的现象级万象城」。
基于这样的表演形式，项目也透露未来将以投影、表演等多元创新的方式，融合声光电等艺术形式，在场内带来不同主题的沉浸式演绎。
「场景」融汇着商业对在地文化的播撒与重建，正如项目思路提到的，站在这个历史感十足的布景中，CCBD也希望建构一座时空之门，一座可以对话时空的全新城市地标。
「万象之上，不止长安」，这是这次活动的一句Slogan，代表着华润将再次以托举者的姿态躬身入城。
CCBD不只将带来一座高能级商业，更将迎来一段辉煌历史与21世纪中国最佳商业运营者之一的「强强联合」。
尝试详解一下CCBD这座不一样的项目
首先，我们提出一个问题：当我们谈论起西安，你的第一反应是什么？
早些年，大家的答案一定有兵马俑、钟楼、城墙和回民街。近几年，随着文旅创新与自媒体融合发展，大唐不夜城、唐朝IP异军突起。
于是，现在的答案多出了「不倒翁小姐姐」、「盛唐密盒」还有随口哼上两句的「西安人的城墙下是西安人的火车。」
但西安真正的能量远不止于此。
在官方给出城市定位中，西安位于中国正中部，是区域中心城市、国际化大都市、国家中心城市，它是陕西省乃至西北地区的政治、经济、文化、交通、医疗、教育中心。
从汉唐时期，西安就是古丝绸之路的起点，如今西安也是「一带一路」跨国经济带、新亚欧大陆桥上的重要城市，也是目前欧亚经济论坛的永久会址。
今年5月，中国-中亚峰会在西安正式召开，六国元首齐聚大唐芙蓉园，这也侧面反映了国际化大西安的城市能级。
2022年，西安城市GDP为11486.51亿元，位居整个西部第3位，也以4.4%高于全国城市平均水平的增速，领跑西北五省。
目前，西安总人口已经突破1300万大关，常住人口位列全国第九，人口增长率仅次于深圳、广州，排名全国第三位。
通过丰富的高教人才储备、不断推出的工作与投资机遇，与扁平、优厚的落户政策，西安正在吸引更多的「新西安人」。
在全力冲刺西安新高度的过程中，雁塔区功不可没。
作为西安主城六个核心辖区之一，雁塔区是西安的文化和旅游中心。
以城市地标「大雁塔」得名的雁塔区，坐拥大唐不夜城、大兴善寺、陕西历史博物馆等「头部IP」。
国家级的高新技术产业开发区——西安高新区，与依托于大雁塔和曲江皇家园林遗址打造的曲江新区，如雁塔区的双翼，协力雁塔在经济与文化层面高速发展。
从商业发展的层面来看，西安市第一座真正意义上的购物中心、第一家全国连锁的电器行、第一家麦德龙、第一家星巴克全都开设在雁塔区。
可以说，从过去到现在，雁塔区一直都在见证着西安商业的演变。如今，西安商业的破局时刻将同样由雁塔见证。
从地图上，我们可以一瞥CCBD地块的显著优势：它位于长安路的正南端，是西安自唐代传承至今千年城市中轴线：集风水、聚龙脉。
这条中轴线始终引领着西安的城市与经济的发展，也是西安城市形象的最佳展示窗口。
CCBD的位置也相当之特殊：
沿长安路一路向北，串联起小寨商业区、永宁门商务区、钟楼，直达北城的经开腹地、行政中心，直至高铁西安北站与咸阳机场。
项目东侧与曲江新区相连，共享文化产业红利；西侧经电子城直达高新二期腹地，与现代西安第三产业集群无缝接轨；
南邻航天新城、长安区与长安大学城——身居「C位」，形成了名副其实的「Central中心」与「Cultural文化」的双维度站位。
同时，CCBD坐拥横跨南北的地铁2号线与城市环线8号线（预计2024年开通），因此CCBD也是名副其实的TOD项目，通过四通八达的地铁网格，显露更大的商业价值。
CCBD的前身是曾经的西安国际会展中心，相信很多西安人都会参与到一年一度的「西洽会」里，了解新机遇，与世界建立联系。
随着城市的发展壮大，作为展示面的会展产业也需要有更大的土地面积来创造更多可能。
2020年，西安国际会展中心结束了廿载使命，北迁至浐灞生态区，而留下的黄金地块亟需充分利用，升级提振与创新新生。
于是，华润将此处焕新，将与西安共同完成一次代表城市商业明天的「超前点映」。
提起华润，可以说是西安人民的老朋友了。
彼时，华润收购天津家世界集团，西安的6家世界店面全数更名为华润万家。
2009年，华润再次收购西安本土商超连锁爱家，华润连锁超市的版图进一步扩展，并在此之后在西安的成功落地了Olé、blt、V+等多个品牌。
2012年，华润置地带着彼时成都、重庆后第三个「二十四城」项目来到西安，为西安的房地产市场带来了一阵新风。
2017年，西咸万象城正式开业，完成了华润万象生活的西安首秀。作为二十四城的配套商业，西咸万象城的出现，一改西安城西商业的陈旧面貌，与宜家家居一起，共建起全新的三桥商圈。
2020年起，由华润操盘的新西安国际会展中心、西安奥体中心及西安国际会议中心（西安「三中心」）在港务区陆续投入运营。
华润完成了从项目开发到从城市发展视角的转变，开发大型城市功能设施综合体，为西安新城发展带来了崭新的机遇。
深耕十余载，也是时候为古都带来一座全新的现象级万象城了。
项目概念如何代表古今与中外的传承与交融？
我们把目光聚焦到CCBD的北面。
这里是隋唐皇帝祈天的天坛圜丘遗址，历史比北京天坛还要早940年，它代表着历史长河中的西安；
CCBD的西侧，是被誉为「西部之光」的西安电视塔，曾以245米的高度一直问鼎城中最高建筑，它代表着茁壮生长的西安。
天坛圜丘与电视塔分别代表了西安的昨天和今天，那似乎我们也需要一处关乎于「未来」的地标，成为这座古城新的精神图腾。
因此，在西安CCBD项目的中心位置，留给了一棵高达57米，展现灼灼生机的「生命之树」。
与历史对望，向明天致敬。
在往期华润万象生活的项目里，为万象城量身定做这样一处大型装置的，西安CCBD算是独一份，它所承载的是历史与现代的对话，以及中西方文化的承载力量。
生命之树的灵感缪斯，是秦岭脚下观音禅寺里那棵千年生长的古银杏树，相传是由唐太宗李世民亲手栽种。每年这个时节，一树金黄，成为西安季节限定的自然美景。
生命之树借鉴了古银杏树的肌理与纹路，将这颗银杏树用现代材料与设计语言，赋予其全新的生命力，这是对东方文化的传承与重译。
从中国传统文化层面来看，银杏寓意着招财与旺运，秋日时节，满树金黄的银杏叶片正如金元宝一般闪耀夺目，富贵吉祥、蒸蒸日上。
它如同西安CCBD的「定海神针」，为这座定义西安未来的商业项目带来一份美好的寓意。
为了打造这一处艺术装置，华润携手英国知名设计师事务所HeatherwickStudio，共同完成西安CCBD及生命之树的设计。
ThomasHeatherwick享誉全球，是2012年伦敦奥运会的主火炬台的设计方。
在上海，汇聚着一众出自ThomasHeatherwick的知名建筑：
上海世博会英国馆主设计师、披裹古铜色外衣的上海外滩金融中心、还有出圈的天安千树、以及最新的设计项目西岸漩心公共展览中心。
他也不甘于只从事建筑设计，同时也是一位「创造者」，曾经风靡一时的螺旋转椅也是出自ThomasHeatherwick之手。
许多人说，Thomas的设计过于前卫。但在他看来，设计的理念一定是「以人为本」，他认为建筑和设计应该服务于人类的需求和欲望，同时兼顾环境和社会的可持续发展——
因此，在他的作品里，都能一窥设计带来的活力、生命力和视觉冲击力。
这棵为西安CCBD度身定制的层层向上的生命之树，将以「丝路花园」为灵感，打造为可以「登高望远」的立体式多重景观IP地标。
景观的设计，参考了丝绸之路由东向西的7种自然景观生态，旨在向这条商贸动脉致以深深的敬意。
60个叶片生长在生命之树的枝桠，每个叶片都是不同的花园及水系景观。
吸睛夺目的生命树，成为了这座万象城最闪耀的超级地标，也将成为西安CCBD最引人瞩目的深刻记忆点。
以小见大，在整个CCBD的设计里，ThomasHeatherwick主要采撷如下的东方文化得到设计灵感，不得不佩服这位设计鬼才的脑洞。
熟悉中国历史的朋友都知道，唐代长安城分皇城、东西两市与一百零八街坊，CCBD的主体参考坊格式古城规划，前区的零售与后区的写字楼、酒店、公寓错落有致地排列在方圆2.9平方公里的土地上。
中国传统建筑里的飞檐，被设计师巧妙地融入进建筑外立面的顶端，在厚重威严的建筑矩阵里，多了一丝轻盈的灵动。
万象城大的骨架线框，灵感来自于中国传统的四角方桌，就像一张张桌子向上堆叠，象征着这座未来商业持续向上的生命力。
唐三彩是唐朝出土釉瓷的代表，也是中国重要的文化遗产，是唐代宫廷文化与佛教文化的一次融合。
黄、绿、白三种颜色是唐三彩的主色调，透过千年陶器的传承，洞见东方古文明的绮丽隽永。
设计师为万象城的外立面量身打造了独一无二的彩釉框架外墙，不是一部分，而是整个外立面——这在全国的商业建筑里算是独一份。
白色作为外立面的主色调，搭配暗金色的条纹设计，与项目里的园林绿植完美配搭，完成了属于这个时代的唐三彩作品。
釉面材质温润光滑，色彩和谐悦目，视觉感受透出沉静与大气。
生命之树的造景汲取自丝绸之路各国的自然景观，同时解析生命之树背后的西安CCBD，从「园」、「阁」、「廊」、「桥」四大古建筑形式进行延展，同时释放商场的业态规划。
未来这里也将与国际及在地文化艺术组织合作，结合万象城特殊的空间构造，打造专属限定的艺术装置、沉浸式展览、先锋橱窗设计等跨界尝试，将其打造为西安乃至西北的文化艺术地标。
与生命之树及丰富多彩的购物中心业态，组合成西安连结世界文化与商业的窗口，为这座十三朝古都带来无尽的惊喜。
看完了这场东方摩登大秀，我们也初步了解了西安CCBD及这座「非标」万象城的种种亮点。
给我的直观感受是，这是一座能够给城市商业形象带来破局与改变的万象城，也是全国最独一无二，赋予多重深层意义的「高定」万象城。
对于CCBD项目而言，它刷新了西安城市中轴线的商业形象。东方风韵碰撞国际形格，现代设计呼应千年唐风。
旅游、文化、商业，三大板块合力打造出圈的国际化生活方式中心，为西安带来更多的城市影响力。
我们有理由相信，在西安这座充满充满历史与热度的城市之中，CCBD将续写更多关于「万象之上」的新故事。