我国小家电行业:线上为主要销售渠道2023年厨房小家电线上销售额占比高达76.8%

小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电,一般这些小家电都占用比较小的电力资源,或者机身体积也比较小,所以称为小家电。

小家电种类很多,按照使用功能可分为厨房小家电产品、家居家电产品、个人生活小家电产品和个人使用数码产品四类,其中厨房小家电产品主要包括酸奶机、煮蛋器、电热饭盒、豆浆机、电热水壶、电压力煲、豆芽机、电磁炉等。

小家电是我国家电行业重要细分市场,随着家电多元化、细分化发展,我国小家电市场也不断发展,同时由于我国线上电商行业的快速发展,我国小家电线上销售占比也是逐渐提高。数据显示,2018年到2023年我国小家电线上销售额占比从50.7%增长到了76.9%;线下市场销售额占比从49.3%下降到了23.1%。

从行业投融资情况来看,2021年我国小家电投融资事件和金额达到顶峰,2021年之后开始下降,到2023年投融资事件和金额回升,到2023年我国小家电行业投融资事件发生8起,投融资金额为7.06亿元。2024年1-5月21日我国小家电行业发生1起投融资事件、投融资3亿元。

从细分市场来看,我国厨房小家电零售额从2019年到2022年一直为下降趋势,到2022年我国厨房小家电零售额为520.3亿元,同比下降6.7%;到2023年销售额回升,销售额为549.3亿元,同比增长5.6%。

从销售渠道来看,在2023年我国厨房小家电线上销售额约为422亿元,占比整体市场的76.8%;线下销售额为127.3亿元,占比为23.2%。

产量来看,2019-2023年我国洗衣机产量整体呈增长走势。2023年我国洗衣机产量为10458.3万台,同比增长14.8%,2024年1-9月我国洗衣机产量为8242.7万台,同比增长6.7%。

从营业利润来看,我国家电行业发展逐渐成熟,下游需求增加促进营业收入上涨。数据显示,2022年我国家电行业营业利润再创新高,达1418亿元,同比增长16.4%;2023年我国家电营业利润为1565亿元,同比增长10.4%。

销售量来看,2023年净水器市场销售量797万台,同比增长7.9%;2024年净水器市场销售量777万台,同比下滑2.5%。

购买类型占比来看,2023年我国洗碗机购买类型主要有嵌入式洗碗机、台上式洗碗机、独立式洗碗机、水槽式洗碗机。其中,购买嵌入式洗碗机占比57.8%,台上式洗碗机占比16.8%,独立式洗碗机占比15.5%,水槽式洗碗机占比9.9%。

随着技术的的发展、政策支持以及消费者需求的增加,我国智能家居行业市场规模不断增长。数据显示,2019年到2023年我国智能家居行业市场规模从4818亿元增长到了7157亿元,连续五年稳定增长。

从零售额来看,2018年到2023年我国厨卫大电零售额为波动式增长趋势,到2023年我国厨卫大电零售额为1669亿元,同比增长5.23%;2024年上半年厨卫大电零售量为4149万台,同比增长0.5%,零售额为771亿元,同比下滑2.3%。

智能家电是将网络通信技术、人工智能和传感器技术与传统家电相结合形成的家电产品。它们能够通过网络进行远程控制和智能化管理,为消费者提供更加便捷、高效的生活体验。

从行业投融资情况来看,2019年到2023年我国清洁机器人行业投融资事件一直为增长趋势,到2023年我国清洁机器人投融资事件发生19起,投融资金额为19.26;2024年1-6月27日我国投融资事件发生8起,投融资金额为4.02亿元。

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10.全域蓄势赋能家电创新零售奋进多元共生时代作为脱胎于家电传统经销商的电商服务商,点晶网络对于家电销售渠道有独到的理解。“产品域同质内卷、营销域多元复杂、转化域价格倾扎”是当前家电零售行业遇到的普遍问题,点晶网络给出的解决之道是适应电商趋势、打造“人以群分”的超级爆款。回顾家电行业的电商发展,点晶网络总裁谭飙将2010年至今的家电电商发展分为四个https://ge.cri.cn/20240315/87e32e05-eee0-1306-f2d1-6df4a44fc8c6.html
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