2023年中国家居市场实现了行业修复，进入稳定增长期，凸显出强劲的发展韧性。在新消费的浪潮下，用户传统观念逐渐改变，需求全面升级，家居行业从“刚需推动时代”进入“升级消费时代”，在新环境和新趋势下，家居行业的全新业态逐渐形成。
针对家居行业的发展和格局变化，巨量算数发布《2023中国家居行业洞察报告》，旨在盘点行业生态和用户需求，理清行业脉络和未来趋势，为企业创造洞察市场的新视角和新商机。
随着居民人均可支配收入与消费支出水平的增长，消费者的居住观念由“生存”向“生活”转变，家居家装领域的消费也在升高。在家居产品的购买场景中，除买房外，租房、新增刚性需求时也会有大量选购新家居产品的需求，用户的传统消费观念转变，需求场景进一步拓展。
而在家居产品的实际购买环节，63.2%的用户消费依赖于线上资讯和平台，用户的线上消费习惯逐渐养成。当数字化浪潮席卷家居行业的时候，消费者和企业的注意力都开始向线上迁移。
达人创作者——用户的意见领袖
品牌企业号——价值的传播阵地
除达人创作者外，家居品牌也借力抖音阵地红利，深耕私域运营。抖音平台家居企业号数量持续增加，截止到5月末，企业号总量已经突破200万。
企业号通过短视频、直播等方式进行多元化的阵地拓展，为创造新的品牌机会积累商业基础，实现用户价值和品牌价值的双重传播。
短视频——由信息获取，渗透到购买决策
用户通过线上浏览获取了搜索信息和学习知识的新能力，对用户的实际购买行为产生了深层次的影响。巨量算数2023家居行业用户调研数据显示，超过56%的用户认为“线上浏览内容会影响我的购买决策”。
直播——“种草”到“触达”，实现形象树立和效果转化
巨量算数数据显示，2023年1-5月开播创作者的数量较2022年同期相比增长30.3%。越来越多的家居创作者通过直播与用户建立情感链接，实现品牌和产品的“种草”。
用户行为——热情又理性，拒交“智商税”
“家庭地位”提升，用户由“兴趣”逐渐转为“依赖”
从用户对家居内容的行为分析来看，2023年1-5月每月点赞10次及以上的用户占比同比增加了0.72个百分点，用户通过更频繁的点赞行为表达对内容的兴趣。
在用户观看家居直播过程中，2023年1-5月平均每场直播的看播时长同比增加26.4%，用户粘性进一步增强，对家居内容的态度逐渐趋于深层的依赖。
理性消费，花钱拒绝“智商税”
用户画像——未来的家居主流：女性、中坚、低线城市
性别：女性占优，男性进步
家居兴趣用户中，女性占比更高，偏好更加精致的生活，对颜值和实用性兼备的家纺和小家电的偏好度高于其它品类。而男性用户的偏好度较2022年（93.0）有所提高，具备较高的消费潜力，对大家电、家居建材及家装等表现出更强偏好。
地域：高线用户偏好家电，低线用户青睐家纺家具
精装房渗透率提升，推动家居产业革命
在精装修政策的影响下，精装房开盘数量及渗透率迅速提升。利好政策给家居企业和房产商的合作提供了契机，装修、建材、软装等行业红利凸显，一场家居产业革命即将开始。
城镇化率稳步推进，带动家居市场扩张
我国城镇化进程稳步推进，带动房地产迈入存量时代，2022年二手房成交量触底反弹，市场复苏明显，旧房装修和翻新将进一步刺激家居需求的增长，消费者更加多样化、个性化和专业化的选择也将推动家居行业的产品创新和服务优化。
租房市场规模扩张，打开家居增长空间
进入2023年，无论新增挂牌租房房源量还是带看客户量均实现触底上扬。越来越多的租房者选择对租屋进行简单装修或置办家具，以获得理想的居住环境，租房用户也成为家居行业的重要潜在消费者。
舒适化：生活有点累，休息好才能给自己充满电
仓廪实而知礼节，随着用户追求美好生活标准的升级，“舒适化”逐渐超越“功能性”，成为家居行业中一种不可忽视的趋势。
健康化：自在呼吸，才是对家人的负责
住得安心、住得健康是用户对家居最直观的态度，这是对自己的负责，更是对家人的负责。
智能化：做个精致的懒人，让家居为我服务
巨量算数调研数据显示，对于目前流行的智能家居产品，有购买经历或有购买意愿的用户占比高达86.1%，智能家居的落地场景逐渐从单品智能到全屋智能过渡。
智能家居市场成为拉动家居产业增长的新引擎，未来，更智慧的产品和更多元的场景将会为“懒惰”但又追求精致的用户提供更加周到的服务。
个性化：主张个人品味，从悦人转向悦己
传统的风格已经不能满足用户的需求，用户更加注重家居产品的个性化和符合自己生活方式的设计。调研数据显示，在家装设计风格的偏好问卷中，选择“不在乎风格、喜欢就好”的用户占比最高。
展现个性化审美，彰显品位，是更多用户追求“家”的态度。毕竟，取悦自己，才是生活的本质。
未来，在创新引擎的驱动下，家居市场将会迎来质量变革、效率变革、动力变革、营销变革，每一次的突破升级都将激发着新一轮的行业演进，也让更多有技术、有实力、有设计、有品牌的中国家居制造企业不断崛起不断突破，也将推动着“中国质造”大踏步向前迈进。