在国内，绿色环保的健康住宅理念逐渐成为人们对美好生活的向往和追求。净水是健康生活的最有效保障，“水家电”也成为健康住宅的必需品，融入家的气息，带来新生活享受。但是普及率不足5%。在国外“水家电”已成为普及率相当高的家用必备品。资料显示，美国和日本两国的家用净水机(设备)的普及率都已达70%以上。因此笔者认为，国内水家电市场发展空间巨大。
近年来，水家电市场规模不断扩大。据奥维云网(AVC)数据显示，2024年上半年，水家电(包括净水器、净饮机、饮水机、净水设备等)市场零售额达到138亿元，同比上涨3%，零售量达到1274万台，同比上涨2%。预计全年水家电市场零售额将达到292亿元，同比下滑1.9%，但零售量将达到2693万台，同比上涨2.5%。这表明尽管面临全球经济不确定性，水家电市场依然保持了稳健增长态势。
作为水家电的重要组成部分，净水器市场全渠道零售额在2024年上半年达到90亿元，但同比下滑1%，零售量也同比下滑1%。这反映出净水器市场在经历了通量快速迭代、净热快速增长后，面临产品创新动力不足的难题，进入结构调整期。大通量、高效净水的产品继续引领市场潮流，同时净热一体净水器也备受消费者青睐。
净饮机和饮水机市场表现出色。净饮机全渠道零售额同比增长11%，饮水机全渠道零售额同比增长11%。台式净饮机和嵌入式净饮机均保持增长，特别是冰热产品的快速扩张进一步丰富了市场选择。饮水机市场中，茶吧机和管线机市场增长显著，带动了整体市场的增长。
健康化成为水家电市场的重要趋势。具有矿化、弱碱等健康功能的水家电产品更受市场欢迎。同时，智能化也成为新的增长点，如智能龙头灵敏触控、结合热罐和即热方式提供更大热水流速等功能的产品逐渐增多。
水家电市场竞争格局呈现多元化和激烈化的特点。不同品牌和产品针对不同消费群体和使用场景进行差异化定位。例如，针对家庭用户推出的净水器产品注重过滤效果和智能化程度;而针对办公室等公共场所则更注重产品的便捷性和耐用性。线上渠道成为水家电市场的重要销售渠道。抖音电商等平台的快速发展为水家电品牌提供了更广阔的营销渠道，进一步拓宽了市场边界。同时，线下渠道也在逐步复苏并加强布局，线上线下融合成为趋势。
政府对水家电行业的发展给予了积极的政策支持。国家大力推动家电产业的结构调整和转型升级，鼓励企业加大研发投入，提升产品质量和技术水平。同时，政府还出台了一系列政策措施促进家电产品的消费升级和绿色发展。
随着消费者对生活品质要求的不断提高和技术的不断进步，水家电市场将进一步细分和升级。健康化、智能化、场景化将成为行业升级的关键词。未来水家电将更多地融入家庭用水场景中实现全屋用水的智能化管理。同时新兴渠道的崛起也将为水家电品牌提供更多发展机遇。
综上所述，水家电行业市场正处于快速发展阶段并展现出广阔的市场前景。面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，水家电企业需紧跟市场趋势加大产品创新和研发投入积极拓展细分市场和新兴渠道以实现可持续发展。
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